LOEWE与上海美术电影制片厂合作的2026新春广告《小马取灯》，成功地将经典童话与现代品牌精神结合。通过改编《小马过河》，并邀请王一博旁白，该片不仅传递了“勇于尝试”的普世价值，更以精湛的传统动画美学，实现了品牌与文化的深度共鸣，成为一个值得剖析的营销范本。
智能速览
广告改编自经典童话《小马过河》，传递“勇于尝试”的核心精神。
上海美术电影制片厂运用水墨、剪纸等传统技法，打造怀旧美学。
王一博的个人形象与广告主题高度契合，强化了“实践者”角色。
品牌通过文化融合策略，将西方工艺与中国传统美学有效结合。
线下灯会与线上广告联动，实现了多场景沉浸式体验。
精华内容
这则广告的成功并非偶然，其背后是品牌对文化脉络的精准把握和对目标受众心理的深刻洞察。从创意叙事到视觉呈现，再到明星的选择，每一步都经过了精心设计。
经典新编
广告将彭文席的《小马过河》改编为《小马取灯》，故事从“过河”变为“为村庄取回象征团圆的年灯”，这一设定更贴合新春主题。核心台词“只有去尝试，才知道哪条路最适合你”被提炼出来，成为贯穿全片的精神内核，将一个简单的童话故事升华为关于自我探索与勇气的普世主题。王一博以其温柔磁性的声线担任旁白，为动画增添了亲切感与说服力。
国风美学
短片由上海美术电影制片厂操刀，运用水墨、剪纸等中国传统动画技法，视觉上极具辨识度。片中巧妙融入了《大闹天宫》《哪吒闹海》等“中国学派”经典动画的美学元素，成功唤起几代观众的集体记忆与童年情怀。这种对传统美学的尊重与再现，使得广告不仅是一次商业行为，更像是一次文化传承，有效拉近了品牌与本土消费者的情感距离。
明星共振
选择王一博作为旁白和形象代言人，是本次营销的关键一步。其个人形象——敢于跨界尝试赛车、攀岩等极限运动的“实践者”，与广告“勇于尝试”的主题实现了高度精神契合。纪录片《探索新境》的国际获奖经历，进一步强化了他探索、勇敢的公众形象。作为连接东西方文化的Z世代代表，他自然地成为了LOEWE百年工艺与中国传统工艺之间的桥梁。
营销破圈
LOEWE此次营销抓住了当下国潮文化崛起的趋势，特别是《浪浪山小妖怪》等作品引发的对本土动画的关注。品牌以自身深厚的皮革手工艺底蕴，与中国传统美学进行平等对话，而非简单的元素嫁接。这种策略被行业视为“中西工艺的深度共鸣”。广告中巧妙植入了Puzzle、Amazona手袋以及马鬃流苏等单品，随着广告热度，这些产品的曝光度和市场关注度也得到了显著提升。
LOEWE的这则新春广告证明了，深度文化融合是实现品牌与消费者情感链接的有效路径。它不仅是一次成功的商业推广，更为如何讲述中国故事提供了新的思考。未来，这种兼具艺术性与商业性的创意，或将持续引领市场风潮。
