国庆中秋报告：新一线与县域市场拉动消费，跨区域出行创历史新高

微信团队于10月8日发布的《2025 微信国庆中秋数据报告》显示，今年“国庆中秋”8天长假期间，假期前五天（10月1日—5日）全国消费活力显著回升，新一线城市与县域市场表现尤为突出——与“五一”同期相比，消费总额增幅约为10%。在城市格局上，重庆在微信支付的消费金额与笔数上均位列全国第一（不含北上广深），成为本次假期的“双料冠军”。同时，运动健身、消费美容美发与数码产品成为拉动消费的重要品类，运动健身消费笔数同比增长约16%，美容美发与数码产品消费金额均同比增长约11%。

报告还反映出出行方式的结构性变化与自驾出行回升：通过微信支付购买铁路及客运车票的金额同比增长约21%，新能源车充电桩的微信支付金额同比上升约43%，这些数据表明“自驾＋新能源”出行在假期中明显增多，出行与服务类消费对整体消费增长贡献明显。跨境旅游在长假期间同样活跃，港澳方向的微信跨境支付交易笔数位居前列，显示出出境游消费的回暖态势。

交通层面，交通运输部与央视统计的初步测算显示，2025年10月1日—8日累计全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，日均约3.04亿人次，同比增长约6.2%，创历史同期新高。分运输方式看：铁路客运量约1.54亿人次（日均1924万人次，同比增长2.6%）；公路人员流动量约22.47亿人次（含非营业性小客车与营运客运），其中公路营业性客运约3.06亿人次；水路与民航分别约1167万与1917万人次。总体看，公路出行增速领先，民航与铁路亦呈稳步增长。

综合来看，本次长假体现了以下三点：一是新一线城市与县域市场正在成为消费增长的主力，区域消费重心呈下沉与多元化趋势；二是出行方式的多样化与新能源自驾的兴起，改变了假期出行与相关消费结构；三是跨境及服务类消费回暖，显示居民在提升生活品质与体验性消费上的持续投入。对政策与市场参与方而言，应关注县域与新一线城市的供给侧匹配、旅游与交通承载能力，以及面向新能源与短途出行场景的服务与基础设施优化。