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洞洞鞋反超勃肯鞋！Crocs全球营收增速32%，Z世代推动“丑鞋”赛道结构性洗牌

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04-30 23:43

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为什么跑者都爱"丑鞋"HOKA？这3个故事有答案~ #跑步 #跑步治愈一切 #暖系跑 #鞋狗的日常 #新鞋到了

今年冬天“勃肯丑鞋”火出圈了，这样穿减龄时髦又高级！

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7. 《耐克阿迪，被千元丑鞋HOKA“插了空”》中产三宝换了一茬又一茬——早些年是始祖鸟、Lululemon、加拿大鹅；如今又轮到HOKA、Salomon（萨洛蒙）、On（昂跑）。这回的新三宝清一色都是跑鞋，价格普遍在千元上下。说到底，中产的“三件套”虽不断翻新，但穿它们的人，始终还是那群中产。“新三宝”能够迅速在耐克阿迪眼皮底下迅速火起来，并非巨头没有好产品，而是它们赶上了好时机：在巨头注意力分散且消费者开始追求个性化表达的阶段，凭借极致的单品和精准的社群叙事，成功“插队”。其中，HOKA曾是小众市场的“越野跑王者”，它不仅因为独家的技术成为昂跑、萨洛蒙并驾齐驱的小众精品。更是因为独特的造型，成为新一代都市“中产们”面对日常疲惫的“硬核装备”。这双经常被调侃为“中产足力健”的丑鞋，一没有大佬做靠山，二没有国产资本撑腰，凭什么能够这么火爆？耐克阿迪，被千元丑鞋HOKA“插了空”

8. #排骨羽绒服为何突然翻红#？【20年前的中产“丑衣”排骨羽绒服，今年如何翻身为初冬顶流？】#谁在捧红爆款丑衣丑鞋# 十年前被吐槽吐槽“奶奶同款”的排骨羽绒服，今年突然翻红了。据媒体报道，今年10-11月，排骨羽绒服的社媒声量爆发式增长，同比去年增长了10倍以上。这股排骨羽绒服的风还从中端品牌“反卷”到大牌，多家奢侈品牌也推出了类似款式。其实排骨羽绒服的翻红，不是偶然。近两年爆火的冲锋衣、勃肯鞋、洞洞鞋，当初都贴上过“丑衣”“丑鞋”的标签，这背后也折射出了消费习惯的变化。@时代财经 #快看啊下雪了# 时代财经的微博视频

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