李亚鹏跨界卖酒：白酒“拎壶冲”能否扳回一城？

李亚鹏近年来频频跨界创业，尝试了房地产、火锅店、茶叶等多个领域，不幸的是，大多以失败告终。然而，他的创业梦并未止步，近日再次瞄准白酒市场，推出了一款名为“拎壶冲”的高端白酒。李亚鹏的创业史起起伏伏，“拎壶冲”是他近年来最引人关注的项目之一。

这款白酒由贵州酱酒集团出品，经过三年酝酿，主打中高端市场，售价在398至1298元之间，最高售价1298元。此外，还有包含三瓶酒的全家福套装，售价2394元。在宣传中，这款酒的酿造工艺甚至对标茅台，使得不少消费者对其品质和价格产生了质疑。有网友指出，除了价格过高，该品牌缺乏文化历史底蕴和品牌积淀，难以支撑高昂的售价。

李亚鹏在抖音上为“拎壶冲”进行推广，甚至开设了专门的酒类账号“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，多次进行直播带货。从11月22日至今，他已进行了5场直播，但效果不佳。据数据显示，李亚鹏12月11日的直播中，共售卖了7件产品，其中“贵酱令·拎壶冲”的销售量为0至50件，销售额仅在5000至7500元之间。整体来看，李亚鹏的“拎壶冲”销量惨淡，并未掀起预期的销售热潮。

李亚鹏与“令狐冲”这一经典角色深度绑定，并尝试打情怀牌，希望借助情怀效应吸引消费者。然而，情怀牌并不能长久维系市场。当下白酒行业竞争激烈，市场进入存量竞争时代，各大酒企销量增速放缓，新品牌想要迅速崭露头角并非易事。业内人士指出，“明星效应”虽有一定影响力，但要长久持久，仍需专业运营能力的支撑。

李亚鹏在直播时曾聊起收入问题，因多年还债压力巨大，他当场失声痛哭，透露出生活的艰辛和压力。自2022年投资房地产失利、欠债4000万元案件终审败诉后，李亚鹏一直背负沉重的债务，他通过直播带货试图东山再起，但效果并不理想。虽然李亚鹏积攒了不少人脉和资源，但这些并不能完全转换为商业成功的助力。

目前，李亚鹏的“拎壶冲”销量依旧在起步阶段，未来能否成为市场宠儿，还需要时间和市场的检验。白酒行业内人士提示，白酒的核心竞争力在于品质和口感，如果产品本身质量不过关，即使有明星光环加持，也难以在市场中获得长久发展。因此，李亚鹏能否通过“拎壶冲”成功突围，仍需时间来验证。