10月15日，第140届广交会在广州开展，3万多家企业参展、约34万名境外采购商到会采购。 人气最旺的角落之一属张雪机车：外国采购商闻讯前来试坐合影，品牌创始人张雪亲自站在车旁当“业务员”。这是这家国产品牌第二次上广交会，他向媒体把目标说得很直接：多认识客商，达成合作。 而本届开幕前几天，中国对外贸易中心公布2026年广交会设计创新奖（CF奖）名单，174家企业的222件产品获奖，展台上的820RR与一款胃内窥镜胶囊机器人共同摘得仅有的两席“至尊金奖”。新华社广州日报界面新闻
客商冲着什么来：一张WSBK年度亚军成绩单
张雪机车展台的客流，来自过去大半年世界超级摩托车锦标赛（WSBK）的赛道成绩。多年前还被认为中国品牌拿下WSBK年度亚军是天方夜谭的剧本，在今年3月被撕开缺口：法国车手德比斯驾驶820RR-RS在葡萄牙波尔蒂芒站连续两回合夺冠，拉开了这支中国新军赛季高光的序幕。 5月中旬的捷克站，德比斯又拿下个人与车队的赛季第四冠。 10月11日，赛季倒数第二站埃斯托里尔站次回合，德比斯以第三完赛，提前锁定年度亚军。广州日报界面新闻知乎
流量上一次就兑现过：临时展位与上千台订单
今年4月第139届广交会，它是夺冠后临时争取到展位才完成首秀的，张雪本人因行程排满没能到场。 即便如此，外贸负责人仍告诉央视财经，那两天超过5000名客商直奔展台，要求做当地代理、直接下单，收上来上千台订单。 本届开幕首日，一位外国采购商试坐后给出的评价是“疯狂又励志！品牌才两年很了不起！车非常惊艳”。DV现场央视财经青岛早报
张雪的广交会打法：聊区别、拉赞助、拓新市场
展位上的张雪没把自己当嘉宾，接待德国采购商时，他现场谈起自家产品和宝马的区别。 巡馆时他干脆当众打广告，说明年要跑达喀尔拉力赛还缺一个冠名赞助商，现场“找我”“我可以”的声音此起彼伏。 在媒体镜头里，这里再次成为国外采购商的热门打卡展位，品牌方把增量押向新市场：“希望通过本届广交会走向拉丁美洲”。广东广播电视台看看新闻第一现场
声量背后的底牌：新车型、新基地与红杉
主动拉赞助，是因为日程表排得很满。今年8月，张雪机车打出“正面硬刚国际厂牌”的口号，官宣2027年将参加MXGP世界摩托车越野锦标赛和达喀尔拉力赛。 产品端也在提速，9月一次发布五款车型，旗舰仿赛820RR全碳版卖到13.8万元。 同月下旬，规划年产能达50万辆的张雪机车全链条生产基地正式落地重庆两江新区。广州日报知乎界面新闻
资本同样在入场。9月29日，重庆张雪机车工业有限公司发生工商变更，红杉中国旗下两家合伙企业成为新股东。 更长期的托举来自产业带：重庆燃油摩托车本地配套率超过90%，车架、覆盖件、仪表等常规部件都能就近解决。 这也是复盘者说“张雪机车只能生在重庆”的原因——没有这条升级后的产业链，就不会有两年内跑上WSBK领奖台的速度。界面新闻36氪
泼天流量背后，没拆完的雷
热度和争议在同步累积。8月21日，重庆张雪机车工业有限公司就部分820RR型摩托车正式备案召回。 10月初，一名用户在直播间连麦称男友重伤进ICU、要求退车款被驳回，品牌核查后通报：对方实际并未住院。 更早的5月，张雪机车曾承认部分820RR在怠速时机油泵有概率供油不畅，一度停止生产、暂停交付，承诺为车主免费更换新泵。 一边是广交会的打卡热潮，一边是快速放量阶段的品控、交付与售后纠纷。对一家成立两年的公司，订单只是开始，把订单交付好、把售后接住，才是更难的考试。界面新闻知乎界面新闻
接下来值得盯的有三件事。本届广交会于10月15日至11月4日分三期在广州举办，张雪机车能签下多少代理与订单，要等展会给出数字。 已官宣的2027年达喀尔与MXGP参赛计划能否兑现、完成召回升级后的新车交付能否让口碑追上流量，同样值得盯。新华社
