纸业巨头中顺洁柔董事长刘鹏辞职，标志着其“去家族化”治理策略的转向。职业经理人离场，创始人之子接棒，背后是公司深陷业绩瓶颈与行业价格战的现实。此次高层变动，不仅牵动着洁柔能否实现百亿营收目标的未来，也折射出家族企业在现代化治理转型中的普遍挑战。
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职业经理人刘鹏请辞，创始人之子邓冠彪出任代理董事长。
刘鹏年薪超500万，薪酬远高于创始人之子邓冠彪的94.75万元。
公司“去家族化”治理战略生变，近年业绩持续承压。
百亿营收目标连续两年落空，2024年归母净利润同比下滑76.80%。
向生活用品的多元化布局尚未见效，新业务营收占比不足2%。
精华内容
职业经理人的离场与“创二代”的回归，揭示了洁柔在治理模式、业绩压力和战略路径上的深层矛盾。
权力交接
1月9日，中顺洁柔公告，年薪曾超514万元的董事长刘鹏因个人原因请辞，由创始人之子邓冠彪代为履职。这已是刘鹏一个月内第二次辞去核心职务，此前他已卸任总裁。刘鹏作为创始人邓颖忠“去家族化”治理的关键人物，其离场标志着这一战略面临重大调整。
邓颖忠曾为让刘鹏全权接手，甚至删除了公司所有高管的微信，以彰显改革决心。如今，其子邓冠彪以94.75万元的年薪接过重任，薪酬差距也侧面反映了管理层角色的转变。这次人事变动，预示着洁柔可能从职业经理人主导，重新向家族影响力更深的方向发展。
业绩困境
人事变动的背后，是公司持续低迷的业绩。财报显示，2024年公司营收81.51亿元，同比下滑16.84%；归母净利润仅0.77亿元，同比暴跌76.80%。
这直接导致公司定下的百亿营收目标连续两年落空。2022年，公司曾设定2023年营收不低于100亿元的目标，但实际仅完成85.70亿元；2024年目标为110亿元，实际为81.51亿元。刘鹏曾在内部信中坦言，公司正面临最复杂的竞争环境，行业价格战和原材料高成本正严重挤压盈利空间。
转型挑战
为摆脱对生活用纸的单一依赖，刘鹏掌舵期间力推多元化战略，公司向生活用品全面拓展，布局了卫生巾、护肤品、牙膏等多个品类。
然而，转型效果并不理想。财报数据显示，这些新业务的营收占比至今仍不足2%，未能形成新的增长支柱。在主营纸品业务陷入激烈价格战的背景下，多元化突围的乏力，使得公司整体业绩承压。尽管2024年前三季度业绩有所回暖，但能否持续仍待观察。
洁柔的人事变动是其发展历程中的一个关键节点，它反映了家族企业在现代化治理过程中的反复与探索。职业经理人的离场，是应对困境的权宜之计，还是战略的根本转向？在“创二代”的带领下，洁柔如何平衡家族影响力与企业专业化管理，并带领公司走出业绩泥潭，将是市场持续关注的焦点。
