11月11日18点，《尚公主》大结局点映礼包在腾讯视频上线，18元和50元两档。同一时刻，小红书上一条只有10个赞的帖子挤进64条评论，楼主纠结的就是那个50元的档位值不值、多出来的电子图集里到底有什么。这不是一个人的纠结。微博小红书
它没被取消，只是换了名字
2021年10月4日，爱奇艺宣布取消剧集超前点播，腾讯视频、优酷随后跟进，CEO龚宇当时的说法是“哪怕短期收益受损”。四年后，超前点播回来了，只是不叫这个名字——它现在叫点映礼、加更礼、收官礼、彩蛋包。今年7月11日，“浙江宣传”发文《影视App收费“套路”何时休》，把话挑明：明明已是VIP会员，有时却仍然需要额外付费才能“解锁”部分剧集内容。知乎微博知乎微博
《半熟恋人》正片第10集起，付费18元，也可以选看广告解锁。《主角》最后一集要25块，《兰香如故》点映礼25元，《嫁金钗》18元。会员那一层也在收：腾讯视频普通25元、超级35元，爱奇艺黄金25元、白金35元。所以追一部剧追到大结局，真实账单是“会员费＋点映礼”。小红书小红书小红书小红书知乎
云合数据说了句实话
11月3日，《嫁金钗》加更礼当天，云合市占率冲到30.6%，创了新高。两天后超点结束、剧集断更，估值一路跌到11月6日单日不足3000万。微博微博微博
11月10日，爱奇艺和腾讯给《伟大的长征》开了超点，直通大结局。第三方估算里，它和次日开点映礼的《尚公主》，超点当天单日播放估值分别冲到约2100万和1800万。到11月13日，北京日报复盘这部剧，措辞已经是“大结局已通过超前点播播出”。但那天云合日榜的前两名，是《谷雨》16%和《嫁金钗》13.5%，开了超点的《尚公主》只排第三，11.5%。微博微博北京日报微博
到11月12日，《谷雨》以16%的市占率、约2530万单日估值正式登顶，《嫁金钗》收官后跌到2135万，长尾结束。而《谷雨》自己在优酷端保持着一天两集的更新节奏，没开超点。（云合单日估值多为第三方博主估算，各家口径不完全一致，市占率相对可比。）微博知乎
一句话：超点能把某一天的数字顶上去，顶不了整部剧的走势，繁荣仅此一天。微博
这钱到底该不该花
先记住：你买的是时间，不是内容。
《小城良方》最后两集也开了加更点映礼，一位知乎用户没充钱，就等着VIP能看的那晚，一个人在房间静静追完。《交锋》的观众算得更细：还有4集，想看就交25元，不想看就等一周——“这次我不交了，我等”。知乎知乎
值得买的情况有三种：你怕剧透，热播期社交平台全是结局切片；你想一口气看完，周更的割裂感确实是体验成本；你就是想支持，那这笔钱的性质更接近应援，不用算性价比。
别买的情况也有三种。剧还没证明自己好看——《尚公主》点映后口碑两极，主线收束被认可，可站内热度未破27000，前期慢节奏一路被吐槽。你只想看个结局——为几集掏18到25元，单价比一张电影票还高。你已经开了SVIP——多花的钱买的是“提前”，不是“更多”。微博
一个参照：2020年迪士尼《花木兰》单片付费29.99美元，等到12月4日进片库，肯等三个月的人一分钱没多花。知乎
再补一个法律事实。2020年6月，北京互联网法院一审判决，爱奇艺在用户购买会员之后更新的“付费超前点播”条款对该用户不发生效力，同年12月二审维持原判。但法院也讲过一句关键的话：付费超前点播属于商业模式探索，模式本身并不违反法律规定。意思是——提前卖票合法，先收了会员费再单方面改规则，不合法。知乎知乎
最后一句提醒
超点一开，拼车市场就跟着活了，小红书上明码标价：“SVIP 3r 看完即退”“全端可用4r2h 6r4h”。别碰，租号拼车本身就违反平台服务协议，账号出了问题没有任何售后。小红书小红书
《交锋》那位观众还有半句话挺清醒：现在判断一部剧好不好看，就看自己愿不愿意为它付加更点映礼。反过来也成立——平台判断一部剧值不值得你多花50元，标准和你未必一样。知乎
