这个8月，低调了好几年的乐飞叶突然密集出镜。宋茜于8月初正式成为法国户外品牌Lafuma（乐飞叶）品牌代言人，这也是该品牌首次在中国市场设立的最高级别代言人头衔。微博8月12日，宋茜工作室放出官宣物料，顺势带出同款彩壳新品。微博
几乎同一时间，报喜鸟半年报落地：分品牌看，HAZZYS哈吉斯、BONO宝鸟及LAFUMA乐飞叶营收分别增长13.18%、26.6%和15%，至10.54亿元、4.97亿元和2.1亿元，成为主要增长动力。知乎代言官宣、同款上新、财报出炉，半个月内三连击。这个对很多人来说还有点陌生的牌子，到底是什么来头？现在的乐飞叶，值不值得掏钱？
一、先查户口：真法国百年品牌，但中国生意在报喜鸟手里
不少人看到"乐飞叶"三个字，第一反应是：是不是又一个假洋牌？还真不是。LAFUMA(乐飞叶)1930年诞生于法国阿内龙，近百年的沉淀，让LAFUMA拥有了十分独特的产品线。微博在法国本土，乐飞叶属于国民级别的户外品牌，二战期间法军的背包就是他家生产的。知乎
那为什么在国内存在感低到被当成假洋牌？关键在经营模式：报喜鸟切入高端户外赛道代理法国户外品牌乐飞叶，完善多品牌矩阵。知乎品牌血统是真的，但国内的产品线、定价、渠道都是中国团队在操盘。搞清楚这一点，后面的"值不值得买"才有讨论基础。
二、成绩单：去年卖了约4亿，今年上半年2.1亿
先看增长。2025年，高端户外品牌乐飞叶全年营收大约为4亿元，同比增长了24%，它也是报喜鸟所有品牌当中营收增长速度最快的品牌。知乎
再看2026年上半年。报喜鸟集团@报喜鸟在2026年上半年业绩显示，营收同比增长9.96%至26.29亿元，归母净利润增长47.71%至2.91亿元。微博分品牌拆开：哈吉斯10.54亿、宝鸟4.97亿、乐飞叶2.1亿，报喜鸟主品牌反而下滑2.2%至6.1亿元。知乎规模上，乐飞叶在集团里还算小弟，但在零售品牌里增速最快——宝鸟那26.6%来自团购定制业务，和门店零售不是一个赛道。
增长的代价也很直白。仅2025年上半年，报喜鸟的费用率就足足高达54.41%。这其中很多都是销售费用，25H1销售费用率达44.15%，同比上升3.66个百分点。知乎EC品牌观察的评价更直白：钱烧在刀刃上的是哈吉斯和乐飞叶，主品牌和团购线却在失血。微博翻译成人话：乐飞叶的增长是用高强度营销投入换来的，这一点会直接影响你的买入策略。
它在户外圈是什么段位？微博上流传的一张冲锋衣品牌段位图里，乐飞叶被分在黄金档，和凯乐石、狼爪同档，低于铂金档的北面、迪桑特，高于白银档的哥伦比亚。微博价格方面，乐飞叶的产品覆盖485—4504元区间。知乎典型的"中高端但不奢侈"卡位，主打法式通勤轻户外，而不是硬核登山。
三、当季在卖什么
代言官宣后，乐飞叶秋天的主推非常明确：宋茜同款Sangar彩壳。官方账号给它的定位是"复刻1993一个法式经典款"，箱型版型，LXT防风防泼水，面料是棉感柔软的尼龙塔丝隆。小红书
门店端已经把"宋茜同款"打成了一线卖点，兰州国芳店的上新笔记直接把它描述为"搭机能半裙 通勤户外轻松切换"。小红书
另一条线是8月初开始铺的CORDURA软壳：Lafuma 新品秋装 CORDURA软壳， CORDURA防刮耐磨，LXT防泼水，可以轻松应对小雨天，透气不闷。小红书
口碑层面目前不算翻车。知乎的防晒衣推荐讨论里，乐飞叶防晒衣被评价为"洗了很多次也没出现变形起球的情况"，给出的关键词是"户外专业品牌，防风防泼水实用性强"。知乎
四、三类人，三个结论
先说渠道。乐飞叶的线下店这两年陆续开进了地标商圈：上海新天地、长春万象城、兰州国芳、新乡的商场里都出现了门店，小红书上区域市场的探店打卡内容明显多了起来。
如果你是轻户外通勤党：可以买。乐飞叶的强项不是极限参数，而是把户外单品做得能直接穿进办公室，Sangar彩壳的配色和箱型版型就是冲着这个场景去的。和同档的狼爪、凯乐石比，它的法式剪裁更偏通勤，价格带也基本重叠，喜欢这个风格就不算亏。
如果你是硬核户外玩家：慎选。它的产品叙事围绕城市轻户外和旅行展开，真要去高海拔徒步、长时间恶劣天气作业，同价位直接看凯乐石、北面的专业线，参数和口碑积累都不是乐飞叶的主场。
如果你是价格敏感党：等折扣窗口。前面说了，这个品牌的销售费用率超过44%，正价里含着一截营销成本。清仓渠道已经出现过法国一线户外Lafuma乐飞叶凉感科技➕速干抗菌T恤，💰45一件，捡漏❗这样的尾货价。微博不急穿的话，基础款等大促或奥莱折扣再入手，性价比会完全不一样。
五、避坑与后续观察点
要提醒的也有。小红书上有直接吐槽质量的帖子：百年户外品牌居然是这样的质量。小红书会员活动也有体验差评，有用户期待了很久的DIY包包活动 跑了二三十公里专门来店里 和其他会员相互帮助编好绳子后就是漫长的等待。小红书个例不代表整体品控，但报喜鸟体系下的门店运营和活动承接能力，确实是下单前要有预期的地方。
还有一个流传的说法需要澄清。B站有自媒体视频标题写着：报喜鸟的台柱子哈吉斯和乐飞叶授权要到期了，这可咋办？哔哩哔哩但该视频被标注为AI生成内容，授权期限并无官方公开信息，不能当事实看，当作一个持续观察点、等官方口径即可。
真正值得盯的信号是这个：此外，该集团已完成对国际户外品牌Woolrich欧洲以外地区知识产权的收购，进一步扩充品牌矩阵，并为国际化布局奠定基础。知乎报喜鸟的户外盘子还在扩，乐飞叶能分到多少资源、宋茜代言能不能在下半年转化为同款的实际销量，这两个问题比"是不是假洋牌"更值得关注。
一句话收尾：品牌血统是真的，增长数据是真的，营销成本也是真的。通勤党图个法式风格，当季彩壳可以按正价考虑；硬核玩家直接绕道专业线；价格敏感党蹲折扣——一个销售费用率四成以上的品牌，大概率不会缺打折的机会。
