近日，泡泡玛特发布公告，宣布了一项引起市场广泛关注的人事变动。根据公告，LVMH集团大中华区总裁吴越获委任为公司非执行董事，而原非执行董事何愚则因其他工作安排辞任，该变动自2025年12月10日起生效。
吴越现年69岁，在奢侈品和国际品牌管理领域拥有深厚的资历。他的职业履历显示，其自2005年11月起便担任LVMH大中华区集团总裁，负责监督该集团旗下多个奢侈品牌在中国的业务。在此之前，他曾于1993年至2000年担任LVMH集团旗下迪奥（Parfums Christian Dior）品牌的中国区总经理，是帮助奢侈品牌开拓中国市场的核心人物之一。此外，他还曾担任索尼国际音乐娱乐集团亚洲区副总裁。公告显示，吴越的任期为三年，其薪酬由每年120万港元的固定现金薪酬和180万港元的股份薪酬构成。
此次任命并非双方的首次交集。在此之前，LVMH集团旗下奢侈品牌MOYNAT就曾与泡泡玛特的核心IP之一LABUBU的设计师龙家升推出联名包袋系列。该合作受到了市场的高度关注，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）亦曾亲临活动现场，并与龙家升同框亮相，显示出对合作的重视。
这项人事任命发生在泡泡玛特面临复杂市场环境的背景下。一方面，公司在资本市场遭遇挑战，其股价自高点回落超四成，市值蒸发超2000亿港元。同时，市场对其IP热度可持续性及部分产品因供应量增加导致二级市场溢价回落等问题表示关注。另一方面，公司的业务增长依旧强劲。据披露，公司第三季度整体收益同比增长245%-250%，其中海外市场表现尤为突出，收益同比增长365%-370%。
行业普遍认为，泡泡玛特引入吴越，意在借助其在奢侈品行业数十年的丰富经验，为品牌发展提供战略指导。作为非执行董事，吴越将主要负责监督与提供战略建议，不参与公司的日常运营管理。此举被外界解读为泡泡玛特希望借鉴奢侈品行业的品牌运营、稀缺性管理和全球化布局经验，推动品牌向更高端、更具长期价值的方向转型，以应对当前的市场挑战并巩固增长势头。公司创始人王宁也曾公开表示，在研究路易威登（LV）如何平衡“稀缺又充足”的商业逻辑。这位奢侈品行业资深高管的加入，被视为泡泡玛特在寻求品牌升级与加速全球化进程中的一次重要战略布局。
