3月26日，罗技G官方旗舰店在抖音发的一条GPW3鼠标推广，把降价后的消费者直接比作了“狗”。那句文案就一句：“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来。”当晚评论区就炸了，干了十几年的老用户留下一句名言：“我是人，我不用罗技。”36氪
后面的剧情像多米诺骨牌。当晚致歉，口径是授权店铺运营方的员工“绕过内部审核”擅自发布。一个月后，“男性臣服下跪领罗技粉色三件套”的广告又翻了一次车。5月底，海外宣发的“蓝色势力”暴雷，雷蛇、ROG、雷柏等外设品牌排队整活“红色势力来袭”。到了6月29日，上海市静安区市场监督管理局责令停止发布违法广告，并对代理商上海百事得电子开出20万元罚单。注意，罚单落的是运营方，不是罗技本体。知乎知乎36氪知乎
连央视网都点名：这不是寻常的营销失误，是“品牌价值观的迷失”。央视网
到这一步，所有人都觉得罗技中国要凉。8月，财报砸了桌子：净利润2.36亿美元，同比涨61.42%；管理层在业绩会上专门点名，“中国市场继续跑赢增长5%的亚太区整体”。36氪
另一组数字更扎眼：来自中国的收入占全球比重，已经从10%升到12%，与德国并列，成为仅次于美国的第二大单一国家市场。为什么骂归骂、买归买？把三本账摊开就清楚了。36氪
第一本，市场本身在涨。2025年国内客户端游戏收入达到781.6亿元，同比涨了14.97%。玩家升级外设是股扫过所有品牌的浪，罗技刚好坐在浪口上。36氪
第二本，产品护城河是真的。PRO X SUPERLIGHT 2搭载HERO2传感器，最高8000Hz回报率，重量只有60克。MX Master的电磁滚轮，当年几乎定义了高端办公鼠标该长什么样。对重度玩家来说，几毫秒的点击手感差距是真金白银。36氪
第三本，迁移成本。用了十年罗技驱动的人，换别的牌子不是换个价签，是换一套肌肉记忆。
但护城河正在被一锹锹填平，这才是更有意思的部分。雷蛇毒蝰V4专业版重量只有49克，比罗技的旗舰轻了11克，最高支持50000DPI和8000Hz无线回报率，1000Hz模式下续航达到180小时。ATK把39克的无线鼠标卖到约70美元；Keychron出了款右手人体工学的“MX Master平替”卖69美元，罗技MX Master 4的官方价是119.99美元。RTINGS话说得很直：做工用料罗技还有优势，但重量、点击延迟、传感器和回报率，挑战者反而占上风。36氪
售后也在透支信任。黑猫投诉2025年度数码产品红黑榜上，罗技以34.95%的投诉回复率登上黑榜，纠纷集中在产品质量、售后质保和商家服务。有消费者反馈近200元的鼠标用了五个月就明显卡顿，送检回来一句“没质量问题”。这个月知乎上还有人发帖《京东买的罗技出保就坏》：连续买了十来个，有的没过保就已经坏了，多坚持几天就过保了，返修时连坏鼠标对应哪个订单都对不上。36氪知乎
所以，双11前准备入手鼠标的你，看这些有什么用？一个品牌的溢价，恰好在它舆论最虚的时候最薄。友商正在刀架脖子上，这是价差最容易被按下去的窗口。不用“抵制到死”，也不用“忠诚到老”——把两家的参数、到手价、保修条款摆成一行，让手投票就行。
那句文案确实扎心。但市场从来不讲感情，只讲值不值。老巨头被追平的时代，对买东西的人来说，反而是好日子。
