2023年 “双11” 开门红环境健康电器市场总结

清洁电器：开门红两周清洁电器整体呈现两位数增长，其中销额同比增长11.5%，销量同比增长11.8%。从细分品类表现来看，扫地机器人、洗地机、除螨机正增长；其中扫地机器人量额增幅同步，洗地机放量增长，均价下探显著，除螨机微增，均价小幅上涨；价格方面，扫地机器人和除螨机均价微涨，其余品类价格明显下滑；产品方面，上市新品均有较好表现，扫地机器人全能款占比达到77%，洗地机仍以单机款为主，复合款占比接近20%。

水家电：净水器市场在双十一开门红期间量额齐增，均保持两位数的上涨幅度。价格分布呈现向中间靠拢的趋势，2500-3500份额大幅上涨，产品升级迭代、推新趋势明显。净饮机市场在双十一开门红期间销额同比增长33.6%，销量同比增长12.6%，高端化趋势明显，产品功能集成升级和嵌入式产品发展带动整体市场格外红火。饮水机市场也是保持了量额齐增的状态，价格分布受到产品结构影响不断分化，低、高两端份额同步上涨，茶吧机占比份额持续提升，套餐热销带动管线机市场持续增长，桌面式产品均价下探。

空气净化器：双十一开门“红”，空气净化器量额均有大幅度增长。从市场表现看，低端产品的暴涨成为行业增长的重要推动力，而高端价位主要受消毒机产品拉动，提升较为明显。

电暖器：双十一开门红期间电暖器量额齐降，开门红期间天气尚暖，需求还未释放。整体市场中存在价格下探趋势，300-400价格段份额增长明显，暖风机、电热油汀份额上升。

挂烫机：从市场表现来看，挂烫机整体市场没有明显修复。零售额、零售量的同比分别为-4.3%、-10.5%。从产品类型来看，立式挂烫机占比提升，同时也带动了整体均价的上扬。从价格分布来看，中低端产品仍是主流，但高端1000+有明显增长。