在会员和广告业务之外，爱奇艺正在开辟一条新赛道。通过将热播剧IP转化为卡牌和线下乐园，其上半年自营卡牌成交额已突破亿元。这不仅是成功的商业尝试，更揭示了平台将线上IP价值延伸至线下实体消费与体验的新增长路径。
智能速览
上半年自营影视卡牌GMV突破亿元
扬州、开封两地爱奇艺乐园正在筹备中
已全面实现卡牌自营模式，构建综合运营能力
计划在电影、日漫等领域获取更多IP商品化权利
中国IP衍生品市场规模预计2025年超2000亿元
线下业务采用轻资产模式，促进体验与消费协同
精华内容
从线上视频平台到线下娱乐实体，爱奇艺的IP价值挖掘正进入一个全新阶段。这一转型背后，是其对商业模式的深刻重塑，旨在构建更稳固的商业护城河。
卡牌业务破亿
爱奇艺的IP衍生品业务取得了显著成效。2025年上半年，其自营影视卡牌业务GMV（商品交易总额）已突破1亿元大关。其中，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》的卡牌销售额更是创下了平台历史新高。这一成果并非一蹴而就，平台自2018年起就以授权方式切入卡牌市场，到2023年凭借《莲花楼》首次尝试真人影视卡牌，并在2024年7月从《唐朝诡事录之西行》项目开始，全面转向自营模式，成功构建了“自有IP孵化+自研产品+自营渠道”为一体的综合运营能力。
乐园版图扩张
线上IP的成功正加速向线下延伸。爱奇艺CEO龚宇在财报会上确认，位于扬州和开封的爱奇艺乐园目前正在筹备之中。平台还计划在年底前再确认1至2家新乐园的选址，持续扩大线下版图。这些乐园并非传统重资产模式，而是采用轻资产运营，主要形式包括“全感剧场”和“爱奇艺乐园”。园内不仅设有基于平台热门IP的游乐项目，还深度融入了IP消费品的体验与销售环节，旨在实现线下娱乐与商品消费的协同促进。
背后的市场逻辑
爱奇艺的这一系列布局，是基于对中国IP消费品市场潜力的判断。公开数据显示，中国IP衍生品市场规模正经历爆发式增长，已从2020年的994亿元快速扩张至2024年的1742亿元。据预测，到2025年，该市场规模将达到2025亿元。面对如此广阔的市场前景，爱奇艺快速跟进，将IP价值从单纯的线上内容，延伸至更具想象空间的线下体验场景，以抓住市场增长红利。
未来的IP布局
面向未来，爱奇艺的IP开发计划更为宏大。平台希望依托中国丰富的衍生品产业产能和人才，快速提升产品的设计和工艺水平。同时，将在电影、日漫、儿童等领域加大IP衍生品的开发力度，并积极获取相关商品化权利。其长远目标是孵化出一批具有持久生命力的IP角色，通过对角色的长线价值运营，为企业带来长期且稳定的收益，摆脱对单一内容的依赖。
爱奇艺通过卡牌与线下乐园，成功将IP价值从屏幕延伸至现实，构建了更稳固的商业护城河。这种线上线下联动的模式，能否为其他内容平台提供可借鉴的转型样本，值得持续关注。
关键评论
好想知道线下乐园里有啥特色项目
爱奇艺卡牌生意兴隆，线下乐园期待体验
淮水竹亭真是太好看了了
