2026年春节白酒市场并非全面繁荣，而是呈现结构分化。高端白酒需求强劲、价格坚挺，大众产品依托宴席稳健增长，但次高端品类普遍承压，揭示了消费市场的新趋势。
智能速览
飞天茅台多地出现断货，批价稳步回升。
次高端品牌动销放缓，面临份额挤压。
100至300元价格带白酒成为宴席消费主力。
节后行业或将面临需求回落与库存压力。
精华内容
春节旺销背后，白酒市场正经历一场深刻的结构性变革，不同价位段的品牌命运迥异。
高端酒坚挺
飞天茅台需求强劲，多地经销商在1月底前就已售罄1-2月配额，甚至出现断货现象。批价从年初低点显著回升，稳定在1600-1700元区间。截至2月11日，多数经销商回款进度已达全年计划的35%-40%。
五粮液表现同样优于行业均值，回款进度达40%左右，普五批价回升至780-800元区间，但动销存在区域分化。
次高端承压
与高端市场形成对比，次高端品牌普遍面临动销放缓的困境。古井贡酒的古20因商务宴请减少，下滑幅度超两成。今世缘的核心次高端产品“四开”动销也偏弱。这表明在当前消费环境下，次高端市场面临较大压力。
大众酒韧性
百元至三百元价位产品依托宴席和大众消费，展现出强劲韧性。江苏盐城超市的酒水专区，该价格带产品几乎售罄。金剑南K6成为年轻人的“口粮酒”，今世缘淡雅国缘也因口感柔和，在家庭消费和礼品场景中需求旺盛。
节后隐忧
春节旺销后，行业或面临需求回落的风险。业内人士指出，当前消费高峰具有季节性，节后可能面临库存积压与价格回调。独立评论人肖竹青预测，未来3-5年将有更多经营户退出，其甩卖的库存将持续影响市场价格。
本次春节白酒市场的结构性分化，清晰地勾勒出消费分级下的新格局。茅台等品牌向家庭消费渗透能否持续？次高端又将如何突围？这些将是未来行业的关键看点。
