盘点智慧屏的 5 大玩家,看看 2020 电视如何重返家庭客厅中心

2020-01-07 18:26:09 5点赞 2收藏 5评论

盘点智慧屏的 5 大玩家,看看 2020 电视如何重返家庭客厅中心

各种形态的「智慧屏」们,是 2019 年电视行业的新里程碑。

- shenzhenware -

在 2019 年的倒数第二天时,小米中国区销售运营总经理蒋聪在微博宣布,小米电视在中国区的年出货突破 1000 万台,创下了「中国电视史上一个新的里程碑」。微博中,蒋聪一连用了 7 个感叹号表达了内心的激动之情。

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△ 在蒋聪的 7 个感叹号基础上,潘达又追加了 4 个

而与这一喜讯非常不和谐的是,在过去的这一个月里,小米电视陷入了与荣耀智慧屏的口水战中,其最新一代的小米电视 5 系列(包含 5 Pro)更是一连经历了 3 场与荣耀智慧屏的对比拆机直播,且每场直播的结果都是小米电视落了下风。

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△ 荣耀智慧屏标配版 (左)与小米电视 5 Pro(右)| 图片来源:@李沛超  12 月 28 日直播截图

当然,我们并不是要争论小米电视与荣耀智慧屏谁高谁低的问题,这场风波背后所映射出的互联网电视与智慧屏产品之争,才是我们希望探讨的问题。
智慧屏产品作为 2019 年一个现象级产品,为当前的中国电视市场打开了一个新的视角。而这种转变追溯起来,大概要从 2019 年 3 月创维的春季发布会开始算起。
2019 年 3 月,创维在其春季发布会上带来了 Q80 系列电视,在电视上加入了升降式摄像头和 AOD 副屏,并搭载了 Swaiot 和 TrensAI 两大技术,首次将「智慧大屏」产品带到消费市场。
2019 年 7 月,荣耀宣布进入电视领域,并将手机端的技术和概念应用到电视这一大屏终端上,荣耀智慧屏成为中国电视市场上的一条「鲶鱼」,带起了一波「智慧大屏」热。
随后,海信、TCL 等传统电视厂商前后脚发布智慧屏产品,打出社交电视、巨屏手机等新概念,将「智慧屏」热推向高潮。
本文中,我们盘点了这些在 2019 年上市的智慧大屏产品,从这些产品的共性中,探讨电视这一硬件产品下一步的发展和应用方向。

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电视市场持续下滑,智慧屏打开了破局新思路
在回来开篇的小米与荣耀的「拆机风波」中来,在这几场拆机中,大家的关注点大多在画质、音效、音效、内部结构等软硬件中,然而实际上,这两款从最初的产品定义开始就存在着巨大的差异。
正如去年 7 月中旬荣耀智慧屏首次官宣打出来那句口号——「我不是电视,我是电视的未来」——如果说,小米电视是互联网电视时代的最大赢家,那么,如今市面上出现的这些智慧屏们想要做的,便是智慧大屏时代「开拓者」,这些「智慧屏」们,正试图通过 AI、传感器、IoT 布局革了互联网电视的命。

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而这场集体转变的背后,一个很重要的原因是国内电视行业的持续低迷——根据奥维云网(AVC)披露的数据,2019 年 Q3,中国彩电市场零售量 1034 万台,同比下降 3.6%,销量下滑之势已经连续 4 个季度。
在销量持续下滑的同时,电视行业的利润率也在不断下跌,甚至有媒体用「陷入泥潭」来形容这个行业的利润。

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△ 数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据
在颓势面前,我们可以看到,过去几年的电视厂商都在求变,围绕更好的影音体验,打出了量子电视、OLED 屏幕、8K 画质、巨屏显示、杜比全景声、哈曼/杜比音响等新概念,让用户看得爽、看得过瘾。但这种转变的代价,却是高高在上、毫不亲民的电视价格。
但比高价更难的是,用户越来越不爱「看电视」了——根据第三方媒体披露的数据,中国人每日花在电视上的平均时长是 100 分钟,而用在手机的时间则超过 4 个小时——即便用户坐在客厅中,即便用户的眼前就是一台电视机,用户依然更习刷手机,电视作为家庭客厅娱乐中心的地位正在消亡。

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△ 在信息匮乏的年代,电视便是「全村人的希望」 | 图片来源:电视剧《我们的四十年》截图

要让用户的眼球重返电视机,「好看、好听」已经不够了,影音之外,以荣耀智慧屏为代表的智慧大屏们,开始了新一轮的电视价值边界的探索。

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AI 摄像头,为电视添上点睛之笔
对于大部分用户来讲,智慧屏与互联网电视最大的区别是「多了个摄像头」。这种硬件形态上的突破,相当于为电视点亮了眼睛,为电视带来了社交、健身、儿童看护等多种个性化功能。
其中,摄像头最典型的应用场景便是视频通话,荣耀、华为、海信、创维、TCL 等厂商推出的智慧电视也都加入了视频通话功能。
海信社交电视 S7 不仅可以支持电视与电视、电视与手机间的视频通话,并且支持最多 6 路的「视频群聊」模式。同时,电视还提供了非常多有意思的社交能力,比如边看边聊(播放视频时同时接入 6 路视频通话)、多人在线游戏(实时在线视频+在线游戏,目前支持斗地主等棋牌游戏)、异地 K 歌对唱等功能。

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△ 海信社交电视 S7 支持 6 路视频群聊

而华为/荣耀智慧屏的视频通话功能则提供了人像锁定、AI 像素适配等功能,进一步提升大屏通话的体验。
电视上的摄像头的另一个典型应用是 AI 健身——包括华为(包含荣耀)、创维、海信、TCL 在内的 4 款智慧屏幕都具备了 AI 健身功能。
举个例子,华为/荣耀智慧屏将骨骼关节识别技术与北京体育大学专业课程结合,可以实现在健身时一边进行课程指导、一边显示用户影像进行动作对比;创维 Q60 则是与 Keep 深度合作,借助电视端摄像头功能,在捕捉用户动作轨迹的同时进行标准度打分和提供健身指导。

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△ Keep 打造了 Keep 创维 AI 定制版

除此之外,各大品牌也都借助 AI 摄像头的「视觉能力」打造了各种各样个性化服务。华为智慧屏可以监测儿童用户的观看距离和姿势,当观看距离在 1.5 米内或出现坐姿不当时电视会提醒用户调整位置和姿势。海信社交电视还提供了一个「AI 视觉顾问」功能,可以为用户测颜值、提供穿衣建议、卡路里测试、垃圾分类指导等个性化服务。

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△ 华为智慧屏的智能护眼功能可以检测孩子的距离和坐姿

在此基础上,智慧屏上的应用和服务也开始多样化起来,家长可以利用电视丰富的内容带孩子「看世界」,年轻人可以在电视上点外卖、订影票、拼多多等。

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提升刷新率、降低延迟,电视还想做游戏屏
家庭娱乐的另一个应用方向是游戏大屏。
华为/荣耀智慧屏在传统主机游戏的基础上加入了对手游投屏模式的支持,用户直接将手机画面同步到智慧屏上,并且号称最低时延低至 100ms,游戏过程中几乎不会出现画面不同步的问题。
而在华为智慧屏 V75 上,屏幕的刷新率提到了 120Hz,可以大大提升游戏过程中的流畅度,同时,电视还进一步支持了「双手机投屏」功能,让双人分屏游戏成为可能。 

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△ 华为智慧屏 V75还支持双手机投屏,让双人分屏游戏成为可能

而主打 OLED 产品的创维 S81 在最高 120Hz 刷新率的基础上,还加入了可变刷新率(VRR)技术,这使得电视面板可以跟随游戏即时帧数改变刷新率,避免画面出现迟滞、窒滞、画面撕裂等问题,带来更加流畅、细节更加逼真的游戏体验。

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△ 创维可变刷新率(VRR)技术

相比之下,海信社交电视 S7 在游戏方面的表现则更加轻量化和社交化—— S7 电视端提供了斗地主、麻将等多个桌游棋牌游戏,这些游戏不仅支持全程语音控制,在进行这些游戏时用户还可以通过电视的社交功能接入亲友,与亲友一边视频唠嗑一边实时斗地主。

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△ 海信社交电视 S7 上的桌游棋牌支持「边聊边玩」

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加入息屏显示功能,重新定义的电视待机状态
对于大部分家庭来说电视是家中最大的屏幕,然而这块屏幕在大部分时间都是闲置的状态——在进入待机状态之后,电视便会完全进入黑屏状态,不再产生任何的价值。
为了让电视在「闲置」状态下依然「有用」,创维利用 OLED 屏幕主动发光的特性,首创了「TrensAI AOD(Always On Display)」息屏显示功能,这一功能可以在电视黑屏状态下,点亮其中的一块区域,用以显示时间、天气、留言、备忘录、Swaiot 小维智联设备状态等信息,并实现语音、视觉等交互工作。

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△ 创维电视上的息屏显示部分功能演示效果
事实上,这种超低功耗的显示功能在一加、三星等 OLED 手机上十分常见,但应用在电视上后,却极大地改变了电视的待机状态,让电视成为家庭中的「信息大屏」,持续与用户产生互动。

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翻转屏幕,电视还想成为用户的巨屏手机
在 2019 年 8 月中旬,TCL 推出了 TCL·XESS 智屏,这款电视最大的特点是搭载了一项「AI 自动旋转技术」,用户可以通过摇晃手机来将电视从传统的横屏切换到竖屏状态。TCL实业控股股份有限公司 CEO 王成表示,「屏幕只有能竖起来,才是我们认知中的手机」。

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△ TCL·XESS 智屏横着看竖着看都可以

竖屏之后,电视所呈现的视觉效果是 5.5 英寸手机的 100 倍,用户可以在这一竖屏电视上刷短视频、看新闻、回微信、看朋友圈。
另外,为了让竖屏电视的体验更加接近手机,TCL·XESS 智屏还搭载了一个名为「灵犀双屏」的系统,用户可以在手机和电视之间进行无缝切换,比如在大屏观看电视的同时回复手机消息。

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打通与各种家居的连接,做智能家居的控制中心
严格来讲,智能家居互联和控制并不是智慧大屏才有的新产物。在语音热从智能音箱端开始蔓延至电视端后,以小米为代表的互联网电视们便开始为电视加入了语音交互能力和 IoT 连接能力;而到了智慧屏上,这种功能已经成为电视的「标准配置」,并且以华为、荣耀和创维为代表的玩家开始尝试从底层芯片和系统入手,让电视的连接和智能控制更加高效和便捷。

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△ 小米电视上的智能家居管理界面

在华为的全场景战略中,智慧屏扮演的是「家庭中心」的角色,而智能家居控制管理中心是智慧屏最重要的功能之一。为此,华为/荣耀智慧屏搭载多麦克风+AI 助手,电视可以与家中支持华为 HiLink 协议的家居产品互联互通,同时,智慧屏还专门开辟了一个智能家居控制页面,用户可以直接在这个页面中管理家中设备。

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△ 华为智慧屏上的智能家居管理页面

围绕 IoT 互联和控制,创维电视为智慧屏产品量身打造了 Swaiot OS 操作系统和 TrensAI 智能生活管家。基于这两项技术,电视可以实现与全屋的智能设备互联互通,用户亦可通过远程语音与电视实时互动。此外,创维电视还支持「智能设备一键秒连」和「云云互联」,进一步简化智能家居配网难度。

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△ 创维 Swaiot 小维智联

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重返客厅中心,智慧屏或许只是一个起点
智慧屏的出现,带来了一波中高端电视的集中爆发。对于中国电视市场来说,2019 年创下的新里程碑,不仅有小米的一年一千万的出货量,还有各种形态的「智慧屏」们。
随着 5G、AI 和各种传感技术的不断发展和落地,电视这块大屏在家庭中的价值正在不断地上升,而如今炒得火热的智慧屏们或许只是一个起点。
在早前的演讲中,联发科智能家居事业群中国区总经理张增军表示,智能电视从以往是家庭娱乐的中心,未来还将逐渐发展成联动智能家居的核心终端,在产业升级、技术革新的当下,交互(AI)、画质(8K)及平台安全都将成为智能电视的关键技术方向。
与此同时,场景监测、人脸识别、声纹识别、本地语音助理等边缘侧的 AI 能力也开始出现在 MTK 新一代的智能电视芯片上,为电视厂商打造智慧屏奠定基础。

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△ 创维 S81 利用声纹识别技术实现千人千面个性化推荐

站在产品商的角度,创维希望将电视打造成为家中一种更「性感」的存在,而非一块冷冰冰的屏幕。在早前的「放大每一幕幸福」媒体共同会上,深圳创维-RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国表示,创维希望用智能大屏重新凝聚家庭亲情的魅力。
与此对应的,创维电视在画质、音质、家居控制等体验的基础上还打造了语音全家福、亲友圈视频通话、留言板等更具人文色彩的功能。
而从消费者的角度看来,当电视的功能不再只是「看电视」,用户便可以透过这块大屏幕,获得更多、更实用的体验。

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△ CES 2019 年,LG 卷曲屏电视 SIGNATURE OLED TV R 在各大媒体头条上怒刷存在感

下周,一年一度的 CES 又要开幕了,按照往年惯例,电视一直是这场展会最亮眼的看点之一。去年,LG SIGNATURE OLED TV R 用一种神奇的卷曲式收纳方式在各大媒体头条上怒刷存在感,而三星则为我们展示电视在家居智能化过程中的主要作用。
而今年,不管是三星、LG、索尼等国际品牌,还是国内的创维、海信等电视厂商,都会在带来自家的新一代技术和产品。
或许下周的 CES,电视这个市场,又会给我们带来新的惊喜。■
微信号:shenzhenware
主笔:大树 / 深圳湾
编辑:小花 / 深圳湾
智能电视的新征途

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