赫徕抗衰老面霜被黄牛加价代购现象不断，背后火爆底层逻辑是什么？

赫徕抗衰老系列护肤品这两年有不少黄牛加价代购现象发生，虽然官方一直道歉，希望用户能够到官方正品渠道购买，不要相信黄牛，但是因为品牌的热度不断走高，还是有不少女性用户会选择加价找黄牛代购。不过黄牛到不是一直存在，一般在赫徕进入预售的过程中就有一些黄牛肆无忌惮的加价代购，但是无法确保产品是否是正品！今天想跟大家聊聊的肯定不是黄牛代购的现象，而是很多用户想要了解赫徕到底是因为什么而火？它火爆的底层逻辑是什么呢？今天我来给大家分析一番。

其实很多人应该对抗衰老护肤品有一个基本了解，很多消费者吐槽不少产品抗衰老效果差，而且容易损伤皮肤，各种致痘致敏，甚至存在各种危害隐患问题。这些主要原因一方面是过度功利滥用抗生素、激素所致，一方面单一的补充胶原蛋白、或者单一的修复受损肌肤带来的问题，所以在这样的行业痛点之下，赫徕采用的是独家的综合、系统、可持续抗衰老配方，媲美千元以上抗衰老效果，将抗衰老体验分为短、中、长三段，从短期的单一老化问题修补，到中长期的肤质生态平衡健康发展和促进，同时对原料、配方、技术严格划分六型标准，从吸收、渗透、稳定、调理、修复、滋养进行严格调配和设计。

而且在具体抗衰老产品中，赫徕会将抗衰老分成四个细分策略，1、肌芯激活，2、抗衰滋养，3、修复屏障，4、抗糖抗氧等系统化、综合性的抗衰策略，比市面上绝大多数抗衰老产品都要更严谨、专业！所以这是它火爆的关键原因之一。

另外，赫徕经常被点赞的全明星数千元常见的稀缺成分也是它走红的原因之一，他们家大量成分都是与数千元大牌中常用的成分，如下图赫徕成分表，他们家在成分上得到了诸多媒体和美妆博主的认可，直呼性价比是真的高，而且所有成分都是绿色安全。所以赫徕的购买人群中有很多高端女性使用者，过去都是使用赫莲娜、兰蔻等大牌，甚至赫徕被大量网友称为“平价贵妇面霜”。（下图是赫徕最新第八代激活面霜的主要成分表）

下血本，赫徕的原料坚持80%以上纯进口化，赫徕在品质管理上是非常严格的，无论是什么样的护肤产品，赫徕都是坚持大部分进口化，就是为了确保原料的活性、吸收、稳定性等不衰减，不打折。同时采用3个30%的原料淘汰原则，3个原料生产环节上，各淘汰30%，在鸡蛋中挑骨头，确保极致完美的品质。所以赫徕的所有抗衰老产品在品质和吸收、渗透上都是非常好的！

非常安全，11项无添加任何有毒、刺激成分，这是很多抗衰老护肤品做不到的，赫徕坚持打造更安全的抗衰老护肤品，不添加任何致痘致敏成分、无化学香精、无荧光剂、无色素、无矿物油、无激素、无重金属等等，做到了非常高等级的安全标准，到目前为止，赫徕未出现过任何安全事故。

另外，因为原料稀缺，提取工艺比较难，每年仅售10万瓶，这一点可能是直接造成黄牛加价代购的关键原因之一，赫徕因为对成分、原料要求非常高，在提取工艺、品质把控上要求极其严格，所以产量上一直都不大，而且赫徕一直坚持只做小而美的精品之作，所以每年只限量销售10万瓶。所以一年当中断货预售的次数还挺多。（下图是很多人因为抢不到，各种吐槽）

再就是品牌真诚的态度，获得大量高端女性用户群体喜爱赫徕这个品牌之所以很多女性用户会转介绍，一方面是产品口碑确实好，还有一方面就是品牌真诚的态度，他们家是第一个承诺不滥用药物，不虚假宣传，不夸大宣传，不诱导消费的护肤品品牌，而且他们家从不做广告，也不搞直播带货，不把钱放在营销上，专注研发投入，坚持做一个小而美的精品品牌。