2026年春节旅游市场呈现出传统年味与科技感并存的鲜明特点。同程旅行发布的数据报告揭示了以追寻传统年俗为核心的国内游热潮，以及中西部城市本地游的崛起。同时，AI技术的介入和出境长线游的爆发式增长，为假日消费注入了新的活力，反映了旅游消费观念的演变。
智能速览
传统年俗游成为主流，广东汕头等城市酒店预订热度增幅超80%。
“返乡游”与“反向过年”并行，中西部城市本地文旅消费显著增长。
县域旅游表现亮眼，平遥等县城酒店预订热度同比增幅超400%。
春节出境长线游需求爆发，意大利城市酒店预订热度增长超200%。
AI成为出行新助手，年轻人热衷用AI查询地方年俗。
冰雪游持续火热，室内滑雪场成为南方游客新选择。
精华内容
透过同程旅行的大数据，可以清晰地看到2026年春节旅游市场的结构性变化，从目的地选择到出行方式，都展现出新的活力与方向。
“年味儿”经济复苏
广东、福建等地凭借丰富的传统年俗活动成为春节旅游市场的大赢家。汕头因英歌巡游、游神赛会等活动，酒店预订热度同比增长超80%。福州以“来福州，过福年”为主题举办超1800场活动。海南在封关后首个春节假期，全岛酒店预订热度同比增长超70%，购物游及休闲度假热度创新高。这些数据显示，融合非遗文化与新潮体验的“年味儿游”已成为吸引游客的核心动力。
本地游与县域游崛起
春节期间，“返乡游”成为主流，重庆、成都、太原等中西部城市的景区及酒店来自本地的预订热度同比增幅超100%。部分城市景区本地居民预订占比超60%。与此同时，县域旅游成为黑马，拥有知名景区或特色年俗的县城表现尤为突出。黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县的酒店预订热度同比增长均超400%，展现出巨大的市场潜力。
冰雪与AI新风尚
冰雪游市场持续火热，哈尔滨、长白山等传统目的地热度不减。值得关注的是，室内滑雪场成为南方游客体验冰雪运动的新选择，南通、苏州等地的室内滑雪场预订热度增长显著。科技层面，“跟着AI过大年”成为新时尚。同程旅行旗下智能体DeepTrip的数据显示，有关地方过年习俗的提问占比达12.9%，超越了酒店住宿类问题，其中30岁以下年轻客群是主力。
出境长线游爆发
长达九天的假期有效刺激了出境长线游需求。欧洲游热度整体走高，意大利因米兰冬奥会的举办成为最大赢家，米兰、威尼斯等城市的酒店预订热度同比增幅普遍超过200%。此外，受冰雪运动氛围带动，前往瑞士、丹麦等欧洲滑雪胜地的中国游客数量也显著增加。家庭客群是春节长线出境游的主力。
2026年春节旅游市场呈现出多元化、深度化的发展趋势。从对传统文化的回归到对新科技的拥抱，从热门大城市到特色小县城，旅游消费的边界不断拓宽。这些新变化不仅反映了当下社会文化的活力，也为未来的文旅市场发展提供了新的思考方向。
