2026年春节，中国科技巨头掀起了AI领域首次正面战役。字节、阿里、腾讯等累计投入近百亿元，通过红包、免单和春晚冠名等方式，试图在短时间内强行提升AI应用的渗透率。然而，当补贴退潮，这些应用能否将短期流量转化为长期用户，成为关乎未来的关键问题。
智能速览
字节、阿里、腾讯等巨头累计投入近百亿推广AI应用。
豆包互动次数达19亿次，千问获近2亿用户使用。
字节拿下央视春晚，阿里冠名四大卫视，腾讯押注社交功能。
视频生成模型Seedance 2.0成为字节意外爆点。
监管部门约谈企业，提醒杜绝“内卷式”竞争。
补贴退潮后，高昂的算力成本与用户留存是共同难题。
精华内容
这场百亿规模的春节战役，不仅是资本的较量，更是各家技术储备、产品策略和生态整合能力的全方位检阅。
百亿投入的正面战
2026年春节，中国互联网巨头将资源极限押注于AI赛道。字节跳动投入超10亿元，让豆包深度参与央视春晚互动；阿里则豪掷30亿元，冠名四大地方卫视春晚并配合千问App进行补贴；腾讯和百度也分别投入10亿和5亿元为AI应用导流。这场战役的目标明确，即在最短时间内强行提高AI应用的渗透率。战果斐然：除夕当天，豆包AI互动总次数达19亿次；阿里宣布近2亿用户使用千问下单；腾讯元宝日活用户突破5000万。
这场竞争被视为AI领域的“中途岛战役”，输家可能失去整个未来，因此各家都毫无保留。
春晚战场与战术分歧
央视春晚是核心战场，但巨头们的战术路径截然不同。字节跳动以雷霆之势拿下央视春晚冠名，旨在强化“科技公司”的品牌认知，并为豆包冲击2亿日活的目标铺路。阿里在错失春晚后，迅速调整策略，以更低的成本冠名四大卫视，并祭出“免单卡”大招，直接补贴用户点奶茶、买电影票，试图培养“用AI消费”的心智。腾讯则显得更为谨慎，放弃春晚冠名后，将重点放在产品内部的社交功能“元宝派”和精准广告投放上，试图通过社交裂变撬动增长，却因微信封禁而效果受限。
技术储备与产品迭代
春节营销的背后，是各家公司技术实力的暗自角力。字节跳动的Seed团队在春节前攻坚了万亿参数的豆包2.0模型，其整合的视频生成模型Seedance 2.0更在海外意外爆火，成为字节的奇兵。腾讯则在去年重组了模型团队，在基础模型尚需时间的情况下，优先发布了图像生成模型3.0，并上线了“元宝派”社交功能，以产品创新吸引用户。阿里起步稍晚，但在高层推动下，将千问App提升为核心入口，投入上千人加速开发，并迅速整合了淘宝、支付宝、高德等阿里系应用，为春节大战做好了生态准备。
补贴退潮后的持久战
喧嚣过后，所有公司都面临同一个现实：补贴退潮后，如何留住用户？春节期间，市场监管总局的约谈为这场“内卷式”竞争踩下刹车。业内人士普遍认为，春节后冲高的日活数据会逐渐回落。更大的挑战在于成本，据测算，服务1亿日活用户，每日模型推理成本就高达数千万元，这与国内用户普遍较低的付费意愿形成尖锐矛盾。历史证明，无论是微软的IE浏览器还是Google的Chrome，最终的胜利者都依靠技术的跃迁和产品的硬实力，而非短期补贴。AI战争远未结束，真正的考验才刚刚开始。
春节的百亿大战，更像是AI时代序幕的预演。它验证了AI应用的巨大潜力，也暴露了行业在商业模式和技术成本上的集体焦虑。当流量红利与补贴盛宴散场，能否打造出真正不可或缺的用户价值，将决定谁是最后的赢家。这场关于未来的战争，才刚刚进入中场。
