红米分家、卢伟冰加入......小米2019这一年都经历了什么?

2020-01-24 17:21:59 3点赞 0收藏 2评论

又到了我们一年一度的梳理品牌大事件的时候了,这次先来看看小米。今年一整年里,小米经历了许许多多的事件,可能大家印象最深的是小米与红米分家而治。虽然现在它们是两个品牌,但我们还是并成一篇来说。

红米分家、卢伟冰加入......小米2019这一年都经历了什么?

整个2019年,前半段小米的风评一直很好,后半段开始下滑,很大一部分原因是因为大家没有等来MIX4。

我们先来针对小米整个年份所发生的事件按照时间顺序来一起做一个梳理,方便大家阅读:

1月10日,红米Redmi正式召开独立发布会,Redmi Note7系列发布。

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1月11日,雷军在年会宣布小米启动"手机+AIoT"双引擎战略。

1月23日,林斌放出小米双折叠手机上手体验视频。

2月20日,小米9系列发布,独家合作《阿丽塔:战斗天使》。

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2月24日,小米MIX3 5G版于MWC全球发布会发布。

3月7日,小米集团AloT战略委员会正式成立。

3月18日,Redmi Note7 Pro,Redmi 7,Redmi全自动波轮洗衣机以及AirDots无线蓝牙耳机发布。

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3月21日,小爱同学过生日。

3月26日,小米100W超级快充公布。

3月29日,Redmi成为漫威影业《复仇者联盟4:终局之战》电影独家手机推广合作伙伴。

4月1日,小米召开“爱信不信”直面会。

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4月9日,小米9周年米粉节狂欢。

5月28日,Redmi K20系列,Redmi 7A以及RedmiBook新款发布。

6月3日,小米公布全新的隐视屏技术,小爱音箱累计语音交互次数突破百亿。

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6月11日,小米米家智能生活新品发布会召开,小米手环4等新品发布。

6月27日,小米手机CC正式官宣。

7月2日,小米CC9系列正式发布。

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8月7日,小米未来影像技术沟通会召开。

8月16日,小米手机过生日,MIUI迎来9周年。

8月19日,小米、OPPO、vivo联合成立互传联盟。

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8月20日,小米公布上半年财报。

8月29日,Redmi Note8系列发布。

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9月4日,Mi Pay迎来三周年。

9月9日,小米召开5G时代充电技术沟通会,全球首款30W超级无线闪充正式发布。

9月17日,小米发布新路由器,小爱巡回音乐会开启。

9月24日,小米5G新品发布会召开,小米9 Pro 5G,小米MIX Alpha以及MIUI 11发布。

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10月14日,Redmi 8正式发布。

11月5日,小米CC9 Pro,小米电视5,小米手表发布。

11月19日,小米开发者大会召开。

11月27日,小米Q3财报公布。

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12月10日,Redmi K30系列发布。

12月27日,小米家宴开席。

总的来说,由于5G的战争打响的过早,小米没能像去年一样维持整年的活跃。对于粉丝而言,今年雷军的关注度竟然不是最高的,最高的是卢伟冰。

前阵子我们得知卢伟冰在微博和赵明互怼出了名,因为DxOMark的事情。

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卢伟冰带着红米独立后,Redmi快速的在中端产品线站稳。除此之外,Redmi还趁热打铁推出了自己的高端产品线。旗下各定位的手机都卖的火热,就算对比大哥小米也不遑多让。

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这个品牌被他经营的很好,宣传从一开始的用力过猛到现在自然的有梗而发,卢伟冰自己的口碑也开始回暖。很多粉丝一开始不看好卢伟冰,最近终于开始真香了。

然而Redmi虽然卖得好,却不会真的“干翻小米”。品牌策略和定位上,Redmi注定只能补全小米所缺失的东西,而不能超越小米本身。小米先出大旗舰,Redmi后出小旗舰,两者互补各自疲软期的颓势,不管你要买什么最后钱都落进了同一个人的口袋。

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现在小米还没能在高端区试水成功,Redmi当然会看上去和自家大哥在打架。等今年小米成功打响自己高端区的招牌,他们就会逐渐井水不犯河水。小米不想再对标荣耀了,它的目的毕竟还是定位更高的华为。现在有了Redmi拖住荣耀,小米反而能腾出手做自己真正想做的事情。

小米没有华为那么多技术储备时刻造势,所以正好需要一个会营销的卢伟冰。卢伟冰帮小米把热度刷上去,成功弥补了之前小米浪花太小的缺陷。

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这次常程过来了,好戏会更多。

虽说今年小米整体给人感觉很疲软,不过有一说一,小米今年拿出来的成绩单还是很值得看的。

小米最近公布了第三季度业绩,可以说在2019年喜忧参半,其智能手机业务仅实现温和增长(同比增长2%),仍占其总收入的60%左右,其它业务领域表现更好。

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小米实现营业收入537亿元,同比增长5.5%。季度毛利润达到82亿元,同比增长25.2%。调整后的净利润同比增长20.3%,达到35亿元。然而,占其总收入60%的智能手机业务同比下降7.8%,达到322亿元。

小米的智能手机收入下降被物联网和生活方式业务所抵消,同比增长44.4%,达到156亿元人民币,占总收入的29%。电视和可穿戴设备领域表现良好,贡献了大部分收入增长。小米目前每月活跃MIUI用户群为2.916亿,而互联物联网设备(不包括智能手机和笔记本电脑)数量达到2.132亿。在2.916亿MIUI用户中,有1.128亿来自中国。

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来自Counterpoint的数据显示,从2018年Q3到2019年Q3全球范围来看,小米的市场份额总得来说还是在增长,但是出货量有所下降。

中国范围内同样的时间区间,小米的份额下降得厉害。

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我们再来看看各大平台方面:

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传统线下渠道强势品牌对在线渠道的扩张给小米带来了更多的挑战,小米的在线市场份额首次跌破20%。

2019年全球的手机市场都不怎么样,能维持住原本的成绩已经算是进步了。好在小米在全球市场中遇到的阻碍不算多,还是能够实现进一步扩张的。如果MIX4按照正常时间线发布,也许Q3小米的成绩不至于这么难看。

红米分家、卢伟冰加入......小米2019这一年都经历了什么?

很多人觉得小米试探了一整年,什么都做点,什么都不精通。很明显,现在对小米来说是一个十字路口,希望小米在2020年走对路。接下来这一年非常关键,下错一步棋市场都不会允许。

不过,希望雷总赶紧把米粉们期盼已久的MIX4交了呢。




现在局势大家都懂,出门一定注意安全,戴好口罩做好防护措施!大过年的安安全全开开心心的过才好!不管你在哪里,如果发现情况不妙请一定即刻就诊,不要耽误治疗!

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