猛犸象终于卖了！但接盘的不是安踏，而是这家中国资本

猛犸象被中国资本买下了。听说这件事的你，脑子里冒出的第一个问题是什么？

大概率不是“CPE源峰是谁”——而是：以后买猛犸象，会更贵还是更便宜？

7月30日，CPE源峰宣布全资收购瑞士户外品牌猛犸象（Mammut）。交易估值传闻超过5亿欧元（约合人民币40亿元），预计数月内完成交割。

CPE源峰是谁？

很多消费者可能对这个名字感到陌生，但它的前身你一定听说过——中信产业基金。

CPE源峰脱胎于2008年中信集团和中信证券共同设立的中信产业基金。2018年独立运营后更名为CPE源峰，核心团队仍是原班人马。目前管理资产规模超过1500亿元，在北京、上海、香港、纽约、伦敦等地均设有办公室。

在消费领域，CPE源峰战绩颇丰。你熟悉的蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金背后都有它的身影。2025年底，它还拿下了汉堡王中国83%的股权，并注入3.5亿美元用于门店扩张。

简单说，这是一家既有雄厚资金实力、又懂中国消费市场的头部PE。

在户外圈，“硬壳始祖鸟，软壳猛犸象”的说法流传已久。始祖鸟、攀山鼠和猛犸象被并称为“一鸟二象三鼠”。猛犸象正是软壳冲锋衣的鼻祖。

但很多普通消费者对它的印象是：东西不错，但价格有点飘忽——有时打折真香，有时原价劝退。

这次收购，和你有什么关系？三个问题，帮你理清楚。

第一个问题：价格会涨还是会跌？

大概率会涨，至少不会再像以前那样“随便打折”。

始祖鸟被安踏收购后，价格稳步上行，部分旗舰产品动辄7000元以上。猛犸象目前的高端硬壳主力在4000-6000元区间，经典软壳Ultimate系列在折扣时能蹲到一千出头的好价。

有分析指出，CPE源峰入主后，猛犸象的经营成本可能上升，旧产品的折扣力度将减弱，新产品的定价也可能相应提高。

换句话说：你现在觉得“等打折再买”的心态，以后可能不太灵了。

第二个问题：门店会变多吗？

会，而且已经在加速了。

截至2026年初，猛犸象在中国内地拥有61家门店，覆盖21个省份。到7月底，这一数字已接近90家。

仅2025年第三季度，猛犸象就在国内新开了至少15家门店。收购消息公布的当天，猛犸象官方微信连发四篇文章，宣布在南京、成都、兰州三地同开新店。

CPE源峰明确表示，收购后将帮助猛犸象在中国市场加速增长。更多门店意味着更近的体验机会，但也意味着更高的运营成本和品牌溢价——最终还是会反映在价格上。

第三个问题：产品会变多吗？

会，但可能不是你想象的那种“变多”。

CPE源峰计划从产品适配、品牌运营、渠道布局等多维度赋能猛犸象。这意味着更符合亚洲人体型的产品、更本土化的设计和更丰富的产品线。

但猛犸象也面临一个核心挑战：如何在扩大规模的同时，保持品牌的高端调性和专业形象。

始祖鸟走过的路已经证明了：扩规模不难，难的是扩了规模之后，消费者还觉得你“值这个价”。

所以，你现在该做什么？

如果你本来就喜欢猛犸象，趁着折扣还在，该买就买。

这不是制造焦虑，是实话。中国区销售额连续三年保持80%以上增长，门店从61家到近90家只用了半年。品牌势能已经起来了，价格体系只会越来越硬。

如果你还在观望——接下来的半年到一年，可能就是最后的“性价比窗口期”。

最后问你一句：你买过猛犸象吗？觉得它值那个价吗？以后涨价了，你还会买吗？评论区聊聊。

作者提示含AI生成内容。