炎陵黄桃 黄桃“出圈”的背后推手

鲜为人知的是，炎陵黄桃并不是原生于炎陵。

1987年，炎陵县为了拓展当地群众增收渠道，从上海农科院引进了最新选育的优秀黄桃品种——锦绣黄桃。

从2008年开始，炎陵县启动了黄桃产业化之路。也正是从这一年开始，干部为黄桃代言，给桃农站台，成为炎陵的一项重要传统。

“欢迎大家来炎陵寻中华始祖、品炎陵黄桃、纳山水清凉。”今年7月21日，在长沙举行的首届炎陵黄桃文化节新闻发布会上，炎陵县委书记尹朝晖化身文旅推荐官，向全社会发出诚挚邀请。

而在9年前首届黄桃大会上，“时代楷模”——因公殉职在扶贫路上的炎陵县委原书记黄诗燕就曾主动站台卖黄桃。

当时有人提醒，县委书记公开为产品代言会不会引来非议。黄诗燕坦然说：“为老百姓脱贫站台，我怕什么！”

每到黄桃销售季，炎陵就会派出县级领导分赴北京、广州、深圳等地，举办推销大会。其他各级干部也纷纷行动。干部带头，炎陵县掀起了“全民推黄桃”的热潮。

炎陵县拿出专项资金扶持黄桃产业；请来农业专家培训果农，各级干部为果农提供全方位服务；该县与阿里巴巴合作，建成炎陵黄桃大数据中心，该平台帮果农设置了“电子名片”，点开“电子名片”，客户可直接与果农联系；投入专项经费，在长株潭和北京、深圳等地投放炎陵黄桃广告。

自2009年开始，炎陵县积极寻求各级主流媒体支持，通过媒体推出了大量宣传炎陵黄桃的作品，大大提升了炎陵黄桃的知名度与美誉度。

2018年，炎陵获央视、央广“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目支持，炎陵黄桃广告片在黄金时段向全球免费推介。

今年，炎陵县又邀请20多家中央和省市媒体走进炎陵，通过海报、视频、直播、图文等形式宣传炎陵黄桃。

在直播带货兴起之时，炎陵县主动吸引自媒体加入。炎陵县委统战部组织了一批网红主播来到十都镇、中村瑶族乡等地，开展“百名网红助产业”活动，销售黄桃5000多箱，直播间观看人数逾50万人次。

政府的努力，民间的响应，媒体的赋能，合力成为了炎陵黄桃出圈的背后推手，使炎陵黄桃成为炙手可热的“流量水果”。