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人均洗碗机,家家洗烘套?双十一值友爆买后家电市场趋势

2020-11-25 11:35:03 21点赞 99收藏 502评论

双11购物狂欢节已经落下帷幕,在电商平台和尾款人们的合力之下,再一次刷新了双11的销售纪录,甚至将快递年业务量直接顶破700亿件,似乎一点没有受到疫情的影响,购买力依然爆表。

对于家用电器行业来说,双11正是装修季尾声,大家开始添置大家电的关键节点,同时也是年底清库存的最好时机,SMZDM的销量数据就说明了一切。

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今年双11值友们的战斗力丝毫没有受到疫情影响

经常刷张大妈的值友们一定都发现了我们最近全新上线了“值榜单栏目,在这个栏目中,我们会汇聚全球各种各样的高价值榜单,为广大值友选品提供了比较权威的参考。因此我们也汇总了11月1日开门红到11日狂欢街束期间的站内家电品类的消费数据,哪些产品更受值友欢迎,一目了然。

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不过销量的多寡并不意味着产品的好坏,有的产品卖的不好可能差的只是一个好价,有的产品供不应求,但除了价格可能别无优势。到底哪些是值友喜欢的家电品牌和产品?作为“精明”消费者代表的值友们,消费观念又有什么变化?并且如何推动细分行业的技术和品质进步?下面我们一起来好好盘点一下。

中高端占据优势 等等党大获全胜

家用电器SMZDM双十一销量榜合集 看看值友们都买了哪些爆款家电最近值友们一定都在什么值得买App上发现我们最近全新上线了“值榜单”https://m.smzdm.com/rank栏目,在这个栏目中,我们会汇聚全球各种各样的高价值榜单,为广大值友选品提供了比较权威的参考。今年的双十一从11月1日起,各大厂商就展开了第一轮促销活动,因此我们也汇总了11月1日开门红家电小小值| 23 评论205 收藏194查看详情

从家电行业双11期间总体的数据来看,如果一定要总结一点:知道值友们有钱,但不知道值友这么有钱。从小编搜集的几个大的品类来看,销售数据靠前的基本都是行业内知名品牌的中高端型号,某些性价比很突出的型号,也并没有超过品质和口碑俱佳的产品。

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看来值友们更多的是死守好东西在促销活动中蹲一个好价,索尼9000H、9500H双雄霸榜,西门子洗碗机等“硬通货”上榜就是例证。当然碰到了绝对值的低价产品也绝不手软,360 X95扫地机、美的X6微蒸烤等就是双11超值好物的代表,不过薅羊毛的同时,各个品类的消费趋势也在发生着潜移默化的改变,价格也不是促销季中唯一能打动消费者的因素。


电视:大尺寸为王,游戏机待命

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受PS5和XSX两大游戏主机的刺激,加之PC硬件领域AMD复兴带来的的鲶鱼效应,游戏电视的销量大幅上升。以站内爆火的索尼9000H、雷鸟R625C为例,120Hz可变刷新率、棋盘式控光分区、超高峰值亮度等纷纷成为中高端新品智能电视的标配。

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控光分区已经成为中高端智能电视的标配

以前在电视领域不受重视的输入延迟、HDMI 2.1接口等指标,也由于游戏需求而逐渐成为厂商宣传的重点。加之电视本身的高色域、HDR表现等优势,游戏电视甚至有取代大尺寸显示器的趋势,当然同规格的高性价比也是电视的优势之一,连OLED也被拉到7000元以内,这在往年想都不敢想。

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OLED电视价格下探,但离普及尚远,毕竟目前供应链网络太过脆弱

另一方面,大尺寸也是大势所趋,现在站内发布的65寸及以下的电视,评论区值友们纷纷嫌小,就好像家里都已经准备好了4米面宽的大客厅虚位以待。中高端产品线不拿出几款75甚至80寸以上电视,根本就不好意思在销量榜上打招呼,就差纷纷号召消费者拆了窗户开吊车往家里招呼100寸电视了。

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也许未来电梯高层住户基本上就“告别”电视了

在破除了多少米看多大电视的观念“桎梏”,电视厂商的产品线真的要取决于消费者小区电梯和门框大小了。当然率先普及的大尺寸依然是以小米、TCL、康佳等为代表的线上中低端型号,大尺寸带来的视觉冲击远比高端技术要明显,动辄2xxx元的70寸电视足以提供基本的家庭观影需求,这价位还要啥自行车呢。


洗衣机:不烘干会死星人赞助播出

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尽管投票调查的时候仍有相当一部分值友们表示“用什么烘干机,阳光下晒晒不是更好”,但销售数据则显示,销售额前十名的洗衣机品类只有4款是纯洗衣机,剩下都是烘干机、洗烘套装甚至是洗烘一体机。由于双11临近装修季尾声,部分新装修值友估计是直接入手了洗烘套装,上下堆叠不占用地面空间,由于洗烘隔板需要破坏性安装,同一品牌售后方面也有一定的便利性。

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LG双转子变频热泵干衣机尽管价格较高,值友们仍然趋之若鹜

这次上榜的烘干机均为热泵式,小天鹅和美的两款师出同门,价格相比于去年大幅下降,今年洗烘套装的价格去年大概只能买一个烘干机。LG的明星款双转子压缩机双变频烘干机也跟套装一起上榜,尽管双11价格给力但也价值不菲,值友们的消费能力可见一斑。

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单单强调容量越来越没有诚意,内桶容积、直径才是关乎洗净、烘干效果的关键参数

洗衣机方面,直驱、大筒径、更丰富的洗衣程序越来越受值友们欢迎。而对于洗烘一体机可能很多值友不屑一顾,但确是不少家庭升级换代的唯一选择,毕竟增加一个烘干机可能会大动装修。在逐渐接受了洗烘一体机烘干容量少的事实以后,消费者少放一点衣服反而获得了更好的烘干效果。

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如果现在就有万元以内的热泵洗烘一体机,你买吗?

随着洗衣机本体迭代的内桶直径、容积等关键指标的升级,当前的洗烘一体机已经能够提供比刚普及时更好的洗烘体验。而且借由衣物烘干的逐渐普及,热泵洗烘一体机的门槛也会逐渐降低,有更好的便利性夹持,届时万元内的热泵洗烘一体与价格相近的洗烘套装想必会有一场恶战。


冰箱:薄皮大馅不如便宜大碗

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由于冰箱是体积最大的家电之一,因此冰箱的选购通常首先考虑的是预留空间。从销售额排行榜来看,以宽、薄为特点的大容量对开门或十字对开门冰箱占据大多数份额,毕竟作为放置冰箱的厨房和餐厅等位置,在国内的新房装修布局中通常面积不算大,宽、薄的冰箱相对来说更能跟储物柜融为一体,更少的占据过道空间。

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有时候这种直接给200L冷冻的爽快才是对开门特别畅销的因素

相比之下日系冰箱则不太吃香,尽管拥有一身的微冻、保鲜等“黑科技”,但为了实现更高的空间利用率,机身布局就一定会更接近正方形,“薄皮大馅”这种比较窄、厚的机身,能严丝合缝嵌入储物柜的概率比较小,可能只有一部分迷你或特殊装修的户型会适合。

另一方面,加之日系冰箱的冷冻容量相对较小,但中国消费者更愿意冷冻食材,而且价格又相对较贵,与国内居住小户型的消费群体定位产生了一定程度的矛盾,因此日系冰箱国内市场的“高不成低不就”就很好解释了。

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现在就有超薄的纯日系血统冰箱可选,价格贵一倍,你买吗?

尽管产品定位有所偏差,但日系冰箱的超薄发泡材料、速冻保鲜、顶置压缩机、多区分隔等先进技术和理念依然在不断影响着国产和德系品牌冰箱的发展,通过结合国内消费者大冷冻、宽变温、嵌入式等实际需求,相信两全其美的优秀冰箱已经离我们不远了。


洗碗机:价格大战+军备竞赛

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2020年洗碗机已经从“装还是不装”理念之争进入到普及走量的阶段了,费水费电费时间再也不是拒绝洗碗机的理由,尤其是在值友这里,没地方抠出个地方也要装成了当代年轻人对洗碗机“忠诚度”的最好注脚。

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双变频都已经成为中高端洗碗机的标配

上榜的洗碗机除了3款8套的以外,其余是清一色的13套标准尺寸,可见值友们很好的遵循了能买多大买多大的原则,另一方面主要是因为13套机型基本都下探到了2000多元的价位,动辄上万的旗舰机型配置上已无明显优势,前两年受欢迎的45cm窄款9套更是难觅踪影。

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一进一出的热风烘干比起早期的“闷罐”热风,效果有了显著提升

当然洗碗机加速普及不仅仅是大容量机型的降价,双变频水泵和烘干技术的下放和竞争也是让洗碗机越来越好用的关键因素。例如美的今年甚至全线新品标配一进一出的热风烘干,4000出头就能升级到双变频水泵的机型,海尔更是把AEG之前应用在万元旗舰机上的自动开门烘干直接拉到2000元价位。解决了洗不干净和不敢存碗两个痛点,加上大容量不用特别认真的摆碗,“不好用”这个名号可以彻底从洗碗机头上拿掉了。

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开门烘干效果直接,活动部件更少

值得一提的是,本次有两款可更换门板/不含门版的纯嵌入式洗碗机上榜,这说明国内消费者从装修源头就开始对厨房整体的审美有了较高的要求,而且国内装修市场已经能够驾驭的了这种“高端”嵌入式厨电了,可见洗碗机的进一步市场下沉只是时间问题。


小厨电:微蒸烤一体走俏,垃圾分类神助攻

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之前想到了小厨电的销售榜单会有微波炉,但没想到微波炉有那么多上榜。除开基本热饭功能的百元级微波炉外,还有两款整合了蒸烤箱功能的微蒸烤一体机,其中美的X6属于嵌入式型号的“台式化”版本,双11价格来到1999令人咋舌。

西厨烹饪设备的一体化趋势越来越明显,包括嵌入式烤箱在内,也在不断整合蒸箱、微波炉等功能,还有新兴的厨师机、炒菜机等功能复合小厨电,究其原因还是消费者对有限的厨房空间中提供无限的烹饪功能的追求,比如同时蒸烤或是微蒸组合很多。另一方面则是对于某些一年只用一次但还不能没有的功能,比如某些家庭的烘焙、和面等等,如果能够整合到一起,提高利用率也是好的。

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多维度的烹饪方式组合是各种一体机流行的原因之一

垃圾处理器的“乱入”并不是偶然,随着各大城市的垃圾分类试点大范围开展,我们可能就要跟一个塑料袋仍一切的“方便快捷”从此说再见了。尽管国内大多数小区的下水道配置不太能够承受大家都安装垃圾处理器,但基于迫切的需求,还是销量暴涨。

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厨余粉碎机届的半壁江山

销量榜上前几款垃圾处理器都被贝克巴斯包圆,基本没给行业大佬爱易适机会。尽管E6凭借超高性价比销量最高,但定位稍高的E60、70系列依然紧随其后,更大马力研磨当然是刚需,而无线开关才是引领升级的关键因素,毕竟少打个孔还是少点麻烦,E6在搜索引擎上很多关键词就是如何将启动开关无线化改造的教程。


净水器:净水壶式微,大通量RO崛起

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RO反渗透净水器的好价评论区一般都会成为值友们论战的地方,不少值友们还在坚持通用型滤芯和DIY净水器,而一个储水罐往往成了应对大通量品牌机的万金油,毕竟比大品牌便宜一半以上的滤芯着实具有吸引力。

不过还是有相当一部分消费者跨不过DIY的门槛,或者对水路的细菌滋生有顾虑,品牌RO净水器依然还是取代了滤水壶成为了绝对主流,唯一上榜的滤水壶滤芯预示着这批净水壶到寿了也就彻底边缘化了。

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滤芯的价格是一方面,总净化量才是衡量性价比的关键

说回到RO净水器,今年上榜的已经没有400G的低通量型号了,500、600G的价格已经来到千元附近,1000G的机型也不过2000左右,2.1L/min的净水流速已经超过了很多带储水桶的机型,接纯净水需要等很久这种事情已经成为历史。如果未来国内厂商能够实现反渗透膜的量产,净水器的性价比想必还会有进一步提升。


清洁电器:拖地机异军突起,无线吸大盘稳固

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扫地机器人基本上是国内品牌的战场,前几年大火的小米系扫地机器人今年依然强势,石头明星型号T7顺利上榜,不过这次米家扫拖机器人1T却是由新崛起的追觅所代工,而追觅自家的V10和V11无线吸尘器在双11给出的真香价同样让值友无法抗拒,而无线吸尘器的老大哥戴森的V8、V10同样上榜。

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扫地机器人都开始抢拖地机的饭碗了,拖地机还有什么理由不努力···

与往年不同的是,今年上榜的10款清洁家电产品全部支持拖地功能,你没看错,是全部,包括吸尘器和扫地机。尤其是主打拖地功能和洗拖布的云鲸,更赢得了众多值友的口碑,无线吸尘器卖的最好的一款添可 FW25M-01同样也自称“洗地机”,看来国内消费者还是更喜欢水洗的清爽感,而且相比于吸尘器更孱弱的吸力,扫拖机器人主打拖地可以说是另辟蹊径。


小结

真正被值友的消费能力惊到还是最后双11的个护家电销量榜,尽管我们这次的榜单是按销售额排名而不是单品销量,但动辄上万的按摩椅占据5席仍然令人错愕,好几千的戴森吹风机和美颜仪也进了TOP3,难道张大妈的消费主力不是评论区的各路英豪,而是沉默的大多数?

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不是恰饭,也没有刷单,真的就是卖的多

其实这种现象也并不难理解,什么值得买是帮助大家搜集好价和折扣不假,但你要是以为值友们都只会占便宜那可就错了,尤其是像家电这种耐用消费品,真的是好东西,确实值这些钱,值友们大把大把的银子流水一样花出去,哪怕就便宜个一两百,眼都不带眨一下的。

今年疫情期间这个特殊的双11购物季,面临着经济数据下行的恐慌,各个厂商、渠道承受着成本、库存的压力,好价力度可能不如往年。但线下消费受限,线上“报复”同样也是提振消费的动力,张大妈大幅增长的双11数据就是铁证。

而经过艰难时段洗牌的各家电厂商,开始疯狂加大技术密度,提升产品附加值,拉高客单价保利润,变相的刺激了竞争程度,可能一时间变态的低价促销变少了,但消费者买到了价虽高但质更高的产品,难道不也是很值,您说是吧。

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