LV刚赢完，7-11起诉耐克新鞋配色抄袭！跨界维权是碰瓷还是硬刚？这波网友站谁

如果便利店的招牌长在了球鞋上，算不算侵权？

事情是这样的：7-11说耐克即将发售的新鞋，把自家用了几十年的橙绿红三色条“搬”到了鞋面上，还偏偏挑在7月11日这个独属于自己的品牌日发售。

于是，7-11在美国得克萨斯州联邦法院把耐克给告了。。诉状里直接用了“冷酷且恶意的漠视”这种措辞。

7-11说起诉前已经多次尝试沟通解决，但耐克坚持按计划推进。截至发稿，耐克官方还没回应，估计法务部正在疯狂加班

是不是有点耳熟？

就在几天前，LV刚用一朵四叶花，在茉莉奶白身上“收割”了1030万。

两个案子前后脚发生，模式惊人的相似：知名大公司起诉另一个行业的品牌商标侵权。

LV告奶茶，7-11告运动鞋——都属于典型的“跨界维权”。

于是网友炸了锅。

赢了官司，输了路人缘？

先说说LV这个案子。判决出来后，舆论场出现了一个挺有意思的现象：LV在法律上全胜，但在舆论场上却显得格外复杂。大量网友倒向了茉莉奶白。

“谁喝茉莉奶白是因为logo和LV相似？”“LV很差钱吗？”

更有人翻出唐代文物上的宝相花图案，说LV的老花纹样跟中国古代纹样高度相似，质疑LV是不是在用现代法律“垄断”公共文化资源。

甚至有人开始玩梗：“建议查一下所有带花的国货品牌”、“LV是不是准备把全球所有四瓣花都收一遍版权费”。

法律层面呢？有律师指出，商标法保护的并非某个基础元素，而是形成了商品或服务独特识别性的图形表达。LV那朵花花了一百多年沉淀品牌声誉，有权得到保护。茉莉奶白在视觉比对上也确实吃亏：它的四叶花卉与LV的除了中间孔洞不同，其余部分相似度极高——肉眼扫过去基本就是“撞脸”级别。

但舆论不这么看。判决后茉莉奶白短视频账号两天涨粉超10万，大量网友下单“买一口气”。法律上LV赢了，舆论场上却输了。

7-11告耐克：这波站谁？

有了LV案的前情铺垫，7-11诉耐克这个事一出来，大家的反应就更有意思了。

一项微博调查显示，32.7%的网友支持7-11，认为耐克新鞋颜色相近涉嫌侵权；30.6%支持耐克，认为7-11属于过度维权；还有36.7%保持中立——基本是三分天下。

站7-11的人觉得：那个橙绿红三色条实在太有辨识度了，看到就会想到7-11。而且耐克偏偏选在7月11日发售，这不是故意的谁信？建议耐克以后别叫Air Max 95了，直接叫“思乐冰联名款”得了。

站耐克的人觉得：7-11这波操作跟LV告茉莉奶白有点像——大公司拿商标权“碰瓷”别的品牌。有网友直接调侃“711是不是缺钱了？”“要不7-11以后把7月11日申请成专利吧，那天所有品牌不许搞活动。”

还真有人扒了7-11的财务数据。母公司Seven&i控股2025财年数据显示，日本7-11增收不增利，营收增1.2%但营业利润降4.7%；海外7-11增利不增收，靠压缩成本而非销售扩张。

中国市场方面，黑猫投诉上7-11相关投诉超过2400条，涉及售卖过期食品、餐食吃出异物等问题——生意不好做是真的，这时候跳出来告耐克，很难不让人多想。

法律上怎么看？

吃瓜归吃瓜，还是得扯两句法律。

很多人第一反应是“颜色也能注册商标？”——还真能。固定顺序、固定比例的颜色组合，经过长期使用有了辨识度，是可以受保护的。7-11那三条杠用了几十年，全球门店都长那样，法律上确实站得住脚。

至于7月11日这个日子能不能被“独占”，争议就大多了。有律师觉得这是“蹭热度”的铁证，也有人觉得一个日期凭什么不让别人用。

耐克那边目前还没回应，不过鞋子还没发售，这事儿大概率会和解或者庭前就谈拢——毕竟真打下去，对双方品牌都不太好看。

当然，以上全是吃瓜分析，最终还得看法院怎么判。7月11日很快就到了，鞋能不能准时上架，到时候就知道了。

这两个案子放在一起看，给所有做品牌的人提了个醒：商标保护的边界正在扩大，而且不分行业。

以前觉得“我又不做奢侈品，跟大牌商标有什么关系”——现在奶茶店也能被LV告。

以前觉得“颜色谁都能用”——现在7-11告诉你，固定顺序、固定比例的颜色组合也能注册商标。

不是说大公司维权不对——商标是品牌的资产，保护自己的资产天经地义。但问题是，当商标保护的触角越伸越广，会不会有一天连“今天天气不错”这种话都被注册了？网友已经帮忙想好了后续剧本：建议麦当劳把“M”注册了，以后所有带“M”的品牌都去交保护费

至于7-11告耐克这个案子最终会怎样，7月11日很快就到了，到时候看鞋能不能按时上架就知道了。如果那天耐克官网准时开售，711店里的思乐冰免费，这个画面想想还挺魔幻的。

互动时刻

欢迎在评论区聊聊：

1.你站哪边？

• 🔵 站7-11：配色+日期都太像了，耐克就是故意的

• 🟢 站耐克：颜色谁都能用，711过度维权

• 🟡 中立：让子弹再飞一会儿

2.你觉得7月11日这个日子，应该被7-11“独占”吗？还是说耐克选这天纯属巧合，只是撞上了？

3.商标保护的边界到底在哪？颜色、日期、花纹……你觉得哪些东西不该被注册成商标？