8月18日，始祖鸟和萨洛蒙的母公司亚玛芬体育发布了2026年第二季度财报。知乎照惯例大家先翻始祖鸟的成绩，但这次真正该被圈出来的名字是萨洛蒙——它是整份财报里增速最快的板块，而且集团对它的称呼，又升级了。
财报里发生了什么
先把数字摆出来（均来自8月18日发布的财报及业绩会信息）。微博
亚玛芬Q2营收16.33亿美元，同比增长32.1%；上半年合计35.78亿美元，同比增长约32%
萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备板块，Q2营收5.685亿美元，同比增长37.4%，是集团三大板块里最快的一个；始祖鸟所在板块为6.742亿美元，增长32.5%
萨洛蒙Q2在大中华区净增13家直营及合作伙伴门店，门店总数达到315家；北美市场开始与Foot Locker、JD Sports等零售商扩大合作
基于这份成绩，亚玛芬把全年指引上调到营收同比增长约24%
比数字更值得注意的，是集团对萨洛蒙「称呼」的变化：2025年四季度，CEO郑捷还叫它「冉冉升起的新星」；2026年一季度财报，CFO把它和始祖鸟、威尔胜Tennis 360并列为「三大增长引擎」；到了这一季，萨洛蒙已经是集团「至关重要的核心增长引擎」。知乎一个品牌在集团内部的话术升级，往往对应着资源和投入方向的倾斜。
萨洛蒙为什么跑得这么快
结合业绩会和这半年的动向，大致是三件事叠加。
第一，鞋这个品类就是主引擎。萨洛蒙总裁兼CEO Guillaume Meyzenq 在业绩会上说得很直白：鞋类是萨洛蒙获得最大牵引力的领域，服饰目前规模还小，但已经开始看到增长动力。知乎相比动辄三四千的硬壳，一双千元上下的鞋，客单价更低、购买频次更高、试错成本更小，天然更容易上量。2025年萨洛蒙全年营收首次突破20亿美元，靠的基本就是鞋。知乎
第二，明星策略在起作用，而且被正式写进了财报。今年5月官宣金智秀JISOO为全球品牌代言人后，管理层在业绩会上专门提到，这次官宣在全球社交平台触达了近10亿消费者（据业绩会内容的转述）。微博国内这边，白敬亭和赵今麦分别覆盖品牌代言人和户外风尚代言人的位置。36氪知乎粉丝圈最近在聊的，一边是JISOO的大屏地广，一边是白敬亭新剧播出期间的代言联动。流量有没有转化成销量不好直接量化，但37.4%的板块增速至少说明，声量和渠道在同一时间都在放量。
第三，渠道在快速铺开。大中华区一个季度净增13家店、总数到315家是什么概念：对比一下，始祖鸟在大中华区目前约140家店。郑捷在业绩会上说，始祖鸟的增长将从过去五年的超高速「逐渐回归常态」——接力棒递到谁手里，已经很明显了。知乎
和你买鞋有关的4个信号
财报是给投资人看的，但顺着这些动作往下推，对准备买鞋的人有四个比较实际的信号：
信号一：常规款会越来越好买，爆款配色依然难蹲。 37.4%的增速是靠开店和铺货堆出来的，门店越多，常规配色的现货就越充足。但「营销弹药」级的配色逻辑不一样——8月上旬还有人为了XA PRO 3D的「黎明蓝」跑了3家商场才买到。知乎品牌背着增长KPI的时候，稀缺配色负责制造话题，常规配色负责承接销量，这个结构短期不会变。
信号二：别指望官方大幅降价。 刚被升格成核心引擎的品牌，没有自伤价格体系的动力，财报本身也是信号：亚玛芬已经把全年指引上调到营收增长约24%，管理层押注的是热度，不是折扣。微博现实的让利基本还是出在奥莱、特卖平台和换季节点这些渠道（各渠道的差价此前专门盘过，这里不重复）。短期内价格会保持坚挺，看中的配色遇到合适价格，不必赌官方降价。
信号三：越火，假货越多。 就最近这一周，小红书上求鉴定真假的帖子层出不穷：有问Speedcross 3 gtx版的，有问淘宝买的XA Pro 3D的。小红书小红书萨洛蒙热度往上走，假货产业链只会跟着升级。没把握鉴别的话，优先官方直营和正规授权渠道；代购和二手交易，鉴定这一步省不掉。
信号四：新品线值得蹲一蹲。 Meyzenq 在业绩会上提到，萨洛蒙正在准备未来的创新产品线，要提供更完整的产品组合。知乎最近的动作也在印证：全新XT-EVO与Kith的联名8月上旬已经开售，GENESIS 2也已正式上新。小红书小红书下半年大概率还会有更多限定和联名。好的一面是有新东西可期待，另一面是二级市场溢价会更诱人，加价入手前值得多看一眼实测和口碑再决定。
也提个醒
这份财报里调整后净利润增长252%，看着吓人，但其中约5010万美元来自关税退税，属于一次性因素，别拿它当常态去理解。知乎
财报证明品牌火，不证明产品没有槽点。硬底硌脚、湿水打滑、防水款闷脚这些真实吐槽一直存在，火不火是一回事，适不适合你的脚和用途是另一回事。
三季度财报（11月前后）里37.4%的增速能不能延续，值得盯；「多元之蓝」展览和代言人带来的热度，最后会不会反映在热门配色的补货上，也值得看。7月，萨洛蒙中国新总经理人选确认，由前耐克产品副总裁加盟。36氪新帅的本土打法同样值得关注。
一句话总结：萨洛蒙从「集团新星」变成「核心增长引擎」，意味着更猛的开店、更多的营销和更硬的定价。对买家来说，好消息是货和店都会更多，坏消息是捡漏的空间不会变大——该蹲渠道蹲渠道，该避假货避假货。
