美国亚马逊发布最新TWS真无线耳机销量排行榜

2021-01-20 00:18:33 4点赞 11收藏 1评论

近日,市场研究机构Counterpoint公布了最新的针对可穿戴设备市场的调研报告,报告显示,截至2020 年第 3 季度,TWS耳机和智能手表继续支撑着可穿戴设备市场,占据总出货量的93%;其中TWS耳机增长速度最快,预计2020全年TWS耳机年出货量将增长83%,达到2.38亿台。

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Counterpoint高级分析师Liz Lee表示,移动设备取消耳机接口、包装不再附送耳机正成为真无线耳机市场增长的一大推动力,TWS真无线耳机正成为一种必要的配件。

从2020年第四季度开始,随着苹果小米三星这三大手机品牌出于各自理念精简产品包装盒,不再附送有线耳机或音频转换线等配件后,可能会带动真无线耳机出货量的新一波增长,而这份报告还没有统计进来。

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苹果iPhone 12系列手机不再标配电源适配器和EarPods有线耳机,并且苹果官网在售的旧款机型也不再附送上述配件,而是降低了相关产品的售价。苹果目前在官方渠道也停售了大部分第三方品牌的耳机和扬声器产品,为自家的AirPods系列产品让路。

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三星原装 AKG 有线耳机与苹果EarPods有着相似的经历,伴随了三星多代产品,但目前三星最新的S21系列三款产品均不再标配。不过与苹果相比,三星官网在售耳机产品包括了三星Galaxy Buds系列和旗下AKG品牌耳机,产品种类多样,给消费者的选择更多。

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在市场份额方面,Counterpoint的报告显示,目前出货量前十的真无线耳机品牌分别是:Apple苹果、小米、Samsung三星、JBL、QCY、JLab、Jabra捷波朗、SONY索尼、EDIFIER漫步者和realme。

在上榜的十个品牌中,有苹果、小米、三星、索尼、realme共5个智能手机厂商;小米、QCY、漫步者和realme4个品牌来自中国;有一半品牌的产品均价低于50美元,甚至低于20美元,最具代表性的就是销量很高的小米,realme也依靠在东南亚市场的成功进入榜单。

市场调研报告统计的是全球市场的总出货量,难以体现不同品牌在不同地区的销量情况,以及消费者对TWS耳机的具体喜好。为此我爱音频网选择了Amazon亚马逊和京东两大电商平台,为大家分析一下中国和美国两大TWS耳机消费市场销量最高的产品都有哪些,它们又有哪些共性。今天我们先来看一下Amazon亚马逊网站上真无线耳机的销量情况。

一、从调研报告看美国消费者的使用习惯

高通《音频产品使用现状调研报告2020》基于来自美国、英国、中国、德国和日本的5000位消费者的调研数据,旨在揭示他们在购买无线耳机、无线耳塞和音箱设备时,不断变化的消费者态度和行为。

高通的调研数据显示,与2019年相比,TWS真无线耳塞的普及率几乎翻倍,在全球范围内实现了23%到42%的增长,且在每个受访地区均实现强劲增长趋势。

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不论是无线蓝牙耳机还是真无线耳机,听音乐是所有用户最主要的使用需求。并且无线耳机的使用场景更加广泛,尤其是随着视频内容和游戏产业的快速发展,消费者选择以无线方式获取音频的需求也持续增加。

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2020年调研结果显示,音质仍然是消费者选购无线耳机是最看重的指标,受访者期待主动降噪功能的原因也是期望降噪能够带来更好的声音体验。受疫情对个人消费习惯的影响,价格对于全球消费者选购的重要性同比上升了10%。此外就是耳机的舒适度、续航时间、使用便利性和主动降噪功能。

主动降噪功能是2020年调研中第六大影响耳机产品购买决策的因素,在去年排名第九,而在未来无线耳机最需要的功能排名里也上升到了第四位,在当前最常用功能中排名第六;另有71%的受访者表达了对主动降噪这一功能感兴趣,由此可见该功能在无线耳机市场中的高需求。

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比较有差异化的一项数据是,受统计的国家中,美国、英国、德国和日本的受访者对于真无线耳塞电池续航的要求均在10小时左右,中国消费者的期望值最高。

二、Amazon亚马逊TWS耳机热销排行榜

Amazon亚马逊官方有一个“Best Sellers”榜单,每小时更新,TWS真无线耳机被归类为“Earbud & In-Ear Headphones”。我爱音频网按照顺序从中找出了10款真无线耳机,统计日期是2021年1月10日,产品价格、评分、评论数均以当时的数据为准。下面一起来看目前亚马逊热销的前十款真无线耳机有哪些产品:

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三、上榜耳机介绍

1、Apple AirPods 2

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目前苹果在售的AirPods实为其第二代产品,发布于2019年,采用苹果最新H1芯片,支持蓝牙5.0,可语音唤醒Siri语音助手。AirPods 的外观设计非常经典,半入耳式设计,单只耳机的重量在4克左右,佩戴轻松,搭配充电盒体积也非常小巧,十分便携。耳机的单次续航约为5小时,搭配充电盒聆听时间超过24小时,并且耳机支持充电15分钟听歌3小时的快速充电。

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AirPods 支持开盖即连功能,iPhone手机上有弹窗显示,并且可以连接Apple Watch使用,出门运动无需带手机;耳机内置双光学传感器用于入耳检测功能,双波束成形麦克风用于通话降噪功能,运动加速感应器用于耳机的触摸控制,还有语音加速感应器用于语音唤醒和辅助通话降噪。产品体积小但集成度很高,引领了真无线耳机的发展浪潮。

2、Apple AirPods Pro

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AirPods Pro是苹果AirPods系列的第三款产品,也是苹果首款支持ANC主动降噪功能的真无线耳机。AirPods Pro的外观设计独具特色,耳机延续AirPods系列简约的设计,但耳机柄更短,音腔壳体更大,更深入耳道,以实现较好的主动降噪效果。AirPods Pro采用了按压这一新的交互方式,用户通过按压柄部凹槽区域可在降噪模式和通透模式间切换,减少误触便于使用。

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苹果AirPods Pro搭载H1芯片,采用SiP的封装形式,集成了众多芯片和元器件,为音频处理、主动降噪功能和语音唤醒提供强大算力支持,在降噪模式下耳机会以每秒200次的频率持续调节,实现降噪和音质的均衡;AirPods Pro开启降噪单次续航约为4.5小时,搭配充电盒聆听时间超过24小时,耳机支持充电5分钟听歌1小时的快速充电,充电盒标配无线充电功能。AirPods Pro继承了AirPods系列所有的功能特性,如开盖即连、语音唤醒、多设备切换等,并且在iOS 14系统中,苹果为其开发了一项空间音频功能,进一步增强用户的影音体验。

3、Apple AirPods 2 无线充电盒版

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AirPods 2在发布之时推出了两个版本,一个是充电盒不支持无线充电功能的普通版本,另一个是无线充电盒版本,两者的差异只体现在充电盒的无线充电功能上,耳机外观和配置等都相同。AirPods 2 无线充电盒版的充电/状态指示灯位于机身正面,普通版的充电/状态指示灯在充电盒内部与1代相同。

4、TOZO T10真无线耳机


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TOZO T10真无线耳机带无线充电盒,充电盒支持无线充电功能,并且官方宣传耳机和充电盒都达到了IPX8级别的防水。耳机采用豆式入耳设计,体积比较小巧。

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TOZO T10真无线耳机内置蓝牙5.0芯片,连接快速稳定;8mm驱动单元,提供自然真实的声音、低音效果好;耳机和充电盒采用纳米防水涂层,适合跑步、滑雪,不能游泳;耳机支持快速配对,连接方便。耳机的单次续航约为4小时,充电盒额外续航14小时。

5、TOZO T6真无线耳机


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TOZO T6真无线耳机,耳机同样是豆式入耳设计,外观更简洁,单耳重量为4.5克。充电盒支持无线充电功能,耳机和充电盒均支持IPX8级防水,同样是适合跑步、滑雪,不能游泳。

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TOZO T6真无线耳机的卖点有:蓝牙5.0芯片,连接快速稳定;支持高保真、立体声音质;耳机支持触摸控制,单次续航约为6小时,搭配充电盒续航超过24小时。

6、Beats Power Beats Pro真无线耳机

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Beats是苹果旗下的音频品牌,这款Power Beats Pro真无线耳机是一款挂耳式的真无线耳机,颜色多样,防水防汗设计,比较适合运动佩戴。耳机采用实体按键控制,左右耳机均有音量调节按键和曲目控制按键,有光学传感器用于入耳检测功能,操控脱离手机。

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Power Beats Pro搭载了AirPods 系列同款苹果H1芯片,支持蓝牙5.0,连接iPhone有弹窗显示,可以在苹果设备间自由切换,并且可以实时唤醒语音助手Siri。Power Beats Pro的单次续航可以达到9小时,搭配充电盒续航超过 24 小时,耳机支持充电5分钟播放1.5小时的快充。与AirPods系列产品相比,Power Beats Pro耳机和充电盒的尺寸都比较大。

7、AUKEY EP-T21真无线耳机


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AUKEY EP-T21耳机采用柄式入耳设计,出音嘴深入耳道,壳体表面比较光滑。耳机采用蓝牙5.0芯片,只支持SBC音频编码格式;充电盒不支持无线充电功能,采用Micro-USB充电接口。

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AUKEY EP-T21采用MEMS硅麦用于通话拾音,支持触摸控制,可以唤醒手机的语音助手,支持单双耳使用;耳机的单次续航约为5小时,充电盒可额外充电 6 次,提供 30 小时的总播放时间。

8、Mpow BH481A 真无线耳机


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Mpow BH481A 真无线耳机采用柄式入耳设计,耳机柄外侧比较扁平,顶部设计有一个指示灯。充电盒有四个电量指示灯,整体外观简洁干练。耳机采用蓝牙5.0芯片,支持单双耳使用,还支持CVC8.0通话降噪算法,过滤通话时的环境噪音。

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Mpow BH481A耳机内置6mm驱动单元,低频有力细节丰富;耳机支持触控控制和开盖即连,IPX8级防水防汗;单次续航约为6小时,搭配充电盒可延长至35小时。充电盒采用Type-C接口,充电15分钟提供2小时续航,1.5小时完全充满。

9、三星 Galaxy Buds Live 真无线降噪耳机

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三星Galaxy Buds Live是一款外观设计奇特的真无线耳机,佩戴时可完整放入耳廓内。除出音孔外,耳机内还设计了低音管提升低频音效。耳机内共有三颗麦克风用于ANC和ENC,官方宣传主动降噪最多可降低97%频段的环境噪音,此外耳机内还有一个“语音拾音器”将收集到的振动数据转换为语音信号,提升语音通话的清晰度。

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三星Galaxy Buds Live支持实时唤醒语音助手Bixby,支持三星账户配对和多设备之间的快速切换,并且针对Note20系列机型做了特殊优化,可以在拍摄视频时使用耳机来收音。耳机的单次续航为6小时,搭配充电盒共21小时,充电盒支持Qi标准的无线充电功能。

10、Occiam T17 真无线耳机


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Occiam T17 真无线耳机,充电盒内置两个LED电量显示,左侧是充电盒的准确电量,右侧是左右耳机的电量,让用户准确知道耳机和充电盒的电量信息。耳机采用挂耳式设计,佩戴时腔体是竖向的,采用按键控制,支持IPX5级防水防汗,比较适合运动佩戴。

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Occiam T17 真无线耳机内置蓝牙5.0芯片,支持单双耳使用,没有主从限制;耳机单次续航约为8小时,充电盒内置600mAh电池,可为耳机充电6次,总续航长达48小时。

四、从排行榜看行业发展规律

简单了解过产品后,我们再来从产品售价、产品口碑和用户评论互动三个方面看一下,在美国市场最受消费者欢迎的TWS真无线耳机都有哪些特点和规律。

1、产品售价

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按照产品价格由高到低给亚马逊销量前十的TWS耳机排序,产品售价在100美元以上的共有5款,其中有4款来自苹果,1款来自三星,两者均是手机厂商,真无线耳机产品定价较高,源于其品牌在产品配置和定价上比较有话语权;其余五款的售价均低于50美元,最低售价是21.59美元,并且这些产品并非来自音频品牌,而是专注于线上的跨境电商品牌,他们的特点是对消费者的需求和预算把握得较为精准。

2、产品口碑

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产品价格的高低并不能决定用户体验的好坏,我爱音频网再按照亚马逊用户评分的高低给这10款产品进行排序,发现苹果的4款产品依然位于前列。其中三款AirPods评分基本相同,都是4.8分,这可能与iPhone用户群体有关,因为AirPods搭配苹果设备使用的便利性和功能完整性较好。

比较让人意外的是,三星Galaxy Buds Live的评分只有4.4,推测是与其独特的产品形态有关,褒贬两级分化较为严重;而售价最低的Mpow BH481A获得了4.6的高分,其余几款售价较低的真无线耳机评分较为接近。

3、用户评论互动

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用户评论互动数主要是指消费者自觉给出的产品评价,评论中往往会出现两种极端,一种是非常喜欢该产品,另一种则是使用体验极差,两种评论结合在一起越多,说明真实评价较多,对于潜在消费者来说有一定的参考价值。

按照评论互动数据排序,苹果AirPods普通版的热度最高,有近30万用户评论,而无线充电盒版本的用户评论则少了非常多,可能是消费者对于无线功能的需求较为明确;TOZO上榜的两款产品都有着比较高的评论互动数,对其销量有一定促进作用;Mpow评论互动数较少,评分较高,可见用户满意度较高,就个人观察而言,这款产品的产品图和详情页也是低价格产品中设计最好的。

五、我爱音频网总结

通过以上对亚马逊数据的汇总、分类排序分析,我们可以看出在美国市场畅销的真无线耳机有以下特点:

1、产品外观,简洁纯色为主。上榜的十款产品主色调都是纯色,以经典的黑白色为主,耳机和充电盒上没有过于凸显自己的品牌Logo,机身线条简洁流畅。

2、耳机结构,入耳式设计最受欢迎。十款TWS耳机中,有三款是半入耳式设计,两款是挂耳式设计,五款是入耳式设计。入耳式设计有两个好处,一是耳塞可替换,用户可以根据自己的耳道大小选择,提高佩戴的舒适度;二是入耳式设计相较于半入耳式,可以物理隔绝部分环境音,让耳机听起来有更好的声音效果。除此以外,运动耳机这一细分品类的用户还是非常多的,挂耳式结构+物理按键的设计比较适合运动场景,美国本土品牌JLab没有产品上榜让人意外。

3、产品功能方面,十款产品基本都采用的是蓝牙5.0芯片,支持单双耳使用;5款产品的充电盒支持无线充电功能,耳机的防水级别都在IPX4以上,确保日常运动和户外使用;不过支持主动降噪功能的耳机只有AirPods Pro一款,可见诸多消费者在选购真无线耳机时的首要目的还是解决基本的音频收听需求。

4、产品价格方面,100美元以上旗舰产品与30美元以下入门级产品都有很大的市场。就美国市场而言,手机厂商开发的真无线产品普遍定价较高,且销量较高,已形成一定的壁垒;对于想要打入这一市场的品牌来说,产品定位入门级或者运动等细分市场可能会轻松一些。

综合真无线耳机市场最新的调研报告和我爱音频网对亚马逊销量的分析,我们可以看到目前真无线耳机市场发展的趋势就是手机厂商的主导作用比较明显,其优势在于软硬件结合;传统音频品牌和电商品牌的机会在于抓住细分市场,打造有价格竞争优势的产品,而目前手机品牌逐渐取消附送有线耳机或音频转换线,就是最好的机遇。

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