面对国内市场销量持续下滑的压力，荣耀选择与潮玩IP泡泡玛特进行深度联名。此举意在通过主力机型破圈吸引年轻用户，不仅旨在提振销量，也试图提升品牌调性，成为其寻求市场突破的关键一步。
智能速览
荣耀推出500 Pro MOLLY限定版，是其首次与泡泡玛特深度联名。
合作背景是荣耀2025年国内市场份额堪忧，连续四季度沦为Others。
荣耀选择走量的主力机型500 Pro合作，意在春节前冲击销量。
合作从ID设计到系统主题全面共创，提供高情绪价值以吸引Z世代。
与泡泡玛特联名是荣耀2026年加码国内市场的策略之一，长远核心仍押注AI。
精华内容
这场看似热闹的跨界联名，背后是荣耀在中国市场遭遇的严峻挑战和精心计算的战略布局。
精心策划的联名
荣耀与泡泡玛特的合作并非简单的贴牌，而是基于MOLLY这一核心IP进行的深度共创。合作产品涵盖从ID设计、系统主题到专属配件的全面定制，提供包含限定手办和手机壳的礼盒，旨在为Z世代用户提供高情绪价值。选择数字系列的荣耀500 Pro作为合作载体尤为关键，该系列是荣耀的主力出货机型。官方数据显示，荣耀500 Pro版全渠道首销5天销量高达同期产品的196%，荣耀期望借助此次联名再添一把火。
国内市场的困境
荣耀迫切寻求破圈的根本原因，在于其国内市场的糟糕表现。根据IDC数据，2025年全年中国智能手机市场前五名中并未出现荣耀的身影，其归属于「其他」类别。回溯至2023年，荣耀全年位居国内市场销量第二，但2025年已沦为独立以来最差成绩。新任CEO李健曾立下年底重返国内前三的目标，但显然已经落空，这迫使荣耀必须采取非常规手段提振士气与销量。
破局之路的探索
面对压力，荣耀的破局之路分为两条腿走路。首先是继续发力海外市场，2025年海外市场销量增长47%，占比已超50%，成为其销量的重要支撑。其次，在国内市场，除了推出联名机型等营销策略外，荣耀正将核心赌注压在AI技术上。其公布的「阿尔法战略」计划五年投入100亿美元，通过搭载大模型的折叠屏手机、AI概念手机ROBOT PHONE等产品，试图从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。
荣耀与泡泡玛特的联名，是其在国内市场压力下的一次创新尝试，短期内或能刺激销量，但长远来看，能否凭借AI等技术真正实现破局，仍有待市场检验。
