2026年元旦假期，中国旅游市场迎来强劲开局，无论是境内游还是入境游均呈现出显著的升温态势，为新一年的消费市场注入了澎湃活力。根据文化和旅游部数据中心的测算，假期三天全国国内旅游出游达到1.42亿人次，实现国内旅游收入847.89亿元，展现了市场的旺盛生机。
今年元旦，“南北互跨”的旅游趋势尤为突出。北方以哈尔滨为代表的冰雪旅游目的地持续火爆，哈尔滨冰雪大世界等景区吸引了大量来自南方的游客，相关旅游产品搜索热度与门票预订量均大幅增长。除了黑龙江，吉林、河北张家口、新疆阿勒泰等地也成为热门冰雪旅游选择。与此同时，南方温暖的目的地则吸引了大量北方游客“避寒”。以海南为例，作为封关运作后的首个元旦假期，其旅游市场异常火热，接待游客数量与旅游总收入双双增长，离岛免税购物金额更是同比增长超过128%，三亚等地的入境游客量也实现了数倍增长。
除了长线旅游，以城市本地休闲和周边游为代表的短途出行成为主流。许多游客选择1-2天的“微度假”模式，其中温泉度假备受青睐。数据显示，全国重点温泉度假区客流量稳步增长，轻松便捷的度假方式成为大众过节的核心趋势之一。此外，一些以往相对小众的目的地，如浙江安吉、广东清远等地，也凭借其独特的自然资源和创新的文旅活动，成功吸引了大量年轻客群，实现了旅游订单的高速增长。
值得注意的是，游客的消费需求正从传统的观光打卡向深度文化体验和追求情绪价值转变。充满仪式感的跨年活动，如主题乐园烟花秀、跨年演唱会、登高祈福等备受追捧。文旅融合创新成为新亮点，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动体验，极大地丰富了游客的旅途。例如，在西安，盛唐演艺、城墙灯会等夜间文旅项目精准契合了游客“慢旅行、深体验”的需求，使其成功跻身全国十大热门旅游目的地。
在国内旅游市场蓬勃发展的同时，入境游也呈现出积极的回暖态势。随着中国“免签朋友圈”的持续扩大，元旦假期入境游相关预订量大幅提升，尤其是体验型玩乐产品的预订量增长显著。来自西班牙、意大利等国的游客预订中国国内机票的数量也出现了数倍的增长，显示出国际游客对深度“中国游”的浓厚兴趣。
为应对旅游热潮，各地政府与相关部门也积极行动，通过发放文旅消费券、优化公共交通接驳、延长运营时间、加强景区安全管理等措施，全力保障游客能够安心、便捷地出行，共同推动了这场“开门红”的实现。
