2026年的春节贺岁档，呈现出一幅百花齐放又充满变数的画卷。与往年电影市场“一家独大”的格局不同，今年的观众拥有了从大银幕到小屏幕的多元化选择，电影、长剧、短剧纷纷入局，共同构成了一场精彩纷呈的“春节贺岁片大赏”。
院线电影：格局多变，口碑为王
2026年的丙午马年春节档，共有8部影片先后上映，其中6部于大年初一集中亮相，涵盖了喜剧、武侠、国安、科幻、动画等多种类型，呈现出“多强争霸”的态势。尽管今年假期长达9天，且平均票价为近五年最低，但市场表现却显得颇为“冷静”。档期首日票房虽超12亿元，但相较往年有所回落，刷新纪录的全国排片场次背后，是上座率的下滑。这反映出观众的消费习惯愈发理性，不再盲目跟风，而是更看重影片的实际口碑。
在众多影片中，韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生3》一骑绝尘，成为最大赢家。凭借前作积累的强大IP效应和“喜剧+赛车”的成熟配方，影片上映不到两天票房便突破10亿元，最终档期票房断层式领先，贡献了总票房的近半壁江山。其豆瓣7.6分的开分，也印证了影片在热血赛车场面与喜剧节奏把控上的成功，被市场普遍认为是今年春节档的冠军之选。
档期亚军的争夺则充满了戏剧性。由张艺谋执导，集结了易烊千玺、朱一龙等多位明星的国安题材大片《惊蛰无声》，凭借题材的稀缺性和强大的阵容，在初期备受关注。然而，影片上映后口碑两极分化，豆瓣6.3分的评分影响了其后续的票房增长。与此同时，由袁和平执导，集结了吴京、李连杰、谢霆锋等几代动作演员的硬核武侠片《镖人：风起大漠》，虽然初期票房表现平平，但凭借其酣畅淋漓的真实打斗场面和江湖侠气，口碑持续发酵，实现了票房的逆势上扬，成为亚军的有力竞争者。
合家欢动画《熊出没·年年有熊》则继续扮演着春节档“守门员”和“年味”担当的角色。作为该系列的第12部大电影，它首次尝试构建中式奇幻世界，融入“年兽”传说和非遗民俗，不仅深受亲子观众喜爱，也吸引了大量成年观众，票房表现一如既往地稳定，稳居票房榜前列。相比之下，成龙与马丽主演的喜剧《熊猫计划之部落奇遇记》和王鹤棣、宋茜主演的科幻片《星河入梦》，则表现平平，前者被认为剧情较为低幼，后者虽视觉效果出众，但题材相对小众，未能激起广泛水花。
此外，港产喜剧《夜王》选择在广东、广西两地限定上映，也取得了不俗的票房成绩，满足了特定区域观众的观影需求。
短剧市场：异军突起，好戏连台
与院线电影的激烈博弈形成鲜明对比的是，线上短剧市场在春节期间迎来了爆发。以快手星芒短剧为例，平台推出了包含18部精品短剧的春节片单，覆盖恋爱、逆袭、悬疑、喜剧等多样化题材，为观众提供了“戏瘾年”的全新过节方式。
其中，全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》借助人工智能技术，上演了一场关于“马”的奇妙冒险，展现了科技与创意的结合。恋爱题材短剧如《撕婚》，凭借“年下爹系引导型恋人”的设定和细腻的情感刻画，上线5天便斩获近4800万播放量，证明了精品短剧强大的市场号召力。此外，逆袭、复仇、悬疑、喜剧等各类题材的短剧也佳作频出，通过紧凑的剧情和强烈的情感浓度，成功抢占了用户的碎片化时间，成为春节娱乐消费的一大新势力。
2026年的春节贺岁档，不再是单一维度的票房之争。院线电影市场呈现出头部影片优势明显、腰部影片依靠口碑逆袭的复杂格局，观众用脚投票，让“内容为王”的法则愈发凸显。而短剧的强势崛起，则标志着观众的娱乐消费习惯正变得更加多元和灵活。无论是大银幕上的视听盛宴，还是小屏幕里的精彩故事，都为这个春节增添了浓厚的文化氛围和节日欢乐。
