在当下消费市场中，价格战激烈，但乐事今年的春节营销另辟蹊径。它没有卷入低价竞争，而是精准捕捉到年轻人“悦己”的消费心态和对传统文化的兴趣，通过非遗文化与国民零食的创新结合，成功打造了一场现象级的营销活动，为行业提供了如何与新一代消费者建立深度情感联结的新思路。
智能速览
“悦己”成为年轻人购买年货的核心驱动力
乐事联合零食渠道打造非遗主题店，引爆线下打卡热
构建“品牌+渠道+媒体+文化”全链路营销闭环
深度理解“老己”文化是品牌赢得年轻市场的关键
精华内容
乐事的这次成功并非偶然，其背后是一套完整且深思熟虑的组合策略。它将文化、渠道与媒体巧妙融合，构建了一个从吸引到转化的完整营销生态。
沉浸式主题店
乐事联合零食很忙与赵一鸣零食渠道，将广东醒狮、鳌鱼灯、油纸花伞、湖南湘剧四项非遗元素搬进线下零食店，打造了国风主题店。这种在高频消费场域植入高规格文化美学的“反差感”，迅速吸引了年轻消费者。通过设置“摸狮头，鸿运当头”等互动环节，将购物转变为有趣的“打卡体验”，借助KOL种草与用户自发分享，形成了社交裂变效应，让“有超多乐事”的话题成功占领用户心智。
文化大片破圈
在线下活动的基础上，乐事携手广东卫视《2026粤港澳大湾区春节晚会》推出非遗大片，实现了从区域到全国的破圈传播。影片巧妙运用“叙事运输理论”，以吃薯片的动作为开关，瞬间触发精彩的非遗表演，在潜意识中建立了“吃乐事等于快乐爆发”的情感关联。这不仅是一次广告宣传，更是将乐事薯片从零食升维为“春节仪式”一部分的文化表达，主流媒体的背书也让品牌主张更具公信力。
全链路闭环
乐事设计了一个清晰的线上线下全链路闭环，实现了“曝光-引流-转化-传播-再曝光”的良性循环。春晚非遗大片带来海量公域流量曝光，吸引消费者前往具有“非遗文化+春晚同款”双重特色的主题店打卡。沉浸式的线下体验促进了产品转化，而高价值的打卡社交货币又引发了二次曝光，将流量有效沉淀为品牌忠实用户，最终转化为实实在在的销量。
情绪价值锚点
这次营销的核心在于抓住了当下年轻人“追求悦己，宠爱老己”的消费心态。品牌没有进行空洞的说教，而是用年轻人喜欢的视觉语言重构传统文化符号，与“年货主理人”玩在一起。这种深层次的情感互动，让消费者感到被重视和照顾，从而完成了从“流量”到“留量”的转变。在卷价格的时代，懂得“老己”才是品牌真正的绝杀。
乐事的案例证明了，在存量竞争时代，品牌增长的新路径在于文化赋能与情感共鸣。它启示着，与其在价格内卷中消耗，不如深度洞察消费者，用他们喜爱的方式讲述品牌故事，这或许是通往未来的关键。你的下一个“年货主理人”，会是谁呢？
