东南亚手机市场重新洗牌：OPPO跌出前三，小米第二，三星实现反超

今天分享的是2026年Q2（4月-6月）东南亚智能手机出货量榜单，数据来源是市调机构Omdia。本季度总出货量为1930万台，和去年Q2相比出货量下跌23%，创2014年以来最低季度出货水平。和去年Q2榜单相比，市场排名出现明显变动，曾经登顶的OPPO跌出前三名三星实现反超，拿下本季度市场排名第一。

排名第一的是三星，它的出货量为390万台，市场份额为20%，出货量同比下跌11%。作为横向对比，在2025年Q2榜单中，三星以430万台的出货量排名第四。根据市调机构的分析，三星A07和A17上架后进行了价格调整，打破了新机上市后价格逐步降低的惯例。在200-299美元价位段，三星市场份额从18%提升到了32%，这或许就是它能够排名第一的主要原因。

排名第二的是小米，它的出货量为370万台，市场份额为19%，出货量同比下跌21%。作为横向对比，在2025年Q2榜单中，小米以470万台的出货量排名第二。在出货量下跌的同时，小米手机的平均售价有了明显的提升，同比增长约为43.5%，原因是新机售价均高于上代机型。根据市调机构的数据，小米在100美元以下的市场出货量下跌69%，在100-200美元市场出货量增长55%。

排名第三的是传音，它的出货量为340万台，市场份额为18%，出货量同比下跌25%。作为横向对比，在2025年Q2榜单中，传音以460万台出货量排名第三，仅次于OPPO和小米。传音的销量主力是入门款机型，其中100美元以下市场出货量下跌47%，100到200美元出货量增长12%，目前新上架的手机价格明显高于上代机型。

排名第四的是OPPO，它的出货量为310万台，市场份额为16%，出货量同比下跌41%。作为横向对比，在2025年Q2榜单中，OPPO以520万台出货量排名第一。根据市调机构的分析，OPPO几乎完全退出了最低价格区间，其中100美元以下市场出货量下跌96%。除此之外，在100到200美元出货量下跌25%，这或许就是它跌到第四名的主要原因。

排名第五的是vivo，它的出货量为200万台，市场份额为11%，出货量同比下跌26%。作为横向对比，在2025年Q2榜单中，vivo以280万台出货量排名第五，所以本季度出货量减少约为80万台。在100美元以下的市场中，vivo出货量下跌88%，原因是入门款新机定价提升到了100美元以上，这也是目前所有厂商正在面临的难题。

其他品牌本季度总出货量为310万台，市场份额为16%，同比下跌7%。因为100美元的手机出货量下跌，让该季度的平均售价同比增长31%，达到了342美元，约合人民币2287元。根据市调机构的预测，2026年东南亚智能手机出货量将同比下降25%，出货量约为7530万台。

数据来源：Omdia 2026 Q2 东南亚智能手机出货报告

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