小红书拿下2026世界杯全量转播权，抖音因ROI退赛
05-28 12:02
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喊我豆奶酱 2026-05-27
来自新浪微博
林哥观察 2026-05-27
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1. #曝小红书拿下2026世界杯转播权#据《晚点 LatePost》报道，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。报道称，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。报道还提到，一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：1. 用户增长。据了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。2. 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。在此之前，中央广播电视总台与国际足球联合会5月15日共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。2022卡塔尔世界杯由咪咕、抖音两大平台瓜分央视分销版权，形成双平台转播的固定模式。因此行业此前普遍预判，2026美加墨世界杯将延续这一格局，而咪咕、抖音均对本次赛事版权展现出强烈的采购意愿。但最终结果出人意料：咪咕顺利续约持权转播，抖音却选择主动退出竞争，反而是从未深耕顶级体育赛事的小红书成功入局，包揽直播、转播、短视频全套核心权益。业内分析指出，抖音主动放弃本届世界杯版权，核心原因大概率是综合版权成本、内容运营投入、商业化变现等多重因素核算后，抖音或难以实现正向投资回报率（ROI），最终选择离场。反观几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书，跨界入局世界杯赛道，究竟能否盘活赛事流量、完成用户增长与商业化双赢，成功跑通正向ROI，成为本届世界杯版权市场最大的看点。财经网的微博视频
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
2. #曝小红书拿下2026世界杯转播权#就在今天，小红书已确定拿下2026世界杯的持权转播权，正式成为除央视、咪咕外，唯一的直播、转播、短视频版权的全量持权方。更出人意料的是，此前被外界视为头号热门的抖音，这次选择了主动退场。那小红书图啥？很直接——冲击2亿日活。目前小红书的日活已经高达1.7亿，内部已经把这次世界杯视作冲新高的核心战役；同时也是为了吸引更多男性用户，丰富社区的用户结构。说实话，搞穿搭、爆改攻略的社区突然上手直播百亿流量的顶级体育赛事，最考验的是社区整合硬实力。 接下来，就看小红书能不能赌赢了。
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
3. #曝小红书拿下2026世界杯转播权#2026美加墨世界杯临近，小红书入局赛事转播的消息刷遍体育圈。作为主打图文短视频的平台，一旦拿下转播权，意味着看球不再局限于传统大屏，球迷能边看比赛边刷球员动态、看现场花絮，社交看球模式直接拉满。目前官方还没实锤，这波跨界能不能给世界杯带来全新观赛体验，还得等后续官宣。#围观世界杯#世界杯 耶爷嘢业的微博视频
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
4. 小红书成世界杯版权“黑马”
微信公众号 2026-05-27 00:00:00
5. 拿下世界杯版权，小红书买下这个夏天的「超级素材库」
微信公众号 2026-05-27 00:00:00
6. #曝小红书拿下2026世界杯转播权# 距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩半个月，新媒体转播格局迎来一匹“黑马”。据《晚点 LatePost》5月27日报道，小红书已确定成为本届世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一同时拥有赛事直播、转播及短视频内容权益的平台。据小红书内部人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部定下冲击2亿日活跃用户的目标，同时希望能借赛事撬动男性用户增长和优化用户结构。此次世界杯直播或将成为该平台冲刺2亿活跃用户目标的关键一步。财经网的微博视频
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
7. #曝小红书拿下2026世界杯转播权# 小红书已拿下 2026 美加墨世界杯全量版权？成为继央视、咪咕后国内第三家持权方，也就是说抖音则意外退出竞争。腾讯给小红书的资源倾斜力度越来越大了，可能是看到小红书日活已超 1.7 亿的缘故。
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
8. 央视将世界杯版权分销给咪咕和小红书。小红书还在央视世界杯直播信号中植入了小红书世界杯社交新玩法等内容以及采购了世界杯集锦的各种推送，比如小红书签约球队西班牙队届时的比赛和赛后集锦，央视都会给小红书做专门露出。所以，小红书购买版权的价格比咪咕还高一些。很多人对小红书购买世界杯转播权很诧异。在公众的惯性思维中，小红书的主要用户是女性，为什么会重金购买世界杯版权？正是因为小红书在男性用户群体中具有巨大的挖潜空间，所以才重金购买世界杯版权。世界杯也是小红书今年最重要的社区项目之一，小红书希望借助世界杯将自身的日活数从目前的1.7亿直接突破2亿。#曝小红书拿下2026世界杯转播权# 付政浩MVP的微博视频
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
9. 如何看待小红书被曝已获美加墨世界杯特权转播权，是除央视、咪咕外，唯一的直播、转播、短视频版权持权方？
知乎 2026-05-27 00:00:00
10. #曝小红书拿下2026世界杯转播权# 世界杯转播格局大洗牌！抖音退出，小红书意外入局，拿下 2026 美加墨世界杯全套版权。业内分析小红书此举主要是为了撬动男性用户增长，不过对所有球迷来说都是好事，多一个选择总没错～期待小红书能做出不一样的世界杯内容！
新浪微博 2026-05-27 00:00:00
11. 世界杯版权，小红书IN，抖音OUT？
知乎 2026-05-26 00:00:00
12. All in世界杯，小红书能破解流量增长焦虑吗？
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
13. 多方消息：小红书获得世界杯分销版权，抖音或将“主动退赛”
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
14. 曝央视要价太高！抖音放弃世界杯分销版权 小红书赌博拿下2项权益
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
15. 博主：多方消息源确认，小红书已经获得了世界杯分销版权
今日头条 2026-05-26 00:00:00
16. 新闽江网 | 宇树科技6月1日科创板上会；华为提出 “韬定律” 突破光刻工艺局限；懂游宝官宣C罗出任全球代言人；小红书拿下世界杯分销版权
微信公众号 2026-05-27 00:00:00
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