积木的世界 篇六:1999-2003 乐高三大电影IP授权系列现世

2020-02-24 20:17:14 21点赞 32收藏 6评论

这些日子陪大家回顾了乐高积木从诞生到走进千家万户的传奇历程。简单介绍了这种玩具的小颗粒拼砌产品在不同时期的设计思路、主题风格、玩法拼法的演变过程。越靠近现在,尤其是最近几年,乐高产品数量激增,二十多个大小系列同时在售。针对不同年龄、不同特点、不同需要的各种玩家,每年发布上百种新品。所幸的是,东西虽多,大多为朋友们所熟悉。上篇提到,经典时代为什么结束在1998,这个明显的分水岭就是乐高从次年开始生产授权产品,并产生依赖。作为文化娱乐产品的旗舰,电影工业在此前诞生出了《星球大战》这样能成系列出品形成持续风潮引爆购买欲带动周边产品的超级大片。

1999-2003 乐高三大电影IP授权系列现世

书籍用文字,故事用声音,画册用图像传递信息,受众需要一定的脑补才能进入其中。而电影超越这一切,直接把一个无限逼真的幻想世界送到你面前。沉浸在电影世界里的孩子们,已经不满足于用手里的积木拼搭一个类似意向的掺杂自己想象的独特世界。他们就要千年隼,他们就要歼星舰,要和电影里一模一样的。

看过之前我写的恐龙玩具文章的朋友对这些似曾相识吧,孩子们已经不管真正的古生物复原有什么样的成果,和电影里的不一样就是不顺眼。

1999-2003 乐高三大电影IP授权系列现世

各家玩具厂商都在争取授权。当时摆在乐高面前的是,如果不和卢卡斯影业合作,授权就是孩之宝的。若如此,孩之宝将一举成为时代前沿的精品模玩的代名词。而乐高只能苦守些城堡海盗小车小房,被看着大片长大的青少年逐渐打入跟不上潮流的低幼玩具的冷宫。

但授权签下,就意味着必须服从一系列限制条款。乐高人仔首先照着演员调整肤色,五官表情力求接近。盒子和组装说明上不再出现任何别的拼砌模式的图例,一盒多拼自由创意的玩法被淡化。各种载具和人员配置力求还原。你也许是乐高玩具,但你更是星球大战周边模型。生产战锤模型的GW公司,在日后出品指环王系列产品的时候也遭此厄运。必须放弃坚守了多年历史悠久的28mm传统,改做比例模型,后果可想而知。

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乐高星球大战系列作为最主要的星球大战周边玩具,一经出现,迅速占领市场。不少并不喜欢拼砌,以前对乐高兴趣不大的星战迷,纷纷入坑。大家把拼插模型买回家,严格按说明书完成,幻想着自己就是电影里的某某,乘坐着那啥,挥舞着那啥,与某某太空相见。披着床单,拿着手电筒,追跑打闹的游戏方式,也可以被栩栩如生的人仔,精美逼真的飞船模型,高度还原的场景玩具,构架的玩偶角色扮演取代。乐高和皮克斯携手改变着孩子们进入幻想世界的方式。你说这是喧嚣与浮躁,是肤浅的快餐文化,但它不香吗。

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期间,还出现了专门的乐高星球大战人仔收藏玩家。他们对乐高的理解与需求和传统玩家已经大不一样。既然是收藏品,必须是具象的,官方设计好的,就算有个别手工DIY,也要还原电影设定。在这方天地,很难出现一批自己设计的独有角色。不按设定来,你玩的就不是星战。收藏者们亦步亦趋地跟随着相关SET出品的脚步,品味着角色人仔每一个发型每一种表情的不同。出了就买,绝不留空,至今存在,中外都有。

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科幻有星战,奇幻就有哈利波特,尝到电影IP甜头的乐高顺拐地在2001年就带出一波小魔法师。火,必须火。销量全靠它们了。
但问题是当时这种大片出的并不仔密,星战和哈利波特2003年都没有新片。周边产品业绩下滑可以想见。虽有蜘蛛侠的新品顶一阵,但那时的彼得帕克还不是后来和好基友玩乐高死星的小蜘蛛,影响力不行。看,还是耽误在星战上了。

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找到新路是需要过程的,而过程是反复而又曲折的。
总之这一时期乐高在经典题材上贡献不多,市场对其一次次的尝试与创新,时认可时不认可。当时公司的管理层总想研发些不太用拼砌的,直接拿来玩的,与动画图书结合的大爆款。这其中只有生化战士系列如期成功。但更多的是,一批批奇形怪状特别不通用的新零件被传统玩家丢进盒子弃之不用。之后换了领导团队,重新把拼砌玩家当做核心,新产品必须70%以上使用通用零件,新玩具要能和经典时代,甚至是System of Play时代相连接。乐高之所以是乐高,因为它是一种系统,自由的百变的激发创造性的彼此相连接的系统,不仅是一个个单独的以盒子上那张图的模样放进柜子的模型。下面干脆模糊掉时间,编年改传记,选几个系列分几次简述一下,也算为这咱们次穿越旅程做一个收尾。还是省去了得宝、科技、编程机器人、生化战士这些相对独立的分支,只介绍小颗粒拼砌产品。

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1977年5月《星际大战正传1:新希望》
1980年5月《星际大战正传2:帝国反击战》
1983年5月《星际大战正传3:绝地归来》
1999年,随着前传1幽灵的威胁在5月的上映,改变乐高的星球大战系列玩具横空出世。刚一上市就成了畅销品,销量超过了乐高总销量的1/6。卢卡斯影业选择乐高的理由可能很多,但我猜其中之一会不会是拼插积木类玩具特有的生产周期短的特点。从之后《流浪地球》的例子就可以看出,拼插积木在设计的时候,可以使用大量现有零件,只需对很少特殊零件开模,大大缩短了从研发到产品上市的时间。流浪地球电影火爆之后,数个品牌的拼插积木玩具三个月之内就能到玩家手中。而微缩模型,要预定一年后才能交货。由于保密等问题,除非是变形金刚这种投资方自家的孩子,电影周边玩具的生产周期肯定是越短越好。生产过程中,就算你潜进工厂,除非看见包装盒和拼装说明,不然根本无法被剧透。

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乐高星战的影响力,超过了乐高之前大部分系列。一些影视剧里甚至
把玩乐高等同于玩乐高星战。像《全部变成F》电视剧里密室中人那样玩拼砌桶的实在是不多了。该系列历经20余年,延续至今,为乐高开疆破土,俘获人心。一波一波的玩具中,留给我们的实在太多了。因为我自己不玩这个,就不多说了,下面放一些图,纪念一下这些曾经的爆款们吧。 1999年

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2000年

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2001年

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2002年5月《星际大战前传2:克隆人的进攻》上映

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超大型的歼星舰模型,一定给当时的模玩迷带来了不小的震撼。这不是儿童玩具,真乃收藏品呀

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2003年

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由于2002上半年卖得太好,零售商之后纷纷追加订单,结果由于02下半年开始没有相关电影,产品全面滞销。部分商家的积压品已经超过了最大库存极限的两倍。可想而知,03年那些新品完全推不动。致使04年都还在处理存货。

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2005年,盼星星盼月亮,5月《星际大战前传3:西斯的复仇》如期上映。前六部就此完结。

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死星1出现,它很还原,但不够好玩

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2006年

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2007年

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超大千年隼问世,曾一度是绝版神物

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2008年

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大家更熟悉的那个死星问世,极受欢迎,极其长销,产品周期竟与8年后的新版无缝接轨

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2009年

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2010年

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2011年

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超大款的超级歼星舰问世,绝版后至今还没有新版

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2012年

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2013年

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俗称的“熊村”问世,这是乐高星战系列最具规模知名度最高一款场景,拿掉人仔,还可以与指环王系列的精灵搭配

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2014年

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又一款重磅的产品——沙堡问世,目前绝版中

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2015年星战电影开始续集,12月《星际大战7:原力觉醒》上映

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2016年12月《星际大战外传:侠盗一号》上映

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死星再版,依然畅销

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2017年12月《星际大战8:最后的绝地武士》上映

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超大千年隼再版,再次吸引一批星战迷入坑

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2018年5月《星际大战外传:游侠索罗》上映

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2019年12月《星际大战9:天行者的崛起》上映,同年又是乐高星战20周年纪念

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新版超大歼星舰面世

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比起星球大战,我更能理解乐高与哈利波特系列电影的合作。古灵精怪又富余幻想的男孩,或研究魔法,或拼砌积木,或被魔法变成积木被别人拼砌。

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在当时那个时代,《侏罗纪公园》《星球大战》《哈利波特》《指环王》都是超出观众预期和以往观影体验的现象级电影。没见过啥世面的我一下子就被电影大师和特效大师们创造出来的视听盛宴征服,就算之前看过原著还是能被震撼。猫头鹰送信,神奇的火车站,夜晚行于水面的一众小船,古堡门口拿钥匙的大胡子巨人。旗帜在饭堂翻动,扫把因魔法飞舞,神秘的房间,悠远的传说,青春迷茫而又无畏。
就算我没暗恋过赫敏·格兰杰,也暗恋过那个魔法与光影的世界。

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看完变形金刚动画片有没有很想买广告中的玩具,我看完电影,也是这么想买哈利波特各种周边。作为乐高迷,我希望乐高能出一些自主背景的开放性的泛魔法学院玩具,玩家会把它霍格伍兹化。我可以给大众脸人仔画上眼睛,描上疤痕,用纸或布做一些旗帜和披风。但作为哈利波特爱好者,我又怎会怪乐高准备的太好了呢。2001年11月,《哈利·波特与魔法石》上映,乐高哈利波特系列玩具上架。当然第一时间买回家。

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4706 4709两款

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揭面效果

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隐藏石像

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能翻面的旗帜

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座位底下有暗格

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隐约浮现的人脸

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各种机关、转门

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这只三头犬必须是独有

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欣慰的是,这些较大的set在拼装说明后部都有多种套内MOC的内容。这在那种时空背景下,实属不易。当然这也得益于产品本身设计得就很意向,还原度并不高。

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是不是看着基本构架都差不多,方便玩家连系统,或者学会之后模仿着搭建新场景

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2002年11月《哈利·波特与密室》上映

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2003年,依然很抽象

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1999-2003 乐高三大电影IP授权系列现世

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海格小屋2代,屋顶不再是一体的特殊件了

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配合电影情节,火车也出2代了

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2004年5月《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》上映。和星战那时候一样的问题,之前的货大量积压,03的新品都还没地方放呢。

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火车继续优化

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2005年11月《哈利·波特与火焰杯》上映

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独占的龙

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2007年7月《哈利·波特与凤凰社》上映

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2009年7月《哈利·波特与混血王子》上映。但不知是不是授权问题,这一阶段此系列产品在售时间都非常短,绝版地很快。
2010年11月《哈利·波特与死亡圣器(上)》上映,系列电影即将收官。乐高也重启了该系列的周边玩具。设计更精美,人仔更生动。

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海格小屋第3代了

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火车是4代了吧

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20011年7月《哈利·波特与死亡圣器(下)》上映,一个时代和一段传奇悄然落幕

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对角巷绝对是这次短暂重启的点睛之笔,期待乐高今后能再出同题材的作品吧

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2018年,随着《神奇动物在哪里》系列电影,乐高哈利波特系列再次重启。当时也同步写过一些。
乐高哈利波特魔法世界人仔抽抽乐
哈利波特勇闯禁忌森林
记忆中的学院 霍格沃茨
lego神奇动物箱

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而之前两个相对单一的版权方不同,乐高的超级英雄系列充分彰显了其版权库的庞大。从复仇者联盟、银河护卫队到X战警、蜘蛛侠宇宙,从蝙蝠侠、小丑到超人、海王、神奇女侠,乐高漫威DC两门抱,谁家的电影都会有乐高的周边。但从2003年蜘蛛侠系列以来,乐高的超级英雄玩具由于年龄层定位偏低,体量普遍不大,很少有UCS收藏家级的玩具。重量级作品主要集中在蝙蝠侠系列,这两年有个别钢铁侠的。咱们随便看几个就好

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蝙蝠侠尤其是小丑与哥谭的故事很多,知名set也很多,以后有可能单独写一些,这里大家简单领略一下

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今天回顾的这三个系列,因电影大片时代而起,让乐高收获了很多也改变了很多。是非功过,玩具总没有错。让我们一起记住这些电影,这些玩具,和那时曾经的自己。
下面这些人,属于时代,造就了时代~

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小编注:本文作者@dracos 是什么值得买生活家,他的个人自媒体信息为:

微信公众号:dracos的玩具空间,微信搜索“TF_Toy”。

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