当前位置：

社区首页

电脑数码

影音播放

随身播放器

AIGC文章详情

数字人直播是否构成欺诈？关键看这三点

源自101位全网作者

06-04 19:22

精选参考来源

打一枪换一个地方，养生课程私域电商频繁换马甲，虚假宣传、坑老骗老

网络用户 2026-01-20

来自知乎

#数字人直播4月起须标注AI标识# 市场监管总局通报新规，虚拟主播透明化🤖市场监管总局今日通报，4月起所有使用“虚拟数字人”直播的房间必须在画面显著位置标注AI生成标识。此举旨在保障消费者知情权，规范AI直播市场。【评论】AI标识新规是技术应用与消费者权益之间的平衡术。对合规商家而言，透明化标注反而能建立信任；对试图以假乱真者，则是精准打击。

网络用户 2026-04-05

来自新浪微博

全部
来源

内容由AI生成

1. 打一枪换一个地方，养生课程私域电商频繁换马甲，虚假宣传、坑老骗老

2. #数字人直播4月起须标注AI标识# 市场监管总局通报新规，虚拟主播透明化🤖市场监管总局今日通报，4月起所有使用“虚拟数字人”直播的房间必须在画面显著位置标注AI生成标识。此举旨在保障消费者知情权，规范AI直播市场。【评论】AI标识新规是技术应用与消费者权益之间的平衡术。对合规商家而言，透明化标注反而能建立信任；对试图以假乱真者，则是精准打击。

3. 首发！美团开源最强数字人 LongCat 1.5：性能狂飙15倍，8步闪电成片！

4. 回家看到电视上ai主播在报道ai相关新闻真的有点力竭，《新闻女王》还是太超前了……尤其是如果不是我说，看电视的爸妈都没意识到主播不是真人，哪怕我解释了不是真人，妈妈也以为所谓的ai主播是跟美颜相机一样给素颜主播美个颜让他们省下妆造的流程，背后还是真人我不知道这个发展趋势对不对，但是对于中老年来说，飞速发展的科技已经不是简单的让老一辈跟不跟得上的问题，信息爆炸的时代，中老年比年轻人更沉迷短视频，他们没有能力识别真假，ai无孔不入，连受众基本为中老年的地方电视台新闻都这样，新的电诈手段又会怎么兴起呢？真以为画面上打个小小的ai提示就万事大吉了吗？作为媒体是不是应该谨慎思考一下呢

5. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

6. #直播电商新规实战首月# 数字人主播“持证上岗”：2月起，没标识的AI直播间可能被限流甚至封号！ 🤖⚖️2026年2月1日正式施行的《直播电商监督管理办法》本周迎来了首个执行月的“实战大考”。这标志着我国直播电商行业进入了全链条、穿透式监管的新阶段。其中最令行业震动的，莫过于对AI生成内容（数字人主播）的明文定性：所有使用虚拟形象带货的直播间，必须在显著位置进行持续标识，严禁模糊虚拟与真实的界限。【评论】这一新规是给野蛮生长的“数字人带货”套上了**“合规紧箍咒”**。在2026年春节期间，当美团忙着保年夜饭、拼多多忙着补黑草莓时，不少商家正试图利用24小时不休的AI主播收割深夜流量。然而，新规的落地明确了一个铁律：技术可以降本，但不能欺客。标识管理不仅是保护消费者的知情权，更是为了防止AI成为虚假宣传的“挡牌”。随着“一案三查”（查商家、查主播、查平台）机制的开启，直播间里的“影子代理人”终于要在阳光下合规掘金了。

7. 国务院食安办、市场监管总局、海关总署就「优思益」问题约谈抖音、淘天、小红书，暴露了平台的哪些问题？

8. 老爸评测就优思益事件道歉，消费者可退一赔三，这样的补偿力度如何？测评机构该为品牌「出身」负责吗？

9. 偷偷收藏！用AI搞定脚本、选品和虚拟人，24小时直播不是梦

10. 数字人与图文视频人物对口型讲话技术：深度对比分析

11. #电商很想聊# AI 数字人直播带货的“现形记” 今年 315 重点瞄准了“虚假数字人互动”。不少直播间用 AI 刷出满屏的“已下单”，甚至用 AI 换脸冒充助农专家，把廉价贴牌货卖出情怀价。2026 年了，电商该醒醒了：降本增效不是让你用算法去调戏消费者的智商。当流量变得没有体温，算法的尽头可能不是 GMV，而是市场监管局的约谈记录。

12. 抖音AI数字人混剪带货，月销50万

13. 如何评价《三角洲行动》主播「清雨Tpor」直播毁号行为？

14. 湖南台AI主播被骂上热搜，但AI每小时喂5700 万条「错误信息」没人管

15. 假洋牌暴雷，但直播间里喊家人们放心冲的主播们，转头就删链接删视频，当作无事发生。坑位费拿了，佣金赚了，出事全是品牌的锅？消费者冲着明星推荐下单，结果售后无人维权无门。带货不是念稿表演，选品，核实供应链是基本功，不是加分项。赚了信任的钱，就该担信任的责。要么立法明确主播连带责任，要么就别怪消费者起诉你们维权。#主播带货优思益该不该担责#

16. #江苏公布直播电商十大违法案例# 监管“案例库”出鞘，主播与商家请对号入座⚖️江苏省市场监督管理局近期梳理并公布了2025年全省查处的直播电商领域十大违法典型案例。案例涉及虚假宣传、价格欺诈、销售不合格商品、伪造数据等多种典型违法行为，明确展示了监管的执法重点与尺度。【评论】这份“案例库”的公布，是监管思路从“查处个案”升级为“规则示警”的关键一步。它等于给整个行业画出了一张清晰的“负面清单”与“红线地图”，让所有从业者都能对照自查。这表明，针对直播电商的监管已进入常态化、精细化阶段，过去的模糊地带正被迅速廓清。对于商家和主播而言，合规不再是可选项，而是生存和发展的必修课与基础设施。

17. 谁在给AI“投毒”？#315曝光AI大模型遭投毒操控 #给AI“洗脑”已成产业链 #315国际消费者权益日 #315晚会

18. #优思益假进口消费者可主张退一赔三#【#律师解读澳洲优思益被曝假进口#】4月1日，媒体曝光了火爆全网的“澳洲优思益”，在澳大利亚的地址是一家汽车维修厂，“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的。不少消费者直呼没想到，有的消费者提出能否索赔。对此，江苏爱信律师事务所汤磊律师告诉现代快报记者，从媒体披露的情况看，生产者和经营者涉嫌欺诈，消费者有权向生产者和经营者主张“退一赔三”。汤磊表示，从报道来看，该产品被宣传为进口保健品，但品牌、包装信息、荣誉等均造假。在生产者与经营者虚构信息的诱导下，消费者陷入了对该产品的品牌信赖，对“进口背书”有错误认识，从而选择购买，生产者与经营者的行为已经构成了法律上的欺诈。汤磊说，根据《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十七条规定，消费者与保健品的生产者、销售者的纠纷，也适用食品药品的相关规定。但由于目前未见该产品存在食品药品上的质量安全问题的报道。因此，消费者可能无法援引食品安全法第一百四十八条规定的“退一赔十”向生产者与经营者索赔。不过，生产者与经营者有欺诈行为，根据消费者权益保护法第五十五条第一款规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。因此消费者可以向生产者或经营者主张“退一赔三”。汤磊强调，该产品标注有保健功能，却没有进行“蓝帽”认证，根据食品安全法及其实施条例，生产者与经营者还可能会面临行政处罚。#销冠澳洲优思益竟是假进口# http://t.cn/AXIKpiQa

19. 京东卷出新高度！硬刚「复杂指令」长时长、自由态数字人直播终于丝滑了

20. #抖音发布2025直播治理白皮书# 用AI与机制，为野蛮生长的直播行业立规矩📊2026年1月20日，抖音正式发布了《2025抖音直播治理白皮书》，系统披露了过去一年在直播内容生态治理方面的核心策略与具体成果。报告显示，平台首创的“主播健康分”机制覆盖主播量级较上年提升60%；通过AI大模型等技术的应用，整体违规曝光量减少了37%，处置效率提升31%。全年无限期回收了37万个违规直播账号，并协助警方捣毁了39个网络黑产犯罪团伙。【评论】这份白皮书并非一份简单的“成绩单”，而是抖音作为行业巨头，在直播业态进入“规范有序发展阶段”后，向外界展示其治理逻辑与野心的“纲领性文件”。其核心在于宣告：平台治理已从“头痛医头、脚痛医脚”的单一内容审核，升级为 “全周期生态治理” 的系统工程。通过“健康分”将主播的长远利益与合规表现深度绑定，再利用AI技术实现高效精准打击，抖音正在构建一套可量化、可执行、可持续的行业自律标准。这既是对监管要求的主动回应，也是在行业竞争下半场，为赢得长期用户信任、构建健康商业生态所必须夯实的“地基”。

21. #豫法关注##直播电商监管新规聚焦4类主体#【#直播电商监管新规发布# 压实四类主体责任】记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。　　办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面。　　办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。　　办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。　　办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。（记者：赵文君）

22. 【直播带货别踩雷！用这些素材，主播和商家要担责】大家好！我是AI夏静。知识产权宣传周本期我们聚焦直播带货，如果主播直播卖货时使用的图片、视频或音乐素材未经授权，是否会构成知识产权侵权呢？法官：这是直播带货中最常见的知识产权纠纷场景，有些主播认为“只是推荐商品，即便出了问题，也不算侵权”，但实际上，一旦涉及知识产权侵权，主播也可能承担法律责任。如果主播推销的商品是假冒注册商标的商品，而主播也未尽到合理的审查义务，那么主播需要和商家共同承担相应的侵权责任；如果主播在直播中使用未经授权的图片、视频、音乐等素材，也会涉及侵害他人的著作权，需要承担相应的侵权责任。这里提醒大家，主播在直播前要严格审查商品的合法性和素材的授权情况，避免知识产权侵权；当然，观众在直播购物时，也要留存好直播回放、下单凭证等证据，一旦权益受损，可通过法律途径维护自身合法权益。AI夏静：听完法官的专业解读，最后再划重点提醒：主播直播前，一定要仔细审查商品的合法性和所有素材的授权情况；观众朋友们购物时，也记得留存好直播回放、下单凭证。法姐讲法 #法治微课堂# 人民法院报的微博视频

23. 数字人直播政策趋紧，AI营销合规门槛全面抬高市场监管总局集中整治AI生成广告后，多省市收紧数字人直播监管，要求直播间必须显著标识“AI生成”字样，AI数字人不得冒充真人主播进行虚假宣传。此前全国首例AI代写种草笔记不正当竞争案已宣判。数字人主播24小时不下播的黄金时代，被一纸规则画上了红线。合规不是束缚，是门票——谁先把AI标识做得让消费者看见且相信，谁就拿到了下一程的入场券。

24. #AI虚拟主播上线超千个品牌直播间# 成交转化率提升30%，24小时不间断带货成新常态 🤖2024年4月，第三方数据显示，应用AI虚拟主播的商家直播间日均GMV环比提升超30%，平均转化率提升15%。用户从“看个新鲜”到逐步习惯，人机协同与“日不落”直播正成为品牌降本增效的标配解决方案。→ 阿里、京东等平台推出“克隆主播”工具，商家上传3分钟视频即可生成专属数字人。→ 技术突破点在于实时互动与个性化推荐，虚拟主播能回应评论区具体商品问题。→ 应用场景从美妆、3C，快速扩展至汽车、房产等高客单价、长决策领域试水。【评论】技术解放了人力，但流量的本质仍是信任。你会向AI主播下单吗？

25. #主播带货优思益该不该担责# 优思益伪装“澳洲进口”实为国产贴牌，虚构产地、资质与功效，是典型假洋品牌系统性欺诈。这场骗局中，品牌、主播、平台、监管四方均失守，消费者权益被肆意侵害，责任认定必须清晰、追责必须到位。主播责无旁贷。带货本质是广告代言，主播收取高额佣金，却未核验进口报关单、“蓝帽子”资质，明知或应知虚假仍以“澳洲高端”背书，误导大量消费者下单。依据《广告法》，涉及健康类商品虚假宣传，无论是否知情，均需与品牌方承担连带赔偿责任，不能以“不知情”推脱。品牌方无力赔付更显责任链重要。优思益造假牟利、事发后可能面临资金链断裂，消费者“退一赔三”诉求易落空。此时平台必须履行兜底责任。平台未严格审核资质、放任虚假宣传，是假洋牌横行的重要推手。按规定，平台不能提供商家真实信息或未尽审核义务，必须先行赔付，再向品牌方、主播追偿。消费者权益是底线。消费者高价购买普通食品，信息权、公平交易权严重受损，依法享有“退一赔三”权利，可向平台、主播、品牌方共同追责。监管部门需强化执法，对造假、虚假宣传从重处罚，严查平台审核漏洞，将主播、MCN机构纳入失信惩戒，形成“源头打假、过程严管、事后严惩”的闭环。直播带货不是法外之地，只有品牌守诚信、主播尽审核、平台强兜底、监管严执法，才能杜绝“假洋牌”收割，真正保护消费者权益。

26. #主播带货优思益该不该担责# “没有明知？未尽审核义务就是过错。”销售方如果连产品底细都没查清，就已经踩了法律红线。而如果还涉及欺诈！对不起，《消费者权益保护法》写得清清楚楚：退一赔三，不足500按500赔。退款，只是让交易回到原点；退一赔三，才是对“作恶”的法律回答。如果只是道歉，不付出代价，那法律就只是摆设。从这个角度来说，你说主播带货该不该担责呢？主播带货优思益该不该担责

27. 2025年第二批违法广告典型案例公告

28. AI重塑电商：十大核心应用场景从获客到履约的全链条提效指南

29. “老专家”竟然是AI

30. 数字人直播，别让带货成“带祸”

31. 虚拟数字人直播的合规风险及应对之策

32. 数字人直播带货——消费者真的安全吗？——基于408份问卷的法律风险调查

33. AI数字人直播带货要讲规矩

34. AI深度伪造与数字消费欺诈的法律规制2026年3月15日消费者权益保护专题研究

35. 数字人直播电商迎来“严厉”监管！这四大变化，主播和消费者都必须知道

36. AI数字人直播被封，商家索赔79万！法院判决揭示AI技术的法律雷区

37. AI仿冒名人带货？山西邢某被拘！警惕数字人背后的法律红线

38. 数字人主播带货直播过程中虚假宣传，由谁承担责任？

39. 数字人不封号，违规才封号

40. 数字人直播被封号？AI代写被投诉？这些合规红线你别碰

41. 数字人直播不加标识要罚款？2026新规最全解读，合规数字人这样做

42. 数字人主播的“紧箍咒”，今天戴上了

43. AI虚拟主播合规责任与风险边界

44. AI沦为电商新型诈骗工具

45. 君澜视角 | 新技术场景应用下的广告合规——以滥用AI技术发布虚假广告案为例

46. 拒绝伪装！让AI造福而非造假

47. 2026年抖音数字人直播怎么玩？新规落地后如何合规又赚钱？

48. 群豪原创 | 直播电商监管新规与纠纷裁判规则解析

49. 重磅新规网信办出手！AI虚拟伴侣、数字人直播全面监管，未成年人严禁使用

50. 直播间里的“假人”终于有人管了！这 8 大平台集体承诺

51. 京东抖音快手等8大平台集体承诺

52. 刷到明星直播带货先别急着下单！很可能是AI在骗你

53. 直播电商新规发布！主播、MCN、平台责任划清 AI主播纳入监管

54. AI数字人主播

55. AI数字人直播

56. 数字人应用落地实践

57. 关于数字人直播到底能不能做的一点分析

58. 数字人直播，省人省心又躺赚钱？

59. AI直播带货VS真人主播，8小时成交额实测，谁赢了？

60. 直播间运营者用数字人，要提前做哪些合规审核？

61. 数字人直播会被封吗？能一直播吗？

62. 主播可以虚拟，但权责不能“隐身”

63. 2026电商爆风口！AI数字人直播杀疯了，普通人也能分一杯羹～

64. AI数字人直播爆发

65. AI直播间卖假货，你买到过吗？

66. 实测合规运营AI无人直播！智享AI直播数字人5步搭建教程（建议收藏） - 哔哩哔哩

67. 2026年数字人直播行业合规发展与天鹏数字人核心优势

68. 2026数字人直播带货合规全流程（从0到出单）

69. 2026年AI数字人直播有哪些缺点，你知道吗？

70. 2026直播破局

71. 谁在利用虚拟人做局?

72. 直播电商新规！投资理财别被“AI主播”骗了！

73. AI数字人直播避坑｜合规红线踩一个就亏惨，别被“降本增效”骗了

74. 《数字虚拟人信息服务管理办法》深度解读：电商商家的合规必修课

75. 【行业】数字人主播等生成内容被纳入监管

76. 从“退一赔三”到“假一赔十”：直播营销中的承诺为何具有法律约束力？｜中国司法案例研究中心

77. 新规必看！2026抖音数字人直播运营，合规才能稳拿流量不封号

78. 警惕AI仿冒公众人物直播带货陷阱

79. 【小肇说法-玉城说法】AI换脸带货？小心“明星”变“明骗”！

80. 国内对数字人主播的监管

81. 非法使用国民党主席郑丽文形象的AI数字人，直播带货，被行拘！

82. 直播 | 直播与数字人领域合规红线与风险

83. 直播带货套路多，下单前这些避坑指南一定要看

84. 重磅新规！国家网信办发布《数字虚拟人信息服务管理办法》征求意见稿

85. 《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法（征求意见稿）》解读：直播与数字人领域合规红线与风险防控指南

86. 数字虚拟人新规：电商如何合规使用“AI主播”？

87. 数字人直播新赛道爆发，合规与变现如何两全？

88. 数字人直播机构揭秘：千万注意这3个陷阱，否则血本无归！

89. 虚拟人“持证上岗”时代到来：一文读透数字人监管新规

90. 数字人主播将被纳入直播电商监管

91. 2026年，你的“超级员工”已上线

92. AI主播带货被处罚？这个标识不能忘→

93. 直播带货夸大产品功效虚假宣传，消费者如何索赔

94. 民事典型案例：AI数字人主播频频被禁播，商家索赔79万元，法院怎么判？

95. 【普法课堂】《互联网直播服务管理规定》（节选）

96. 热点普法｜直播带货出现虚假宣传，谁来承担责任？

97. AI数字人“假”直播“真”专业？主打一个你糊弄我，我糊弄你

98. 鹿播精灵直播助手：手机端无人直播，录播转播，数字人直播必备！

99. 直播话术：从“语言艺术”到“信任危机”

100. 利多星智投：虚拟主播不是"AI 替身"，藏在数字形象背后的真相

101. AI虚拟主播带货“翻车”，消费者为何转身离开？ | MDPI JTAER

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！