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“1元抢手机”是福利还是陷阱？直播电商低价引流合规边界解析

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05-28 11:38

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#广告小字陷阱涉嫌违反多项法律#虚假宣传类广告要么夸大其词，要么虚构功效，比如将保健品宣称有抗菌、抗肿瘤疗效。消费者因相信保健品能治肿瘤放弃正规治疗，最终不幸离世，法院判决商家承担赔偿责任。只要广告内容与商品实际情况不符，欺骗或误导你购买，即便未造成严重伤害，也可要求赔偿。关系生命健康的商品更需警惕。食品、药品、医疗器械等领域的虚假广告，责任格外严厉。根据《广告法》，这类广告若造成损害，广告主、经营者、发布者甚至代言人都要连带担责。网红推荐的假冒伪劣商品，你不仅能向商家索赔，还可要求推荐的网红承担责任。商家存在欺诈，可要求商品价款三倍赔偿，不足五百元按五百元算。若造成人身伤害，医疗费、误工费等都可主张，情节严重的还能索要惩罚性赔偿。要是找不到广告主，广告经营者若无法提供商家真实信息，就得先行赔偿。根据《广告法》规定广告内容需真实清晰，关键信息必须显著、明白告知，若小字内容推翻了大字核心承诺，或故意隐藏限制条件误导消费，就可能构成虚假广告。商家用小字隐瞒功能的实现条件，消费者可以要求退货退款。#秒懂热点就用智搜# 广告小字陷阱涉嫌违反多项法律

即日起施行！直播间卖食品，这份“红线+责任清单”请收好

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1. #广告小字陷阱涉嫌违反多项法律#虚假宣传类广告要么夸大其词，要么虚构功效，比如将保健品宣称有抗菌、抗肿瘤疗效。消费者因相信保健品能治肿瘤放弃正规治疗，最终不幸离世，法院判决商家承担赔偿责任。只要广告内容与商品实际情况不符，欺骗或误导你购买，即便未造成严重伤害，也可要求赔偿。关系生命健康的商品更需警惕。食品、药品、医疗器械等领域的虚假广告，责任格外严厉。根据《广告法》，这类广告若造成损害，广告主、经营者、发布者甚至代言人都要连带担责。网红推荐的假冒伪劣商品，你不仅能向商家索赔，还可要求推荐的网红承担责任。商家存在欺诈，可要求商品价款三倍赔偿，不足五百元按五百元算。若造成人身伤害，医疗费、误工费等都可主张，情节严重的还能索要惩罚性赔偿。要是找不到广告主，广告经营者若无法提供商家真实信息，就得先行赔偿。根据《广告法》规定广告内容需真实清晰，关键信息必须显著、明白告知，若小字内容推翻了大字核心承诺，或故意隐藏限制条件误导消费，就可能构成虚假广告。商家用小字隐瞒功能的实现条件，消费者可以要求退货退款。#秒懂热点就用智搜# 广告小字陷阱涉嫌违反多项法律

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6. #央视曝光私域直播骗人模式#【转发！曝光！#直播称吃神药82岁爬17楼不累#】#每周质量报告# 天津市场监管部门执法人员根据消费者提供的线索，进入到某私域直播间。直播间内售卖“御医传人根据祖传秘方研发”的“心肌肽营养液”，称其能改善心悸、冠心病、心肌梗塞等各类心脏病症。“一个82岁的奶奶，为了测试咱们的心肌肽到底好不好，从1楼爬到17楼也没事。” 执法人员查证后发现，直播中宣称的“御医传人”、产品上标注的“中国中医药（古方）研究院”，均为虚构，就是一款普通食品。执法人员查清了这家私域直播间的全流程运作模式：大量铺设门店，短时间内就开设了54家；免费领鸡蛋吸引老年人进店；随着回头客的增加，门店销售人员便开始对这些顾客进行筛选，精准锁定有购买潜力的老年人，邀请他们加入所谓“优质会员专属群”；营销人员在群内转发直播链接，先推出老年消费者喜欢的健康科普、专家讲座吸引收看，强化健康焦虑，随后宣传疗效，推出相关产品；为了锁住群成员观看私域直播，“优质会员专属群”还不定期发放红包。这家商贸公司在短短3个月内，组建微信群百余个，群成员近万人，通过私域直播的方式，累计销售额100多万元。 http://t.cn/AXU1TFjz

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8. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

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12. #豫法关注##直播电商监管新规聚焦4类主体#【#直播电商监管新规发布# 压实四类主体责任】记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。　　办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面。　　办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。　　办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。　　办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。（记者：赵文君）

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14. 雷军和徐洁云回应对小米「小字营销」的批评：小字营销确实是行业陋习，小米立刻马上就改，但如果把我们用来合规的一些做法贴上虚假宣传的标签，这是天大的误解。长久以来在 PPT 上上面加小字做注解是行业惯例，加小字是为了因为要符合广告法，以至于加了小字看上去合规了，但像吹牛，比如「逆光之王」。从 11 月起，小米内部达成共识，在所有说明注释中尽量使用大字。#雷军直播# #雷军确认小字营销要改##雷军回应小字营销# 类星频道的微博视频

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