政策红利叠加AI全场景赋能、养生水接棒无糖茶成消费新宠｜世研消

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本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为大家电、手机通讯、智能设备、健康营养品和水饮冲调。

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7月榜单中，大家电（1.83）、手机通讯（1.78）与智能设备（1.64）继续霸榜前三，延续了6月的强势格局，背后是“以旧换新”政策深化、暑期消费场景与AI硬件普及的三重共振，家电数码赛道凭借政策红利与技术创新持续引领消费升级。

从宏观层面看，消费品以旧换新政策在7月进入加速释放期，商务部数据显示，7月限额以上单位通讯器材零售额同比增长20.4%，化妆品增长6.8%，升级类商品消费增长较快。在政策牵引下，居民耐用消费品向智能、绿色方向升级，1-7月可穿戴智能设备零售额同比增长超1倍，高能效等级家电零售额增速超30%。品牌层面，创维在7月22日举办全场景新品发布会，集中展示壁纸电视、AI体感主机悦动元气机、睡梦风空调等六大领域新品，系统呈现AI全场景赋能构想，从单品智能向全屋智慧生态迈进。这反映出用户在高客单价消费上，既看重以旧换新补贴带来的“省心升级”，也愈发青睐具备AI技术加持的“未来感”产品，消费决策从“价格敏感”向“价值敏感”持续迁移，政策红利与技术创新共同构成消费增长的双引擎。

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食品生鲜赛道方面，健康营养品（1.52）位列第四，水饮冲调（1.51）紧随其后，酒类（1.30）位列第七。这一排位格局与7月暑期高温天气和“养生水”品类的爆发密切相关。据前瞻产业研究院报告，中式养生水市场规模三年间跃升35倍，2025年已突破76亿元，近八成已购消费者计划增加饮用频率。60.7%的消费者购买养生水是为了特定功效，如祛湿、补气、解暑等。产品端，红豆薏米水、红枣枸杞水、铁皮石斛玉竹水等“药食同源”即饮产品从货架边缘走向核心陈列区，商超工作人员透露，今年药食同源类水饮复购率较去年同期近乎翻倍。无糖茶用十年时间完成了消费者“去糖化”教育，而养生水在此基础上更进一步，用“可能对身体有好处”的正向心理暗示，精准承接了年轻人“既要解渴又要养生”的双重需求。这清晰折射出用户需求的转变：Z世代消费者不再满足于“0糖0卡”的中性选择，而是追求“喝下去最好还能有点用”的增值体验。消费呈现“轻量化养生”特征——单价不高但频次提升，既要有滋有味，又要低负担有功效，反映出年轻一代“即时犒劳自己”的理性健康主义消费逻辑。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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