中国白酒出海如何破局？通过舍得酒业在澳洲发布29度新品“舍得自在”的案例，可以清晰看到一条以“低度老酒”接轨国际消费趋势，并结合文化输出的差异化路径。这不仅是一次产品发布，更是一场针对全球市场的战略布局探索。
智能速览
舍得酒业在澳大利亚全球首发29度新品“舍得自在”
采用低度化、利口化策略，旨在接轨国际烈酒消费新趋势
以“文化+老酒”为核心，通过全球巡回老酒节深化品牌文化认同
产品凭借真年份老酒基底，实现了低酒度与高风味的平衡
已远销42个国家和地区，国内市场成功为出海奠定坚实基础
精华内容
舍得酒业的出海尝试，核心在于用一杯低度老酒作为敲门砖，它不仅要打开味蕾，更要打开文化交流的窗口，这其中蕴含着怎样的商业逻辑？
出海首站的选择
将澳大利亚作为2026年老酒节的出海首站，是舍得拓展全球版图的关键落子。澳大利亚作为辐射亚太与南半球的商贸枢纽，不仅拥有成熟的高端消费市场，其深厚的华人基础也构成了文化认知的天然纽带，让舍得老酒文化更易在此扎根并获得共鸣，为品牌国际化提供了理想土壤。
低度利口的产品创新
面对全球烈酒市场低度化、利口化、健康化的明确趋势，舍得推出了29度新品“舍得自在”。这款产品依托三大关键技术，旨在实现低酒度与高风味的兼得，达到“轻负担、更醇柔”的口感。活动现场，专业调酒师还以其为基酒调制创意鸡尾酒，展示了其适配多元饮用场景的灵活性。
全球布局的战略节奏
此次海外首发并非孤立尝试，而是基于舍得酒业“国内深耕+国外拓展”的双轮驱动战略。在国内，“舍得自在”上市以来已斩获7项大奖，建立了坚实的市场口碑。在国际上，通过品牌上市会、品鉴会等协同发力，产品已覆盖42个国家和地区，未来还将陆续登陆美国、英国等五大洲市场。
文化扎根的社群建设
为助推品牌在海外市场的渗透，舍得成立了“舍得全球智慧精英俱乐部”，汇聚全球认同舍得智慧的精英作为首批品鉴官，借助本地意见领袖的影响力推动文化扎根。同时，延续慈善拍卖环节，将所得款项用于支持当地公益项目，以实际行动传递舍得精神，促进中澳友谊共荣。
舍得酒业的实践表明，中国白酒的国际化不仅是产品的输出，更是文化与消费理念的融合。低度老酒策略能否成为行业共识，真正让中国白酒融入全球生活方式，值得持续关注。
