全球最大免税零售商中国中免，正悄然布局自有美妆品牌cdf Beauty。其首发产品以单片低至1.18元的面膜和价格仅为原品牌一半的联名香氛切入市场，这一举动被视为其在业绩承压背景下，寻求新增长引擎和提升利润空间的战略探索。
智能速览
全球最大免税商中国中免推出自有美妆品牌cdf Beauty。
首发六款面膜，活动价单片低至1.18元。
三款械字号面膜与华熙生物联合研发生产。
与闻献联名香氛系列，定价仅为常规产品一半。
该动作被视为在业绩压力下寻求利润增长的探索。
精华内容
从依赖国际大牌渠道，到亲自下场做品牌，全球免税巨头的这一步，既是市场的试探，也是自我变革的开始。
超低价入局
cdf Beauty首发产品线聚焦面膜，共推出六款，分为三款“妆字号”和三款“械字号”产品。妆字号面膜主打烟酰胺、B5等热门成分，械字号则聚焦透明质酸钠、重组胶原蛋白等医美级原料，并由华熙生物联合研发生产。
产品定价极具冲击力，六款面膜官方单片价格在4.45元至29.2元之间。其中，烟酰胺补水盈润面膜通过“买一盒赠30片”的活动，单片价格可低至1.18元，以此迅速吸引市场关注。
在供应链方面，妆字号面膜由铜陵洁雅生物和安徽乐美达生物生产，而械字号面膜的生产企业均为华熙生物科技(海南)有限公司。华熙生物方面确认，合作仅限于研发与生产环节，不涉及品牌运营。
大牌联名破局
除面膜外，cdf Beauty还联名国内高端香氛品牌闻献DOCUMENTS，推出“屿岸寻香”限定旅行香氛系列。该系列以岛屿、旅行为主题，包含50ml旅行香水、100ml无火香薰、30g迷你香氛蜡烛及香囊等产品。
其核心策略在于“高性价比”。联名系列产品定价约为闻献同品类产品的一半。例如，50ml旅行香水售价319元，而闻献30ml浓香水售价高达980元，按容量折算后价格优势明显。
这一策略不仅借助了闻献的品牌势能，也以亲民的价格降低了消费者接触高端香氛的门槛，帮助cdf Beauty快速在香氛市场建立认知。
业绩承压求变
中国中免推出自有品牌的背后，是其持续下滑的业绩表现。财报数据显示，公司2024年营收同比下降16.38%，归母净利润下滑36.44%。进入2025年，前三季度营收与净利润依旧处于同比下降通道，且已连续七个季度下滑。
在此背景下，拓展新业务成为必然选择。美妆品类是中国中免的核心支柱，据其白皮书披露，香化品类销售额占总销售额的比例过半，拥有深厚的渠道和消费者基础。
因此，从自己最擅长的领域入手，发展高毛利的自有品牌，成为中国中免寻求业绩突围的合理路径。
渠道变品牌方
业内人士指出，开发自有品牌能获得比外采更高的利润空间，并掌握产品定价权。cdf Beauty通过高性价比定位，既实现了与国际大牌的差异化布局，避免与合作伙伴直接竞争，又能有效吸引价格敏感型消费者，提升用户粘性。
有专家认为，这更像是一次市场测试，利用其强势渠道地位与头部企业合作，部分品牌也愿意给予资源倾斜。如果试水顺利，后续或将加大投入。
然而，从“卖货渠道”转型为“品牌建设者”充满挑战，中国中免的这场美妆探索之旅才刚刚启程。
全球免税巨头入局自有美妆，既是应对市场寒冬的务实之举，也是依托核心优势的战略延伸。用一块钱面膜的价格颠覆认知，cdf Beauty的登场为行业带来了新的变量。这条从渠道巨头到品牌玩家的路，它将如何走下去，值得持续关注。
