葵花药业交出上市十一年来最差业绩，预计净亏损数亿元。这个凭借‘小葵花妈妈课堂’广告深入人心、曾占据儿童药市场超30%份额的品牌，正面临核心产品排名下滑的困境。这背后，是市场环境的巨变，还是其发展策略的滞后？
智能速览
葵花药业预计2025年净利润首次出现巨额亏损。
核心儿童药业务营收占比曾高达43%。
多款明星儿科中成药产品排名出现显著下滑。
专家指其传统电视广告营销模式未能适应新媒体时代。
部分网友认为产品药效不佳是销量下滑的主因。
精华内容
曾经家喻户晓的‘小葵花妈妈课堂’，如今似乎难以吸引新一代父母。从广告语深入心智到市场份额被抢夺，探究其变化的过程，对理解当前消费市场的演变具有重要参考意义。
业绩滑铁卢
葵花药业近日发布的业绩预告引发市场关注，预计2025年归母净利润将亏损3.80亿元至2.40亿元，同比暴跌177.23%至148.78%。这一数字不仅是亏损，更是公司自上市十一年来交出的最差成绩单，标志着其发展遭遇了前所未有的严峻挑战。
核心产品失速
作为公司的核心战略，儿童药业务曾贡献约43%的营收。然而，其明星产品正失去市场领先地位。根据米内网数据，对比2019年与2025年前三季度的榜单，小儿肺热咳喘口服液从第5名跌至第8名，小儿柴桂退热颗粒从第6名跌至第10名，小儿肺热咳喘颗粒则从第11名滑落至第19名。另一款产品小儿清肺化痰口服液已彻底跌出前20榜单。
营销模式失效
湖南省药品流通行业协会原秘书长黄修祥指出，问题的根源在于营销打法未能与时俱进。过去，通过集中化的电视媒介投放，‘小葵花妈妈课堂开课啦’等广告成功占领了消费者心智。但在媒介碎片化的新媒体时代，企业若不能适应新的传播环境与玩法，就等于将市场机会拱手让给了更懂新渠道的竞争对手。
一个品牌的衰落，往往不是单一因素造成。营销的滞后、消费者观念的转变以及市场对产品实际疗效的更高要求，共同构成了挑战。葵花药业若想重拾增长，仅靠昔日情怀显然不够，必须在产品力和沟通方式上做出实质性的改变。
关键评论
没效果的药卖得差，是消费者回归理性的表现。
新生儿数量减少，可能也是市场需求萎缩的原因之一。
部分药品无法刷医保卡，限制了购买渠道和意愿。
