史上最长春节假期收官，旅游市场展现出澎湃活力与深刻变革。除了传统返乡游，“反向过年”从小众选择升级为潮流，AI技术也深度渗透旅行各环节。这些新趋势不仅重塑了过节方式，也为旅游消费带来了新的增长点，揭示了未来假日经济的新方向。
智能速览
“反向过年”成为新潮，带动50岁以上旅客飞往一线城市。
春节期间AI订单量激增超800%，AI订门票增长超24倍。
县城酒店预订火爆，非旅游景区县城入住增幅超60%。
出境游需求旺盛，意大利因冬奥会机票量同比增近2倍。
外国游客来华过年数量增长两成，探索更多元的中国城市。
精华内容
超长假期不仅是时间的延伸，更是消费观念与生活方式的试炼场。从“反向团圆”的家庭新解，到AI赋能的智慧出行，这些现象共同描绘出春节旅游市场的全新图景。
反向团圆成新潮
“反向过年”已从一种小众选择演变为春节期间的显著潮流。去哪儿数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，有18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增加超一成。北京、成都、上海、广州成为老年人最青睐的“反向过年”目的地。
这种趋势也直接带动了老年群体的出行与消费。数据显示，春节期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，广州、上海、深圳、北京是接待老年旅客最多的城市。更有不少老人借着这次团圆解锁了人生第一次飞行，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量同比增长了两成。
AI深度赋能出行
2026年春节假期，AI技术在旅游消费领域的应用出现爆发式增长。飞猪数据显示，整个假期AI订单量比节前增长了800%以上，其中操作简单、性价比高的AI订门票服务最受欢迎，订单量大增超24倍。
AI的应用已不仅局限于低客单价服务。越来越多用户开始通过AI完成机票、酒店等高客单价服务的预订。这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元。同程旅行数据也印证了这一趋势，有关春节的提问中，交通票务问题占比过半，而探寻地方年俗的提问量占比达12.9%，AI正成为年轻人的“年俗管家”。
下沉市场与年味游
返乡游依然是主流，但消费亮点正从大城市向县域市场下沉。去哪儿数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统劳务输出县的酒店预订量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县预订量同比增长1.4倍。
同时，浓郁的“年味”成为吸引游客的核心IP。同程旅行数据显示，汕头、福州、北京等传统“年味儿”目的地热度居高不下。一些民俗与非遗特色鲜明的小城也意外走红，如武夷山、邢台、永州等，春节期间飞往这些城市的旅客量同比增长均超过90%，甚至1.6倍。
出境游新热点涌现
长达九天的假期有效激发了出境游需求，整体订单量保持30%以上的同比增长。除了东南亚等传统热门目的地，一些中长线目的地展现出强劲潜力，如哈萨克斯坦、阿曼、南非等地订单量同比增长均超过2倍。
2026年冬奥会的举办极大地催生了意大利的“观赛+旅游”热潮。去哪儿数据显示，假期初期飞往意大利的机票量环比增长64%，整个假期国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍。此外，免签政策的扩容也带来了显著效果，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，成为增长最快的目的地之一。
史上最长春节假期的旅游数据，不仅是市场活力的缩影，更是未来趋势的预言。从家庭团圆方式的变迁到智能出行的普及，再到国内外目的地的新选择，这些变化将持续影响假日经济的格局。下一个假期，又会有哪些新玩法出现？
