2026年春节9天超长假期，让山西文旅市场迎来“泼天富贵”。景区预订热度同比增长超180%，平遥古城等地一票难求。这不仅是简单的数字增长，背后揭示了长假期效应、传统年味儿回归以及AI技术普及等深层趋势，为理解当前旅游消费新动向提供了清晰的参考。
智能速览
山西春节景区预订热度同比暴涨超180%。
“年味山西”系列活动成为吸引游客的核心动力。
“返乡游”带动中西部城市本地及周边旅游消费。
县域旅游热度飙升，晋中平遥县表现亮眼。
AI预订服务春节爆发式增长，成出游新时尚。
精华内容
山西文旅市场的火热并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。从数据增长到市场趋势，每一项变化都折射出当代人消费观念和出行方式的深刻变迁。
数据领跑，增长迅猛
2026年春节假期，山西旅游市场多项数据创下新高。同程旅行报告显示，山西省景区预订热度同比增长超180%，其中运城、大同增长分别超5倍和3倍，太原增长超280%。
飞猪数据同样印证了这一趋势，其平台山西门票订单量同比增长120%，酒店间夜量同比增长116%。更长假期也让节中出游需求得以释放，大年初二至初五期间的出行订单量同比增长约三成，人均旅游消费持续提升。
年味儿驱动，活动丰富
追寻传统“年味儿”成为春节国内游的主流，山西以此为契机推出了“欢乐中国年 地道山西味”为主题的2026“年味山西”文旅系列活动。
全省11市陆续推出涵盖民俗展演、冰雪温泉、古镇灯会、非遗体验等多种形式的690项年味活动。山西省文化和旅游厅还规划了三晋寻马、阖家出游等四条特色旅游线路，为游客提供了多元沉浸的新春体验，有效激发了冬季旅游市场活力。
消费变迁，趋势涌现
“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军，回家过年的人们在长假里普遍选择在本地及周边游玩。同程数据显示，包括太原在内的10个中西部城市，其景区及酒店来自本地的预订热度同比增幅超过100%。
与此同时，小县城里的“年味儿”也吸引了大量游客。晋中平遥县因平遥古城及本地特色年俗活动，吸引了众多年轻游客及家庭客群，其酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。
AI赋能，出游新风尚
科技正在改变旅行方式，“跟着AI过大年”成为今年春节出游的新时尚。飞猪数据显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长了800%以上。
其中，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。操作简单、方案合理的AI服务，正越来越多地被用于高客单价的旅行产品预订，显示出其在旅行服务领域的巨大潜力。
山西春节旅游市场的爆发，是长假效应、文化自信和科技创新共同谱写的篇章。它不仅展示了山西丰富的文旅资源魅力，也预示着未来旅游市场将更加注重深度体验、个性化和智能化。下一个假期，旅游市场又将迎来哪些新变化？
