“千年老三”彪马传出要被卖，彪马怎么走到今天？

最近有传闻，法国奢侈品巨头开云集团母公司—匹诺家族正在考虑出售旗下运动品牌彪马股份，作为曾与阿迪达斯、耐克齐名的“运动三巨头”之一，彪马近年来在中国市场的表现持续疲软，也表现出中国人越来越不喜欢彪马了。

一直以来，彪马就被称为“千年老三”，跟在阿迪、耐克的身后，从全球看，彪马的日子确实不好过。2024年彪马销售额增长4.4%，今年一季度营收更是微增0.1%，几乎原地踏步，净利润也只有50万欧元。对比之下，2024年阿迪达斯、昂跑、lululemon营收增长都在10%以上，和这些对手比起来，彪马的确落后了一大截。

而给彪马“拖后腿”的不是别人，正是亚太市场。中国消费者对彪马的冷淡从电商榜单就能看出。过去几年双11天猫运动鞋服榜前十，基本被耐克、阿迪、北面这些国际品牌以及安踏、李宁等国产品牌占满，彪马常年吊车尾，存在感微乎其微。

曾经，彪马也是风光无限。靠着独特的设计和潮流的款式，在年轻人里狠狠刷了一波存在感，不仅是运动场上的宠儿，也是时尚潮人的心头好。可后来，市场风云变幻，新品牌不断冒头，竞争越来越激烈，彪马却没能跟上节奏，渐渐没了声音。

如今，摆在彪马面前的路很窄。如果成功被收购，新东家或许能带来新的发展思路和资源，帮它重回赛道；要是一直卖不出去，照现在这业绩和市场反应，往后的日子只会更难。