你平时看测评吗？《网络测评活动规范》出台，对测评有哪些影响？

现在最新出台《网络测评活动规范》，对数码测评和家电测评有哪些影响？能整顿一些夸张测评内容的出现吗？以后看测评再选家电会更可信吗？

如果你是看测评的读者，或者是做测评的博主，可以参考一下我最近自己研读之后的感想（在后文），不是AI，古法手搓的，上面已经注意到很多假测评的情况了。

这份规范有一些细节是没有明确限制的，属于是执法情况要具体情况具体分析的那种，这样的话，真测评没什么影响，那些假装测评的搬运号营销号，以及恶意黑稿会受到比较大的影响。

尤其是那种假的横评，我之前在视频测评网站上看到过好多，就是表面上他是跟你讲这三四个东西做横比，做对比，实际上它就是个广告，它的目的是为了讲某一个产品，然后推荐这个产品，他就专门找一些不好的，然后对比之后凸显他的商品很好，于是就开始带货，开始打广告。

甚至有一些恶劣的，他那个测评数据都是假的，或者是不公平条件下做对比的。

这一点对真测评博主，并没有什么影响，因为硬核派的测评，细节和证据留底这些东西都拿的出来，甚至之前因为有朋友找我问说想搞个续航横比，我直接把我的续航测试写成sop分享出去了，你温度湿度差不多的话，同款机型照着我这个方法去做，你可以直接复现出我的测评结果的

下面详细拆解一下这个测评活动规范吧，最近也正好自己在解读这个东西，分享出来给大家，各位测评博主以后可以对应多加注意。

 一、讲定义

> 一、本规范所称网络测评活动，是指测评主体通过开展测试、对比分析数据、引用专业检测结果或者表达使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价，并在互联网上以图文、视频、直播等形式发布测试过程与评价结果的行为。消费者针对特定产品发布消费体验信息，不属于本规范所称的网络测评活动。

> 本规范所称测试，是指利用仪器设备、环境设施等技术条件和专业技能，对产品进行测量试验。法律、行政法规、部门规章对从事测试的相关主体资质能力另有规定的，依照其规定。

首先是讲定义，讲清楚什么是网络测评活动。关键点是在于数据，测试对比，然后进行评价。重点提到了三方面：产品质量、功能、性价比。

也就是说，你现在想要发一篇内容，是通过数据去论证质量好不好，功能好不好，性价比如何，你是必须要遵循这个规范的，不能胡乱说某某质量超好或不行，功能无敌强无敌烂，性价比很好或很差。

尤其是很多性价比推荐选购指南，要特别注意。

当然，这里给了豁免，允许发布消费体验，也就是类似于买了东西还是可以说一下体验的，不至于连个差评都不能给。

讲定义，除了网络测评活动，还明确指出来测试的范畴，有设施和技能，这就很广泛了，而且还提到了主体资质能力，也就是说有些行业或者产品不是随便测试和点评的，典型如已经严管的医疗类/美容类/保健品类/金融类/法律类等。

 二、守法正道

> 二、从事网络测评活动，应当遵守法律、行政法规和国家有关规定，遵循商业道德、公序良俗，坚持客观、公正、全面、准确原则，维护公平竞争市场秩序和第三方合法权益，维护清朗网络空间。

这话要反着看。

别违法，不能为了利益违背商业道德和公序良俗，去做不客观不公正不全面不准确的抹黑，不能恶意竞争。

三、不准特调 限制软广

> 三、网络测评所选取的样本，应当是消费者可以从市场上购买到的普通商品且来源可以追溯，不得是为测评活动准备的特殊物品。

> 从事网络测评活动，接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示。

讲完定义和守法这两条常规开局条目，马上第三条就是禁止媒体特调，保证消费者买到和你测评是同款，可以说这个规范是明确点爆了某手机大横评的主旨，数码区的太阳照到书记手机上了。

另外就是限制软广，利益相关恰饭推广就说明白，别误导人家以为你是分享日常结果是偷偷夹带私货广告。

四、测要明：标准化 可溯源

> 四、从事网络测评活动，涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试，并明示测试依据的标准以及技术规范，按照规定保留测试样本以及测试数据、图片、视频等记录，确保测试数据、结果可以追溯。

> 国家对测试依据的标准以及技术规范有强制性规定的，应当遵守其规定。相关测试项目已有国家标准、行业标准的，应当优先采用国家标准、行业标准。确需采用其他标准或者非标方法进行测试的，应当说明其与国家标准、行业标准的异同；采用非标方法的，还应当事先进行方法论证。

> 对食品开展检验检测的，测试方应当具备相应的资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。

这条是对测评博主影响比较大的一条。

测试样本不能特调，你测评方法论也不能特调了。但凡涉及功能/性能测试，不能自测叫做测试了，你没资格做测试，要委托机构做，机构是按照文书标准规范去开展测试。

举个例子，你想验证洗衣机洗袜子除菌性能，不能自己涂布培养皿了，用菌群面积直观展示了，你得送测第三方机构区拿菌落检测报告，因为前者虽然直观但是不规范而且可能有误导效果，不能作为测试。

而且你的测试样本和数据记录，要可以溯源，防止数据或结果篡改。

优先采用国标行标，这也狠，国标基本你得实验室测试级别。数码圈大量测试项目没国标，各平台有自己的数据对比方法论，现在没国标怎么办？用非标方法，要先论证，论证完还要说明跟国标的差异，问题是很多领域国标根本不存在，这论证写给谁看，谁来认可，全是模糊地带。

最后讲明了，视频一律按国标，防止你用更高或者更差的标准来评定，典型如牛奶标准在全世界是不一样规范的。

基本上，这里就能看出规范是拔高了 “测试” 这个词语的定义，你就一网络小卡拉，你想做测评，你没有资格测，没有资格评，数据对比分析结论不是你能做的，你只能说做做消费体验分享。

当然，本意是好的，是帮观众筛掉假装专业的野路子数据测评，但也顺手把很多真实有用的民间自发形成的测评方法论，一并闷死了。观众以后看到的数据少了，当能看到的是我觉得如何如何体验下来如何如何的分享更多了，而这恰恰是软广最舒服的藏身之处，结合第三条预判了你的预判，你得标注利益相关广告。

五、不测也要明：不准装测 声明主观

> 五、未对产品开展测试，仅凭感知、观察、体验等主观感受对产品进行评价，应当进行说明，并在信息展示过程中显著标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。

第四条刚把自测门槛焊死，第五条马上补刀，没做正规测试的，纯靠手感、肉眼、日常体验说事的，必须显著标明：

* 仅为个人体验

* 主观感受，仅供参考

以后数码区大家会很常见这两句了，这刀补得很准，数码区大量内容是伪装成测评的体验分享。你打开视频，博主说这台手机我用了一周，日常使用不热，现在纯感受都得挂牌，等于是明说你的表达未经可靠验证测试报告来进行验证，纯主观，观众认不认看你信誉罢了。

六、打击新闻学的祖安阴阳人

> 六、从事网络测评活动，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较，不得断章取义检验检测机构出具的检测报告内容信息，不得通过贬损其他产品抬高测评样本声誉，不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或者恶意诋毁。

捧一踩一不可以，横向纵向比较必须统一标准。但是如果你较真来讲，这完蛋了，如果没有恒温箱和专业设备，哪个数码博主能保证你的设备跑分是在绝对相同的温度和湿度下跑出来的？哦豁，分数对比怎么弄，没法弄了。

当然，它本意不是这个，是说不能断章取义拿报告洗稿，更不能骂竞品是垃圾来抬举金主，尤其是一些假横评，还有所谓的决赛圈旗舰对决，很多都是假的恶意的拉踩，很多什么红黑榜也不能做了。

贬损竞品、侮辱性用语不可以。数码圈黑话体系要讲文明树新风了，圾皇/韭菜机/电子垃圾/智商税/狗都不买这些词，以后出现在内容里就是高危。调侃的话不能乱说，监管看来是侮辱。又或者你再提某某这里不行那里拉胯，最后话锋一转反观我们另外这台就很稳，也可能被认定为拉踩。

七、推销带货必标广告

> 七、除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过网络测评等形式推销商品或者服务，并在测评内容中附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

你买了一根冰淇淋，吃了觉得不错，分享一下体验，插入带货链接，好耶，你写了一篇广告。

观众看到广告标注，天然会多一层防备心，不少平台算法通常对明确标注广告的内容也会做限流，意味着你挂链接带货的流量基本盘会有影响。以后数码博主面临一个选择题，要流量？可能需要不挂链接，挂链接要佣金，就必须承担标注广告标签的debuff。

八、虚假连坐

> 八、从事网络测评活动的组织或者个人，应当对与测评活动有关的检验检测机构资质许可、检验检测报告真伪等信息进行核验，不得委托无资质许可的检验检测机构，不得展示、引用虚假资质许可证书或者检验检测报告。

以前有些短视频带货测评，品牌给通稿、给报告、给Brief，博主照着念就行，出了事甩锅是品牌提供的素材。现在不行了，报告摆出来之前，博主得先当一回侦探，查资质、核对检测、确认真伪。万一品牌给的报告有问题，锅扣在博主头上，因为你没核验。

九、给你个机会

> 九、从事网络测评活动，应当自觉接受政府监管和社会监督，及时妥善处理投诉举报。对已发布的虚假、失实信息应当及时予以删除，主动消除不良影响。

是谁在规范发布之前，已发布了虚假和失实的测评广告呢？给你个机会。

是谁之前没有查验，犯了第八条虚假连坐的呢？给你个机会。

观众看某博主恰烂饭数据造假，现在可以直接走投诉举报，博主要“妥善处理”。

那些拉踩假测评的视频，也有靠长尾流量吃饭，别吃了，快成断头饭了，赶紧删了。

十、博主不体面 平台你帮他体面

> 十、网站平台应当严格落实法律法规和本规范要求，加强网络测评信息内容管理，加大违法违规信息处置力度，及时受理处置对网络测评侵权信息投诉举报。

博主要删的删，你平台要删也得删，把数码博主和平台不仅是利益共同体，也变成了连坐关系，平台别装睡整只眼闭只眼搞流量，要严格落实规范。

十一、莫伸手 两大部门

> 十一、网信部门、市场监督管理部门应当依据职责加强对网络测评活动的监督管理，并建立健全线索移交、信息共享、会商研判等工作机制。

两大实权部门监管，数码测评从内容创业彻底变成高风险持专业资质机构测试报告上岗，门槛和代价，跟以前完全不是一个次元了，数码测评博主一夜之间全部变成数码体验分享博主。

线索共享、信息互通、开会研判，你在A平台犯的事，B平台很可能也会接着封，因为不是平台封你，是你摊上大事了，市监和网信对你的通知同步到达。

十二、犯小事查处 犯大事法办

> 十二、网络测评活动违反法律法规和本规范要求的，由网信部门、市场监督管理部门依据职责查处。涉嫌犯罪的，移送司法机关处理。

最后，总结一下网络测评活动规范十二条：

1. 网络测评活动与测试定义，消费体验豁免

2. 守法正道

3. 不准特调 限制软广

4. 测要明：标准化 可溯源

5. 不测也要明：不准装测 声明主观

6. 打击新闻学的祖安阴阳人

7. 推销带货必标广告

8. 虚假连坐

9. 已发内容给你个机会

10. 博主不体面 平台你帮他体面

11. 莫伸手 两大部门

12. 犯小事查处 犯大事法办

只有认认真真，专注深耕内容，详细的测评文章，才能真正帮助到大家避坑和数码选购。

守正才能有未来，测评如此，人生也是如此。

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