面对乳品行业下行压力，蒙牛将目光转向马拉松赛道。2024年赞助110场赛事，通过精准触达跑者群体，不仅推广了迈胜等新品，更完成了从乳品制造商到运动营养伙伴的品牌转型。
智能速览
2024年赞助110场赛事，触达220万跑者
2018世界杯助力品牌力提升11.4%
打造蒙牛跑团，深化情感链接
推出运动营养品牌迈胜，抢占补给市场
线上线下联动，实现场景化营销
精华内容
体育营销不仅是曝光，更是场景与心智的占领。蒙牛深耕马拉松赛道，实现了品牌与产品的双重飞跃。
精准的赛道选择
2021年起乳品行业面临下行压力，蒙牛果断调整策略，将目光锁定在火热的马拉松赛场。2024年，蒙牛赞助了包括北京半马、兰州马拉松在内的110场赛事，吸引了220万跑者参与。这一系列动作不仅是简单的品牌曝光，更是一次精准的“用户圈地运动”，旨在通过与高粘性的跑者群体建立深度链接，寻找新的增长极。
深度的情感链接
区别于传统硬广，蒙牛注重陪伴与共建。通过组建“蒙牛跑团”和“媒体跑团”，品牌化身参与者而非旁观者。在呼和浩特马拉松中，蒙牛不仅提供机能胶、牛奶等物资补给，还融入蒙古特色文化互动；在线上发起“3人组队赢名额”及微信步数挑战，将品牌自然植入用户生活，极大地增强了用户粘性。
顺势的产品突围
依托马拉松场景，蒙牛推出了专为运动人群打造的“迈胜”系列，涵盖液体蛋白、能量胶等产品。在赛事补给站和参赛包中，这些产品直面核心消费者，完成了精准的产品体验与推广。数据显示，2018年世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，购买意愿提升20%，这种“运动+营养”的组合拳再次验证了体育营销的变现能力。
从广撒网到精准滴灌，蒙牛在马拉松赛道上完成了品牌角色的重塑。通过场景化渗透和产品创新，蒙牛不仅实现了销量的增长，更将“要强”的精神植入人心。这种跨界融合的模式，为传统品牌寻找新增长点提供了借鉴。
