在全球消费环境趋冷、业绩承压的背景下，PUMA连续签约ROSÉ与单依纯，重启经典的’Diva战略’。这不仅是营销动作，更是品牌重塑形象、撬动关键市场的战略布局，为不确定的未来增添确定性筹码。
智能速览
PUMA签约ROSÉ和单依纯，延续’Diva战略’传统
蕾哈娜奠定了PUMA潮流化基础的成功先例
2025年Q3销售额同比下降10.4%，大中华区逆势增长14%
面临收购传闻，签约新代言人是向市场展示运营能力
构建全球’潮流女性影响力’代言人矩阵
精华内容
从蕾哈娜到ROSÉ再到单依纯，PUMA的代言人布局绝非偶然，而是一套精心设计的品牌战略。在业绩下滑和收购传闻的双重压力下，这一策略被赋予了更多期待。
战略脉络
PUMA对签约顶级潮流女歌手的偏爱已形成清晰的战略脉络。这一传统的奠基者是蕾哈娜，她主导设计的Fenty by Puma系列成功将运动鞋服带入高级时装语境，实现了销量与声量的双重爆发，为PUMA注入前所未有的潮流基因。
继任者ROSÉ作为BLACKPINK成员，不仅拥有全球性粉丝号召力，单飞后也凭借《APT》等热单成为潮流风向标。PUMA将她纳入’Rewrite the Classics’企划，让Palermo、Speedcat等经典鞋款重获新生。
全球布局
PUMA在全球各主要市场的代言人构成了一幅精密拼图。海外市场由蕾哈娜奠定高端潮流化基础，ROSÉ精准覆盖K-POP文化浪潮，尤其对亚洲及全球年轻女性消费者有强大吸引力。
在大中华区这个最关键的市场，单依纯肩负本土化深耕重任。相较于前辈的全球巨星光环，单依纯的优势在于文化亲近性与成长共鸣，她的音乐和公众形象更贴近本地年轻人，能实现品牌与消费者的深层沟通。
业绩压力
连续的签约动作背后是PUMA面临的业绩挑战。2025年第三季度，PUMA经汇率调整后销售额为19.557亿欧元，同比下降10.4%。区域业绩方面，美洲地区下降15.2%，欧洲、中东和非洲地区下降7.1%。
唯一的亮点是大中华区直营业务同比增长14%，为品牌增长提供支撑。在业务遭遇显著挑战的时期，签约单依纯无疑是希望借助本土偶像力量，稳固并重振市场信心。
收购传闻
2025年11月底，市场传言PUMA最大股东法国皮诺特家族有意出售持有的29%股权。潜在竞购者名单中出现安踏、李宁、亚瑟士等品牌。尽管相关方均予否认或不予置评，但传闻导致PUMA股价一度大涨超13%。
在此背景下，签约单依纯被赋予了多重意味。这既是管理层向市场和潜在买家展示连接年轻消费者的能力，也是为品牌资产添砖加瓦、提升议价筹码的审慎布局。
PUMA正试图用’女性潮流’这张牌，在充满变数的牌局中为自己赢得更有希望的未来。无论所有权最终归属如何，品牌都通过坚定执行’用潮流引领运动’的核心DNA，向外界传递明确信号：在不确定性中，主动求变才是破局之道。
