明天（8月28日），海飞丝要办一场叫"头等大事"的发布会，樊振东将正式出任首席品牌代言人。知乎而他上一份洗护代言康如，一年合约期刚好走完。
微博上有人盘点了这次交接：去年818官宣康如，今年828官宣海飞丝，樊振东好火好抢手，都没有空窗期。微博小红书上，粉丝总结得更直接：康如到期，海飞丝无缝衔接。小红书
知乎"怎么看樊振东无缝衔接官宣洗护类全球头部品牌"的问题下，也有不少调侃：去年被我以"洗发水不能老用一个牌子得换着用"这个真理说服换成了康如，接下来真理将再次出场换回到海飞丝。知乎
玩笑归玩笑，对像我一样因为樊振东才认识康如、实打实用了一年的人来说，这几天确实是个需要做决定的时刻：囤的货还在浴室里，代言要到期了，明天代言人就要站在别家的发布会上。家里的康如，是继续囤、用完拉倒，还是认真回购？
今天就把代言滤镜摘掉，直面一下这个法国品牌。
回看这一年代言，康如不亏
先把时间线捋一遍：
2025年8月18日，樊振东官宣成为康如代言人；
2025年10月，"樊振东溯源法国康如"营销活动上线；
2026年3月，康如上新高良姜去屑控油洗发水，正好接在代言期中后段，成了康如近两年声量最高的单品；
2026年8月中旬，合约到期，双方没有续约。
去年10月溯源活动前后，粉丝圈还在微博上刷过一波"我去，好划算"的促销话题，代言人和品牌的绑定做得相当深。微博康如是法国皮尔法伯集团旗下的洗护品牌，近60年历史，主打植物成分洗发水。在代言之前，知乎用户对它名字的讨论还停留在"这两个字，一看就觉得进了中老年洗护专区"。知乎一年代言做下来，不看乒乓球的人也知道了康如，这种破圈是纯产品路线很难买到的。
更能说明问题的是到期之后的用户反应。小红书上有粉丝发帖求购康如余货：洗发水是之前买的用完的，有没有星姐买多了，可以出给我？小红书流量会退潮，用户在代言结束后还愿意找二手，说明产品本身是接住了人的。
摘掉滤镜之后：康如的产品线，按头皮情况捋一遍
康如的产品线逻辑很简单：一种植物成分，对应一种头皮问题。很多因为代言入坑的人不会选，是因为没搞清这个逻辑，只看代言人手里拿的是哪瓶。按头皮状况对号入座，选择就清楚多了。
油头+头屑：高良姜去屑控油洗发水
这是今年的流量款，但去掉流量，口碑依然立得住。4月份小红书上一位用遍康如全线的老用户写过一篇长测：不洗头的话，第二天跟第一天差别不大，可能第二天的晚上头发才会有比较重的油腻感。小红书柑橘佛手香、冲水自带顺滑感，这位评测者直接把它排进了自己的康如爱用款前二。油头带头屑的，这瓶是目前全家最不容易出错的。
控油+蓬松：荨麻洗发水
老牌经典款，泡沫蓬松，控油力度偏强，适合细软塌、想要头顶空气感的头发。有因为代言入坑的知乎用户说，自己简直垂直入坑，买了康如荨麻洗发水，真的很好用，今天又买了高良姜。知乎也有人看了代言物料之后专门发帖：荨麻的洗发水特别好用强烈推荐！小红书
敏感头皮：燕麦系列
全家最温和的一条线，主打敏感头皮。但油头用这瓶，可能会觉得清洁力不够。
干枯受损：芍药系列
在老用户的跨系列质地对比里，芍药是质地最滋润的一款，适合烫染受损发质。
防脱焦虑：金鸡纳系列，要谨慎
这是我最想泼冷水的一条线。2022年就有B站测评给出结论：康如金鸡纳虽温和但泡沫极少。哔哩哔哩更重要的是，防脱洗发水能做的只是头皮环境维护，真正脱发异常请先看医生，别把希望押在任何一瓶洗发水上。
买不到的两款
芒果系列已经有知乎用户在问：我在好几个电商平台都没找到，是停产了还是暂时缺货。知乎干发喷雾更早从国内官方渠道消失，老用户一直在找替代。还在惦记这两款的，可以省省心了。
两种人，两种建议
因为代言入坑的，情绪是情绪，产品是产品。现在买是为了纪念周边和小卡，那是情绪价，没人有资格拦你；但为"余货"付溢价就大可不必，官方渠道正常在售。有个细节值得提：代言期内，粉丝圈就有共识，带货主播挂链接的销量不计入樊振东的商业价值，大家统一去官方店铺链接购买。小红书但即便是官方渠道也要防假货，去年大促期间就有带货博主提醒：不要贪便宜买到假货。微博
纯产品用户，代言到期反而是个好的观察窗口。代言期内，品牌资源会集中在流量单品上；流量退潮后，为了留住用户，价格和赠品策略往往会更实在。康如的定价在日常洗护里本来就偏高一档，想试高良姜的，可以等大促节点；金鸡纳不必追。
三个值得继续盯的信号
明天海飞丝的"头等大事"发布会：国民级洗发水加上顶级流量，会拿出什么价位和礼盒策略，直接决定代言粉的消费力会不会整体迁移；
康如会不会官宣下一任代言人：是继续走体育营销，还是回到药妆线的打法，是判断这个品牌后续定价和定位的分水岭；
双11前后官方旗舰店的价格动作：流量退潮之后，产品线要靠价格力说话，那会是纯产品用户最好的入手时机。
最后聊一句：你因为樊振东买的康如还在用吗？哪一瓶最可能回购？评论区聊聊。
