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三只松鼠线下店值不值得专程跑一趟？结论很明确

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05-16 11:45

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【#三只松鼠创始人回应鼠花名文化#】近期，#三只松鼠的企业文化#持续受到关注。@新黄河大鱼财经记者注意到，11月19日晚，三只松鼠创始人兼CEO章燎原发朋友圈回应近期公司花名文化一事。章燎原表示，“无论以何种方式，如果员工喜闻乐见地接受并最终落到企业的价值观，以消费者为中心，组织内部高度协同且有趣，都是好的企业文化！” 11月12日，有消费者在社交平台发帖爆料，其购买的三只松鼠板栗疑似变质并申请退货时，发现商家退货收件人名为“退货鼠”。该消费者质疑这一名称谐音“退货死”，存在“阴阳消费者”的恶意倾向，相关诉求引发广泛讨论。#三只松鼠CEO谈企业文化#

#7家三只松鼠生活馆本月开业# 松鼠出笼，从零食王国闯进线下生活圈🐿️三只松鼠本月将有7家“三只松鼠生活馆”在北京、天津、武汉等城市集中开业。这标志着该品牌正加速从线上渠道，向集零售、体验与品牌展示于一体的线下实体业态拓展。【评论】从线上“爆款制造机”到布局线下“生活馆”，三只松鼠这步棋意在构建更立体的品牌护城河。生活馆不仅是销售渠道，更是与消费者直接对话、强化品牌IP体验的“实体广告牌”。这背后反映出，纯线上流量增长已现瓶颈，而线下能提供体验感、即时性与信任感，是转化流量、沉淀用户的重要场景。但如何平衡线下重资产的运营成本与盈利模式，将是新“笼子”里的关键挑战。

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1. 【#三只松鼠创始人回应鼠花名文化#】近期，#三只松鼠的企业文化#持续受到关注。@新黄河大鱼财经记者注意到，11月19日晚，三只松鼠创始人兼CEO章燎原发朋友圈回应近期公司花名文化一事。章燎原表示，“无论以何种方式，如果员工喜闻乐见地接受并最终落到企业的价值观，以消费者为中心，组织内部高度协同且有趣，都是好的企业文化！” 11月12日，有消费者在社交平台发帖爆料，其购买的三只松鼠板栗疑似变质并申请退货时，发现商家退货收件人名为“退货鼠”。该消费者质疑这一名称谐音“退货死”，存在“阴阳消费者”的恶意倾向，相关诉求引发广泛讨论。#三只松鼠CEO谈企业文化#

2. #7家三只松鼠生活馆本月开业# 松鼠出笼，从零食王国闯进线下生活圈🐿️三只松鼠本月将有7家“三只松鼠生活馆”在北京、天津、武汉等城市集中开业。这标志着该品牌正加速从线上渠道，向集零售、体验与品牌展示于一体的线下实体业态拓展。【评论】从线上“爆款制造机”到布局线下“生活馆”，三只松鼠这步棋意在构建更立体的品牌护城河。生活馆不仅是销售渠道，更是与消费者直接对话、强化品牌IP体验的“实体广告牌”。这背后反映出，纯线上流量增长已现瓶颈，而线下能提供体验感、即时性与信任感，是转化流量、沉淀用户的重要场景。但如何平衡线下重资产的运营成本与盈利模式，将是新“笼子”里的关键挑战。

3. 【#良品铺子两年关店1500多家#，#良品铺子去年亏损近1.5亿元#，股东加速套现超8亿】4月22日，休闲零食第一股的良品铺子低开低走，截至午间收盘，报10.15元/股，跌幅达2.68%。消息面上，4月21日晚间，良品铺子披露的2025年年度报告显示，全年实现营收54.86亿元，同比下降23.38%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.48亿元，上年同期亏损4610.45万元，同比亏损扩大；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损1.78亿元，上年同期亏损7476.1万元。公司拟每10股派发现金红利2.49元(含税)。门店数量的急剧收缩成了良品铺子业绩下滑的最直接注脚。年报显示，2025年良品铺子关停门店达719家，其中因亏损原因闭店的达537家，主动优化闭店的达39家，全年新增线下门店仅112家。而2024年，公司已闭店794家，新增205家。两年累计关店超过1500家，而新增门店只有300多家，门店规模从2023年峰值时期的约3300家锐减至2025年末的2107家。（21世纪经济报道）21世纪经济报道的微博视频

4. #三只松鼠首家生活馆开业# 实体店零售额破126万🐿️三只松鼠全国首家生活馆旗舰店正式开业，这不仅是销售渠道的拓展，更是品牌从线上零食品牌向线下体验式消费空间转型的关键一步。从电商爆款到沉浸式生活馆，三只松鼠这次“出圈”很成功！让消费者不仅能买零食，更能打卡互动、体验松鼠文化，这波操作把品牌IP价值玩出了新高度。线下体验经济时代，单纯卖货已经不够了。生活馆模式能否成为零食品牌新的增长曲线？期待更多国货品牌探索出线上线下的融合新玩法！

5. 【超900亿IPO背后：#鸣鸣很忙CEO曾是7年房产中介#，#鸣鸣很忙CEO身价超200亿港元#】据36氪未来消费，1月28日，鸣鸣很忙正式在港交所上市，开盘一度大涨88%，市值近1000亿港元，以此计算，结合IPO后，CEO晏周24.06%的持股比例，其身价超200亿港元。消费创业不论出身，晏周不仅没有本科文凭，最初的职业经历，还是一名房产中介。曾做过7年房产中介的晏周观察到，七八十平的刚需房普遍销量最好，这个群体才是中国最大的消费群体。而在休闲零食赛道，虽然已经有良品铺子、三只松鼠等品牌针对一、二线城市和中高消费力人群，但更平价的大众消费市场，需求却未被满足。2017年，晏周与李维、刘巍和朱浪三位联创一起，在长沙雨花区创立第一家零食很忙门店。2018年走出长沙，2021年走出湖南，2023年底与赵一鸣零食合并成为鸣鸣很忙；2025年前9个月GMV达到661亿元（与全国排名第五的超市物美+麦德龙相当），收入464亿元。近十年后，晏周带着近2万家店的公司走向了热烈沸腾的港交所，截至2025年11月30日，鸣鸣很忙门店数量已达21041家。各位网友，您怎么看？（36氪未来消费）@东方财经

6. 【#三只松鼠宣布提价#】#三只松鼠部分坚果礼产品调价# 记者获悉，1月16日，三只松鼠Mini店与分销事业部发布调价通知，宣布自1月19日起上调线下分销渠道部分坚果礼产品出厂价，引发行业关注。在春节年货消费旺季来临之际，这一调价动作不仅折射出休闲食品行业的成本压力，更暗藏着三只松鼠深耕线下市场的战略意图。（中国基金报）

7. 【#三只松鼠宣布提价#】#三只松鼠部分坚果礼产品调价# 记者获悉，1月16日，三只松鼠Mini店与分销事业部发布调价通知，宣布自1月19日起上调线下分销渠道部分坚果礼产品出厂价，引发行业关注。在春节年货消费旺季来临之际，这一调价动作不仅折射出休闲食品行业的成本压力，更暗藏着三只松鼠深耕线下市场的战略意图。（中国基金报）

8. #三只松鼠宣布调价# 休闲零食巨头打响“价值回归”价格战？🥜国内休闲零食头部品牌三只松鼠正式宣布，将对旗下核心产品线进行系统性价格调整。此次调价涉及多款经典坚果、零食产品，部分产品价格下调幅度显著，旨在响应市场变化，优化产品价值，提升消费体验。【评论】三只松鼠此次调价，绝非一次简单的促销行为，而是休闲零食行业在成本波动、渠道变革与竞争内卷多重压力下的一个关键战略信号。其核心意图可能在于：第一，主动优化价格体系，应对来自量贩零食店（如零食很忙、赵一鸣）等新渠道的低价冲击，稳固市场份额；第二，重塑性价比心智，在消费者愈发追求“划算”的当下，通过价格调整传递价值诚意；第三，梳理产品矩阵，可能为新品或高端线释放价格空间。这标志着行业竞争正从营销战、渠道战，进入更残酷、更直接的价格体系与供应链效率的终极比拼。

9. #三四线城市的折扣零食店有多火#我老家镇上开了一个零食很忙，我每次回老家都要去买上一波，而我妈，每次我跟我对象回家，她掏出来的也是从那个店买的，几乎是一家子人都在那里买，更别说其他人了，节假日回去的时候还得排队，可见这个有多火了。

10. 十年没走顺线下渠道，三只松鼠又搞出“新花样”

11. 三只松鼠生活馆新拓3店，首进皖北、加密南京

12. 【八面来风】30+门店落子15地！零食巨头打响社区零售扩张战

13. 首店开业狂飙126万，三只松鼠杀入社区新零售赛道

14. 连开11家店，三只松鼠杀入社区新零售赛道

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18. 一天落地7家生活馆，三只松鼠如何打造社区新零售样本？

19. 三只松鼠生活馆首秀

20. 三只松鼠的“虎口夺食”

21. 三只松鼠生活馆

22. 【零食】三只松鼠布局南京社区零售赛道，首批mini店正式开业

23. 三只松鼠

24. 开业爆火！三只松鼠平价社区超市双店齐开

25. 三只松鼠也玩起了“社区新零售”

26. 七店同开！实探“开一家火一家”的三只松鼠生活馆，社区零售有了新样本？

27. 三只松鼠生活馆7店同开探索社区零售新路径

28. 【零食】三只松鼠生活馆首家旗舰店，将于明日在安徽芜湖正式开业

29. 生活馆7店同开背后：三只松鼠的“野心”，要做全品类自有品牌零售商

30. 日均销售42万，解析“松鼠”打造的商业模式开创小店大业绩之路！

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33. 三只松鼠生活馆走红背后：一家国民品牌向家庭品质生活平台的进阶

34. 南京又多一个探店新去处！三只松鼠生活馆mini首批门店开业！2.99元抢鲜猪肉馅！一站式承包日常吃喝用

35. 三只松鼠生活馆，今天再开2家！

36. 3天狂揽126万！三只松鼠社区新店开业，它的“硬折扣”模式为何能跑通？

37. 三只松鼠开超市半年布局30店能否破线下困局

38. 从“坚果大王”到“社区管家”：三只松鼠的二次革命能成吗？

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40. 就在明天！三只松鼠生活馆宁国首店开业！

41. 【财通食饮】三只松鼠生活馆一线草根

42. 1500+产品新鲜即得！三只松鼠生活馆无为工厂店正式开业

43. 三只松鼠 | 流量困局与出路探索

44. 三只松鼠，传来好消息！

45. 三天126万？！热乎乎的金鹰生活馆战报来袭

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47. 【旺龙·中康元】三只松鼠进军社区新零售！首店3天狂揽126万，承包家门口的烟火气

48. 新鲜，是一种生活！三只松鼠生活馆广德店开业

49. 三只松鼠生活馆旗舰店落地 “提速”社区新零售

50. 三只松鼠生活馆旗舰店落地，“提速”社区新零售

51. 七店同开！三只松鼠生活馆全国首批标准店密集落地

52. 三只松鼠生活馆必买清单🧾亲测不踩雷！！

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57. 三只松鼠进军社区新零售首家生活馆开业三天零售额超126万元

58. 3个月内两次涨价，三只松鼠想过个好年

59. 全国首家三只松鼠生活馆旗舰店开业

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61. 异物频现、净利暴跌，三只松鼠的品牌大厦正在坍塌？

62. 三只松鼠进军超市界以后到底怎么样了

63. 三只松鼠7家生活馆落地！90%自有品牌+30分钟达

64. 就在明天！三只松鼠又一生活馆，入驻无为！

65. 鸣鸣很忙的情绪零售增长逻辑：开好店，多开店，把货摆满

66. 最高只要50元！这9款三只松鼠西式糕点，每款都好吃到想囤货！

67. 三只松鼠搞事情！线下涨价线上不涨，这波双标我看不懂🤔

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