沛纳海销量领跑历峰集团!靠的竟然是女款?

2021-10-21 10:40:28 2点赞 3收藏 2评论

在传统印象中,沛纳海一直是非常硬派的奢华运动腕表品牌。曾经意大利海军御用腕表的身份,成为了其品牌重要的营销标签,也是品牌方和表友们津津乐道的事情。有人说,沛纳海就应该买44毫米以上的表款,基础的钢款、基础的功能就可以了。凭借独特的外观设计,让其成为了一个时代的神话。

沛纳海销量领跑历峰集团!靠的竟然是女款?

最近,我们团队发现沛纳海天猫旗舰店近期的表现非常抢眼。本期话题,我们就来聊一聊沛纳海。

沛纳海销量终于不再低迷

从沛纳海天猫旗舰店2021年1-9月销售额来看,9月份销售额为181.91万元,相比8月份的45.88万元,环比增长296.5%,创造了开店以来的最好战绩。

沛纳海销量领跑历峰集团!靠的竟然是女款?

纵观历峰集团钟表品牌在天猫平台的表现,沛纳海9月份拿下了集团单月销售额冠军。不像百年灵通过大幅度打折来促销,沛纳海能够取得突飞猛进的成绩,的确值得研究和关注。细心的朋友们或许也发现了,伯爵表9月份腕表业务又“吃了0蛋”,这个话题,我们下次再聊。

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迪丽热巴代言成就全新爆款

从沛纳海天猫旗舰店9月份的销量构成来看,当月共销售了36枚腕表,其中型号为PAM01306的腕表共销售了27枚,占到了当月销量的75%,是绝对的销量主力,甚至可以说,就凭借着这么一款腕表,让沛纳海销量暴涨。

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全新Piccolo Due Luna Rossa庐米诺杜尔系列腕表(PAM01306),采用了38毫米的精钢表壳,小三针加日历的设计简单素雅,表带为白色双材质Luna Rossa表带。白色的表带,白色的盘面,这样的设计看起来“很仙”。迪丽热巴纤瘦的手腕能够轻松驾驭这款腕表,沛纳海原本的粗放感,反而成了一种“小精致”。

沛纳海销量领跑历峰集团!靠的竟然是女款?

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机芯方面,采用了沛纳海品牌自产的P.900自动上链机械机芯,拥有3天动力储存。由于机芯厚度只有4.3毫米,让腕表整体更加纤薄。不过,防水深度仅为30米,作为一款女士日常佩戴的腕表,这样的防水参数也没什么问题。

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写在最后

沛纳海目前隶属历峰集团,很多品牌的行为,都需要对集团当下的利益负责。在目前竞争异常激烈和内卷的钟表行业里,基于原本的产品和营销,想要有立竿见影的表现,面临的挑战自然是空前的。多年以来,沛纳海在产品设计层面的变化并不大,那种熟悉的味道,对于一些沛纳海的老表迷来说,缺乏新鲜感还是存在的。

沛纳海销量领跑历峰集团!靠的竟然是女款?

今年以来,我们可以看到沛纳海有意识地把表径做小,并推出了更多适合亚洲消费者手腕的作品,甚至不惜把防水深度做到了30米。虽然这样的做法,会丧失一些原本工具表的属性,但对于品牌来说,却开拓了女性奢华腕表的全新市场。从目前的市场反馈来看,沛纳海做的并没有错。这就像当年的保时捷推出第一款SUV卡宴一样,即便备受争议,但能够为品牌带来丰厚的利润,最终帮助品牌度过危机,成为下一个时代的经典。正所谓,资本的世界,本就没有绝对的对错,只有利与弊。你认为呢?

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