一个月前的今天，耐克向滔搏发出正式通知：2027年1月1日起，滔搏不能再在线上卖耐克产品了。第一财经这对合作了27年的老搭档，线上缘分正式进入最后4个月倒计时。第一财经
蹲好价的朋友，当时大概率刷到过"滔搏暴力打折甩卖耐克库存"的热搜。一个月过去，这波清仓到底是真的还是噱头？现在能不能捡漏？今天把账一次算清楚。
当时发生了什么：一纸通知，22%的营收，24%的暴跌
7月21日盘后，滔搏收到耐克正式通知。被砍掉的耐克线上业务，约占滔搏集团总收入的22%，公司自己承认短期内业务将受重大负面影响。第一财经资本市场反应非常直接：次日滔搏股价低开低走，收跌24.08%报1.45港元，创下上市以来历史新低。第一财经同一份通知也发给了宝胜国际，其耐克线上收入约占总收入的15%。第一财经
这里注意一个细节：滔搏的店铺页面并没有挂出"清仓"横幅，这波降价是静悄悄进行的。
降价实锤：低至5折，匡威背包69元
满月这个节点，部分降价是实锤的。记者进入滔搏小程序发现，耐克确实有低至5折的优惠活动，而且阿迪达斯同期也有同样的促销。第一财经最狠的是匡威双肩背包，打2折后只要69元。第一财经8月7日还有用户爆料，京东滔搏品牌日可用plus积分兑换800减80券，“耐克可能有好价，清仓一波”。微博
但先别冲：清仓是真的，"历史最低"多半是假的
反证同样有实锤。《消费者报道》对比了20款耐克热销鞋款，超八成在滔搏卖得更便宜，比如一款越野跑鞋，耐克官方到手价999元，滔搏只要612.64元，差了386元。微博
但用比价工具核查后发现，滔搏多款球鞋并未触及历史最低价，而且滔搏客服透露，店铺全场85折活动7月20日就已上线，并不是公告发布后才启动的应急促销。微博红星资本局当时的实测也印证了这一点：有网友表示价格并没有便宜，客服回应"没有接到降价通知"。小红书
滔搏官方的回应更微妙：各渠道促销节奏严格依照既定销售计划执行，“更不存在低价抛售情况”。第一财经所以更准确的描述是：清仓确实在发生，但不是热搜渲染的那种跳楼价甩卖——一部分是清库存，一部分是常规促销节奏，两者叠加在一起。
节奏才是关键：分批清，捡漏机会持续有
第一财经的报道里，接近公司的人士给出判断："消费者最近可以不定期去刷刷电商网站捡捡漏，应该能淘到不少便宜货。"同时大规模大批量的打折倾销不会发生，经销商会分批分次进行。第一财经原因也好理解：暴力打折会损害品牌形象，耐克不会允许，双方线下还有合作要维持。
翻译成买鞋的语言：未来4个月降价是持续放出的，越靠近年底清仓强度可能越大，双11是重要窗口；但代价是，热门款、热门码会被先抢光，后期剩下的尺码只会越来越偏。
现在买还是等？分三种人给策略
有明确目标款和尺码的人：遇到5折左右的价格可以直接下手。过渡期还有五个多月，力度更大的清仓在后面，但热门尺码等不起。微博
只想买便宜、没有特定目标的人：等9到12月的分批降价，重点盯双11。大概率是这轮清仓的价格低点，但要做好尺码不全的心理准备。
完全不急的人：可以观望到明年1月之后。耐克已明确，将以天猫、京东、抖音官方旗舰店和Nike官网、App为核心重建中国的数字渠道。第一财经渠道切换期，新一轮价格博弈可能出现，到时候再买不迟。
清仓之外：滔搏在找下一顿饭
一边清库存，滔搏一边在找新的增长点。8月25日，继norda、Norrøna、Soar和Ciele之后，Sierra Designs成为滔搏拿下的第五个中国市场独家运营品牌，计划今年下半年在上海开出首店。知乎
急着签新品牌的滔搏，转型压力有真实数据：2025/26财年其收入257.40亿元，同比下降4.7%，Nike和adidas两大主力品牌仍贡献了86.7%的收入，而即将失去的线上业务占总收入22%。知乎
线下也在同步动作：今天有用户分享，滔搏贵和购物中心店正在推400团600的代金券，全场通用。小红书线上退、线下进，这条路以后可能会越走越频繁。
这波清仓，是27年线上合作的终点，也是滔搏转型的起点。接下来值得盯的三个信号：双11降价深度会不会突破5折、热门款会不会补货、以及谁接盘滔搏的线上份额。有进展，再聊。
