市场人是如何看待《黑神话：悟空》的成功

看得我热血澎湃

借助此次《黑神话：悟空》，从我一个市场人的角度来为各位诠释它的成功。

大圣还是很帅的

• 制作团队（优秀的产品力能力）

  首先你要了解的是它的制作公司：深圳市游科互动科技有限公司（简称：游戏科学），是一家成功运营了多款游戏的公司，具备强大的整合能力，创始人冯骥，在游戏圈已经是小有名气了，参与的多款游戏都有小有成绩，这次成功出圈将奠定了他中国3A游戏教父的身份，其实《黑神话：悟空》的策划案早在2016年就已经提出，但是以当时公司的实力，想法大于实力，与大多初创公司一样，先要活下去，事实正面这些他们都做到了，而且坚持了这一想法。

  这里我要说明一下，很多初创公司都有远大的梦想与非凡的创意，但是由于没有很好的匹配自身的实力，造成很多好的项目都死在了路上，要么就是冻死在了加班的黑夜里，要么就是拼杀到了黎明，最后被资本收割了胜利。而游戏科学在这方面就做得不错，既兼顾了支撑公司活下去的命脉，又对《黑神话：悟空》做了长久的战略规划，短期内保障了公司生存力，而长期又规划了远大的目标，这就是市场战略的规划能力，不光大公司需要，小公司同样需要。

  每一帧都制作精良

• 游戏选材（中国文化风）

  为什么是悟空？为什么是中国古代神话，一个作品的成功到底是什么？

  其实游戏的题材就是一个产品的产品力，在面对国外那么多大型的游戏题材，中国其实对于神话题材是并不缺少的，这是中国五千年历史的积淀，那为什么是大家耳熟能详的西游题材呢，对于这个其实我可以告诉大家，这就是高明之处，就是用最小的认知成本，最大化的放大故事本身，那是什么意思呢，就是减少了对于玩家的教育学习时间，如果是一个全新的故事，当下这种快餐时代，大家很难去耐住性子去学习和了解，只有跨越32年的86版西游记可以做到，作为中国四大名著，几乎每年中央电视台都在播放，这无形的宣传成本，不但笼络了几乎所有80、90后，甚至于海外的玩家都全面覆盖，这样的游戏很难不为情怀买单，同时配合近几年中国文化的崛起，国外对我们越来越好奇，就促使了这一成功。另外还有一点，就是时机好，这波天时地利人和全部集齐了，从各地的文旅媒体就可以洞察一切，在社会经济低迷的现在，文旅经济的崛起，某音网红唱歌，某辉之行，都是背后的密码，即便是湾湾都实实在在去蹭了一波热度，更是妈妈愿意看到的，你说这样的好产品，像不火都难。

• 宣传力度（流量的利用）

  再来说一下，好的作品一定是需要好的流量的，在当下流量为王的时代，背后的宣传不言而喻，背靠马爸爸这棵的大树，各平台也是预算充足，从国内外的宣传平台与超高的播放量看来，可谓是成为了除了影视剧外，新的投资宠儿了。

  很多企业就是到现在还没看清楚，或者说低估了流量的力量，之前看到某音上的一则短视频，一位汽车领导隔空对话的段子，我深知，一个传统行业的领导其实已经有点低估了当下的时局，现在是快餐时代，什么都要一个字，快，产品迭代的快，发布的快，即使低利润销售，也是快字诀，即使产品还没出来，预售已经做好了，其中最成功的就属某米了，军儿哥是最早发现流量力量的创始人之一，而且也是同级别玩儿的最好的，所以说，传统的企业领导们，请务必认识到这一点，可参考最近下场的红衣大叔，做其实并不难，难的是承认。

猜猜，她是谁吗？

• 尾语

  有了很好的产品，又赶上了这波中国文化崛起的政策风，当然不缺成功了，后面会产生一波蝴蝶效应，不管是巨大流量下的资本收割，还是各地文旅的草船借箭，子弹都会飞一会儿。前有手机外交，后面会不会有游戏外交呢，这个问题我不敢断言，但是我可以确定的是，这次的成功见证了我们中国在游戏领域上的一次崛起，而且陆续几年内，还有会更多行业突破国外的一直以来封锁，陆续出圈。

  透过问题看本质，这款游戏的成功是具备多个因素的，不一定其他公司可以复制成功，但是企业可以借鉴它的成功，在保障可以活下去的情况下，做一款好产品的长远规划，利用好当下的流量密码，有资金就押注，没有资金就草船借箭，更重要的一点，要思想正确，符合咱妈的口味，做好出圈的准备，赚钱的方式有很多，感谢大家收看。

目前已经开始体验

好的游戏需要慢慢品味，支持国产原创，支持国货从我做起，希望未来我们的产品越来越好。