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Z世代为何愿意为情绪买单？

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05-22 14:11

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中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

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1. 中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

2. 毛绒｜和CRYBABY顺着情绪的洋流漂流不必逆流而上你可以顺着情绪的洋流漂浮 CRYBABY会陪伴你一起游向治愈之海！ CRYBABY泪流成海系列搪胶毛绒挂件盲盒今晚22:00 正式发售！ #POPMART #泡泡玛特 #CRYBABY #CRYBABY泪流成海系列 #潮玩

3. #我国情绪消费市场规模超2万亿元#说白了就是情绪疗愈与心灵慰藉！压力越大的时代，为“快乐”和“放松”付费的意愿就越强。例如，演唱会一票难求，潮玩手办热销，户外装备销量激增，Citywalk等轻户外活动盛行。社会压力增加，但高昂的长期消费（如旅行）被抑制，于是催生了 “低成本情绪宣泄” 。人们愿意为一次短暂的逃离、一个治愈的瞬间、一个带来确定性的小确幸买单。这不再是娱乐，是精神刚需。

4. ”情绪消费的崛起和情绪营销的演进，标志着中国消费市场正从满足基本需求的功能性消费迈向满足深层精神渴望的感性消费时代。在激烈的市场竞争中，品牌不能再仅仅停留在产品功能的“内卷”，而是要将情绪视为新的战场，通过深入洞察消费者心理，运用多元化的营销策略，构建与消费者之间的“亲密关系”，从而赢得Z世代乃至更广泛群体的认可和忠诚。”——cr情绪品牌增长战略 2026情绪消费与情绪营销：重塑中国消费市场的深层逻辑与未来趋势

5. 尚界Z7/Z7T预售24小时订单破25000台，这波“移动精致生活舱”的定位，确实踩中了Z世代的出行痛点。在我看来，它不止是一辆车，更是把“美容舱”搬进了移动空间。从搭载诺贝尔MOFs材料的鸿蒙ALPS健康座舱2.0，到能保湿养肤的水离子空调，再到智能变色天幕和零重力按摩座椅，每一项配置都在为“精致出行”服务。对女性用户格外友好的细节设计，加上晚山新绿、超凡粉等潮酷车色，让它成了年轻人彰显个性的移动潮玩屋。这种把“情绪价值”和“科技舒适”拉满的产品力，才是它能快速收获市场认可的关键。#尚界Z7随行美容舱#

6. 咖啡消费的“代际战争”：Z世代在家做咖啡，谁还去店里？

7. 为什么我特别讨厌情绪价值这个词?

8. 抄作业时代结束，中国户外正在进入“无人区”。 #运动户外 #商业观察 #社交货币 #户外品牌 #运动品牌

9. #痛金入选淘宝年度十大商品#金价的猛涨吸引不少人的眼光，而比金价更疯狂的还有“痛金”，痛并快乐着的黄金。“痛金”多为“一口价”商品，单克售价远高于普通黄金。有产品每克售价高达2600元，溢价率超过100%，溢价主要来自IP授权、复杂工艺和营销成本。而这部分的购买主力来自于年轻朋友，Z世代正在重塑黄金市场。有数据显示，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，这届年轻人真猛，还把“痛金”买成了年度十大商品。“痛金”的走红，是年轻人消费观念转变、黄金品牌主动转型以及产品自身特质创新的共同作用的结果。追求情绪价值与身份认同，消费重心从家庭转向个人“悦己”，乐意为热爱、个性、浪漫等情感需求付费。商品不仅是物品，更是社交货币和连接同好的媒介，另外一个重点就是黄金与IP的跨界融合，像黑神话悟空。

10. 【#拼豆正成为年轻人社交货币#】#拼豆为何这么上瘾#近日，一项名为拼豆的手工游戏在年轻人间迅速走红。看似不起眼的小小豆粒，却能精准地切入“治愈经济”——因缓解心理压力、寻求情感慰藉而催生的消费行为与产业新赛道。这项诞生于20世纪70年代的瑞典、最初用于老人康复训练的拼豆手工活动，如今正凭借较低的参与门槛与较高的情绪价值，在消费市场掀起新热潮。在情绪消费的基础上，拼豆还成为年轻人的“社交货币”，进一步放大了其消费价值。拼完后大家会发在朋友圈，已经成为展示个人爱好，以期找到同好的“信息释放器”。此外，拼豆的实用性，让情绪消费与日常生活实现了深度融合。消费者制作的拼豆作品，不仅是情绪表达的载体，更是可用于装饰、使用的生活用品——钥匙扣、包挂、冰箱贴、门帘等，“情绪价值”转化为“实用价值”。（福建日报）#老爸收入不敌女儿卖拼豆直呼崩溃# 深读｜小小拼豆玩转“治愈经济”

11. Z 世代改写健康消费规则！营养健康行业4大新风口爆发

12. 2025年青年消费回归平稳理性，呈现“钱没少花，但更精明”的特征。年轻人的支出精准流向“体验”与“保命”双引擎，旅游户外、健康养生及情绪消费成为主力。决策上，他们告别冲动，高度看重质量、自我投资与真实口碑；同时，国货强势占据心智。总体而言，这届年轻人正以理性的自我取悦，为确定性的长期价值与真实快乐买单。#数据报告# 2025青年消费调研报告

13. 你认为情绪价值的本质是什么？

14. 今年，消费彻底变了

15. 当代年轻人出行秉持理性与浪漫交织的哲学，精打细算又愿为情绪价值买单。滴滴2026年3月数据显示，57%用户打车首选又快又便宜，空气清新、就近派车分列二三位，不晕车跻身第四大需求，凸显舒适刚需。AI助手“小滴”可匹配平稳驾驶、油车等90余项标签，精准解决晕车痛点。年轻人热衷自驾拼车、中转旅行、反向旅游，规避商业化套路，追求可控意外与真实体验，兼顾性价比与仪式感，完成从功能满足到情绪疗愈的出行跃迁。#年轻人的出行偏好有多真实##不晕车排打车需求第4#

16. #微博声浪计划##听见微博# 你对另一半有情感依赖吗？那又如何摆脱这份情感依赖呢？情感依赖的本质是未被满足的自我认同，人们通过向他人人寻求肯定、赞美、及时回应来填补内心自我接纳的缺失。这种依赖与社会意义上的成功自信无关，是内心深处自我接纳未完成的体现。❤️然而依赖的对象并非对方本身，而是自己投射在对方身上的理想化自我，是试图通过对方实现对自我的认同和期待，本质上是喜欢和对方在一起时的自己。独立的真谛不是离开对方，而是建立情感共生关系。双方各自有成长，同时能在关键时刻为彼此提供支持，既专注于自己的事业和兴趣，又能在感情危机时彼此依靠。❤️要想打破依赖循环，必须放下对未来的控制欲。情感依赖严重的人害怕失去对未来的掌控感，而非对方本身，所以要学会拥抱未知的未来，这样情感才能回归自由和平等的状态。加油！#情感语录# 晴琴倾心的微博音频

17. 童年有缺失的人，一生都在恶补！

18. 女生常说的情绪价值真的有用吗？情绪价值真的很难获得吗？

19. 买香薰的年轻人，比买口红的还上瘾？一组数据：2025年香氛市场285亿→2031年破454亿，近五年复合增长率18.9%，是全球平均的近3倍。这背后不是消费升级，是情绪需求的爆发。以前香水是「社交名片」，现在香薰是「情绪解药」。职场解压、自我疗愈、圈层认同——看不见的情绪，正在变成看得见的消费。国货品牌集体突围，东方植物香薰销量暴涨89%。鹅梨帐中香、昆仑煮雪——国际大牌讲不了的中国故事，正变成年轻人的新宠。嗅觉经济的本质：不是卖香水，是在卖「那一刻的感受」。你愿意为情绪付费吗？评论区聊聊👇 #嗅觉经济火热##嗅觉经济火热##嗅觉经济兴起催生新职业##年轻人爱上嗅觉经济##消费新洞察#

20. 在80亿的“她战场”上，乙女游戏如何通过社交赢得长线成功？

21. 情绪价值就是哄人开心吗？

22. #得物App推出AR试穿试戴新功能# 3亿Z世代的“消费决策神器”更新，这次连“味道”都能AR化？👟🕶️ 2026年2月10日，得物App正式官宣上线一系列“黑科技”功能，包括AR试穿试戴、3D陀螺仪、寻香助手等。这些黑科技不是噱头，日均使用量已直接突破1000万人次。对于追求“不踩雷”的Z世代来说，得物正从一个电商平台变成一个“沉浸式实验室”。【评论】得物这波更新，本质上是在用**“像素级”的数字化重构解决线上购物的最大痛点：真实感。通过AR技术，球鞋的面料纹理、腕表的表盘刻度甚至针孔细节都近距离可见。最硬核的莫过于“寻香助手”，它将抽象的前中后调转化为“职场适配”“约会专属”等具象标签，甚至能预判色号是否适配肤色。当科技消解了“买家秀与卖家秀”的落差，得物实际上是在通过提升“决策确定性”**来置换用户的忠诚度。在这个“能看就不盲猜”的时代，得物正用AR和AI把屏幕变成了通往潮流实体的任意门。

23. 38.66万给你经典美式情绪价值！1966版就是最纯粹的那台烈马！

24. 不聊单宁和风土，也别再教我喝酒!——新消费者只喝“懂情绪”的葡萄酒！

25. #我国情绪消费市场规模超2万亿元# 情绪消费，是为特定情感体验买单吧，比如为IP联名奶茶排队三小时，买的是“童年情怀”；解压玩具爆火，买的是“焦虑出口”；祈福文创热销，买的是“美好期许”。情绪消费，消费的不是物品功能，而是它带来的情绪价值。其实严格说，所有消费都隐含情感决策，但情绪消费更直接：商品本身成为情绪载体。2万亿市场规模背后，是现代人日益增长的“心灵需求”正在被精准看见和温柔满足…

26. 不是完美主义是幸福主义🥰最近最值得的消费就是健身房了～真正的冲动消费是：脑子一热、事后后悔、完全用不上、纯粹跟风乱买。但心里喜欢、情绪被治愈、心甘情愿为好心情花钱，是情绪投资，不是冲动浪费。#美丽觉醒计划##超会买指南# #为心动买单算不算冲动消费#

27. 【#我国情绪消费市场强势崛起##我国情绪消费市场规模超2万亿元#】2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024 年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元， 2029年将突破4.5万亿元。很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。央视财经的微博视频

28. 我用这套爆款内容系统，帮一个朋友从月入3千到月入5万！ 15年电商经验，做到全国TOP6📍今天不讲理论，讲一个真实故事。去年我有个朋友，做小红书内容创作，每天追热点、扒对标、改文案，累死累活一个月才3000多块钱。他找到我抱怨：龙哥，为什么我这么努力，还是做不出爆款？为什么我的内容就是没人看？我当时就告诉他：你缺的不是努力，是系统。一套能帮你创作的系统。 #内容工业化 #ai创作短视频 #AI创作 #抖音运营 #小红书运营

29. 有的时候，孩子耍脾气、不配合、各种捣蛋搞怪，其实并不是TA表面要求的那些事，而是背后的需求没有得到满足。有时候是认同，有时候是肯定，有时候是求关注，有时候是期待亲密关系，满足了这些需求以后，具体问题是否解决，已经不重要了。就像有些女生喜欢各种作，如果男朋友是直男，总是想讲道理、解决问题，那就会越搞越糟；反过来，亲亲抱抱举高高，提供点儿情绪价值，问题就自动消失了

30. 我国情绪消费市场规模猛增，2025年市值近3万亿元，请问从经济学角度，如何看情绪消费的刚需化和周期性？

31. 陪爬泰山、医院陪诊等「陪伴经济」火热，如何评价「花钱买陪伴」的消费模式？这反映了当代社会哪些深层需求？

32. 从“谁都可以”到“非你不可”，家电渠道如何用情绪价值赢得消费者心智？

33. 2026的消费分层：三种人，各过各的

34. #不可错过的2025年终神级盘点# 2025年是科技破壁、文化焕新与全民共情交织的一年，年度汉字“韧”恰是时代精神的生动注脚。硬核科技持续改写格局，“人造太阳”EAST刷新可控核聚变纪录，“祖冲之三号”彰显量子霸权，DeepSeek大模型以开源方案撼动全球AI生态，具身智能机器人实现商业化落地，福建舰入列开启三航母时代。文化领域亮点纷呈，《哪吒之魔童闹海》以159亿元票房领跑全球，非遗英歌舞、簪花围破圈成文旅新符号，苏超联赛凭草根热血创下30亿话题量，颠覆传统赛事传播逻辑。社会图景多元鲜活，凡人善举传递温暖，预制菜信任危机、剧集市场分化引发行业反思；LABUBU潮玩与赛博美学引领消费潮流，Z世代借情绪价值完成身份认同。九三阅兵的高燃瞬间与残奥冠军的浪漫求婚，定格年度感动。这一年，科技重塑产业规则，草根叙事崛起，消费转向情感价值，每一幕都既是集体记忆，更埋下未来十年的发展伏笔。

35. 来自综艺的消息，根据北美《2026年受众洞察报告》的最新数据，Z世代（1997年至2012年出生）正在重新定义娱乐消费习惯。1、游牧式订阅59% 的 Z 世代用户会为了追某一部作品而精准订阅某个流媒体平台，一旦看完全集便会立即退订，“平台忠诚度”基本不复存在。2、拒绝全价购买游戏62% 的受访者明确表示不会支付全价购买电子游戏，他们更倾向于通过订阅制平台先进行试玩。3、物理媒介几近绝迹在音乐消费领域，71% 的人已经彻底停止购买实体唱片，转向全面数字化的访问模式。4、告别影视实体拷贝70% 的人不再购买电视剧或电影的实体光碟（如蓝盘或 DVD），这一传统分发模式在年轻一代中已基本边缘化。5、影院社交的逆势回归尽管在数字消费上精打细算，但 Z 世代却是最热衷于去电影院的一代。他们参加首周末观影的可能性比年长群体高出 13%，将大银幕视为一种重要的集体社交体验。

36. 最近在思考，小米汽车乃至所有汽车的情绪价值，到底是什么？包括哪些方面？以下是我的一点看法：1、身份认同— "我是开这种车的人"，产品是自我表达的延伸2、审美愉悦— 设计、细节、质感带来的满足感，不需要向别人解释3、归属感— 成为某个社群/品牌共同体的一部分（米粉、花粉、蔚来车主社群）4、安全感/信任感 — 相信品牌不会坑你，减少决策焦虑5、新鲜感/惊喜— 产品超出了预期，让人觉得"钱花得值"能满足四条及以上的车，一定有极强的情绪价值，大家可以对照现实看看。

37. #泡泡玛特推校园青春IP“放学后的Merodi”# 69元盲盒回归经典概率，隐藏款1:144引发收集欲 🎒2月20日，泡泡玛特推出全新IP系列“放学后的Merodi”，围绕校园与青春主题设计，涵盖12个常规款和1个隐藏款。单个盲盒售价69元，常规款抽中概率为1:12，隐藏款为1:144。该系列延续了泡泡玛特对年轻情绪价值的精准捕捉，以校园场景唤起Z世代集体记忆。【评论】从“盲抽”到“情绪价值”，泡泡玛特卖的不是玩具是“青春收藏夹”当69元的盲盒把校园时光拆解成12种可能，当1:144的隐藏款成为社交货币——泡泡玛特再次验证了其核心商业逻辑：用不确定的抽盒体验，包装确定的情绪刚需。校园主题不是新赛道，但“放学后的Merodi”切中的是Z世代对“可收藏的青春”的集体渴望。在潮玩市场趋于理性的当下，这种回归经典概率模型的产品策略，既是防守，也是进攻。

38. 当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

39. 近年来，中国制造持续被美西方媒体抹黑，在某些势力还在用“廉价代工”“质量低劣”的刻板印象抹黑中国制造时，“中国式盲盒”不仅席卷了日韩、东南亚，更在欧美掀起一股排队抢购狂潮。在我看来，中国潮玩的出海，并非简单输出产品，更作为一种文化现象，向世界进行着中国制造转型的有力回应。#欧洲街头外国人排队抽中国盲盒##揭秘外国人为什么恐惧中国制造#当外媒渲染外国人恐惧中国制造时，美西方消费者却愿意为“中国盲盒”疯狂？除了“中国IP”潮玩的文化出海，中国文化软实力还体现在，中国制造的各种人工智能产品，以及中国新能源汽车品牌在海外销量的逐年递增。再看欧洲街头排队抽中国盲盒的现象，排的不是一个简单的塑料玩偶，而是对中国创意产业的认可，是对情绪消费时代的回应，更是文化软实力输出的鲜活注脚。中国制造的竞争力，早已从“成本优势”升级为“创意优势、情感价值、商业模式创新”相结合的转型。欧洲街头外国人排队抽中国盲盒

40. 你认为情绪价值的本质是什么？

41. 存款100万和消费100万，绝对不一样，出人头地为了什么

42. 陪爬泰山、医院陪诊等「陪伴经济」火热，如何评价「花钱买陪伴」的消费模式？这反映了当代社会哪些深层需求？

43. 2026线下消费新刚需：快、爽、值

44. 【九成年轻人流行情绪快充式消费】#老自赚5000老己花3000##年轻人月光只图哄老己开心#压力山大？当代年轻人找到了新解法：情绪快充式消费！报告显示，近9成年轻人面临情绪压力，超6成认为消费能缓解压力。于是，“精神快充”应运而生——从捏捏解压玩具、玄学好运周边，到丑萌文创、猎奇美食……看似“无用”的新奇好物，成为年轻人对抗生活倦怠、寻求即时快乐的“充电宝”，这股为情绪买单的风潮正席卷消费市场，据有关数据显示，六成消费者重视精神消费，九成消费者愿意为情绪溢价付费兴趣消费占比近三成，规模可观，九成年轻人流行情绪快充式消费的背后，是年轻人对自我疗愈、个性表达和即时满足的强烈需求。那你的“精神快充”装备是什么？中网传播的微博视频

45. 小团游爆火背后，Z 世代正在重写旅行的消费价值

46. 除夕将至，今年消费出现3个明显新变化：1. 反向过节成常态年轻人忙、车票难抢，不少长辈反向去子女城市过年，也能避开繁琐走亲访友。传统人情往来变淡，既是生活节奏变快，也是社会结构从熟人社会转向个体独立，亲戚纽带自然弱化。2. 高端消费明显复苏财富并未消失，只是在分化。普通人多是刚需支出，而高净值人群财富修复，带动高端消费回暖。消费本质是分层的，刺激政策也多在打造新场景，而非单纯拉动刚需。3. 数字消费、线上消费崛起数字消费占居民支出近半，情绪消费规模超800亿。年轻人更愿为快乐、情绪价值买单，外卖年夜饭、线上办年货成主流，线下逛街多是闲逛少购物，和早年大包小包截然不同。总结：消费长期仍有空间，核心驱动力来自高净值人群修复与新消费场景（冰雪、银发经济等），未来主打可选消费、情绪消费、品质消费。

47. 【埃森哲：两代消费群体需求分化年轻人求安稳、老年人讲价值】埃森哲：两代消费群体需求分化年轻人求安稳、老年人讲价值在当前消费信心偏弱的时代背景下，Z世代（1995年至2009年出生的人）与银发一族（通常指60岁以上的老年人）成为消费领域两大备受关注的群体。前者被认为蕴藏巨大消费潜力，是需要重点培育的新生消费力量；而后者则被认为“有钱有闲”，其消费需求尚未被完全挖掘开发。　　然而这两类消费群体却呈现出截然相反的特征——Z世代追求稳定，消费习惯偏向保守；而银发一族却更具活力，消费时更注重自我提升。　　5月21日，咨询公司埃森哲对财新等媒体分享其对于中国消费者的研究时指出，在外部环境不确定性加剧的背景下，Z世代在消费时愈发追求“确定性”，决策更加理性务实。

48. 洞察Z世代消费情绪的流量密码

49. Z 世代消费洞察力分析！

50. 2.6亿Z世代登场

51. Z世代社交消费心理图谱

52. 想要读懂Z世代的情绪需求，看这篇就够了

53. Z世代情绪消费洞察来了

54. 报告发布 |《有燃有谋

55. 2.6亿Z世代登场

56. 文创设计丨情绪消费崛起，文创产品的情感转向

57. 情绪消费崛起

58. 情绪消费刷屏

59. 为情绪买单

60. 情绪消费是“心理疗愈”还是“消费陷阱”——你的钱，在为谁的情绪买单？

61. 告别流量内卷，情绪消费时代掘金市场的 “人心拿捏指南”

62. 拆盲盒、撸猫、点香薰

63. 年轻人疯狂买盲盒、撸电子猫

64. “解码”潮玩盲盒

65. 转发丨研心说

66. 情绪经济

67. 内容创作新风口

68. 情绪消费万亿背后

69. 情绪消费

70. 2026年年轻人消费洞察↪钱在哪，情绪说了算

71. 青椒视评丨如何看待情绪消费的“红”与“黑”？

72. 理论周刊｜放大“情绪消费”的乘数效应

73. 小红书独家洞察｜美护 × 家生活，情绪主位时代的行业增长新密码

74. 2025Z世代情绪消费报告

75. 为快乐充值

76. 情绪消费

77. 火蝠观察 | 为什么我们心甘情愿，为“无用”的情绪付费？

78. 用消费给情绪“回血”，当代年轻人的压力救赎

79. 热词背后是蓬勃生长的青年表达——“2025年度青年十大热词”详细解读

80. 热词的背后是蓬勃生长的青年表达

81. 2025年Z世代情绪消费报告

82. 年轻人情绪消费新趋势文/兵法先生

83. 情绪消费爆火，年轻人是更快乐了，还是更孤独了

84. 孤独经济与情绪经济

85. 日本消费研究

86. 孤独经济

87. 一个人过日子，也能撑起大市场

88. Z世代消费心理深度分析

89. 解码Z世代，新消费品牌如何精准拿捏情绪消费的“爽点”与“痛点”

90. 消费趋势洞察 |《2025年Z世代情绪消费报告》(附下载)

91. 情绪消费破万亿！我们为何愿为情绪价值买单

92. 2026年情绪经济电商消费报告

93. 理性看待情绪消费

94. 情绪消费被低估的地方，不是情绪，而是理性

95. 上万亿情绪消费市场，背后是这四个维度在推动

96. 情绪价值消费

97. 情绪价值与信息过载

98. 情绪价值与情绪消费

99. 如何看待情绪价值在现代消费中的作用

100. 2026年情绪经济电商消费报告-Nint任拓

101. 情绪价值塑造消费新蓝海

102. 2026当代年轻人的情绪疗愈

103. 耳朵里的心理课第四十四期——情绪消费

104. 👯‍♀️消费者洞察｜2026Z世代消费新逻辑

105. 埃森哲最新洞察

106. Z世代消费R18解码

107. Z世代重塑消费新逻辑公募“掘金”赛道新机遇

108. Z世代女性鞋履决策大反转

109. 2.7万亿情绪消费市场

110. 情绪经济崛起，场景消费才是真正的入口

111. 从“性价比”到“情价比”

112. 从为生活买单，到为自我加冕

113. 深度分析

114. “好运喷雾”“爱因斯坦的脑子”......花小钱买虚拟情绪商品,究竟值不值?

115. 评论 | 为“情绪价值”买单,不如为“心灵韧性”投资

116. “Z世代”消费观察——从“我”出发,追求个性化消费体验

117. 情绪消费:为心情买单

118. 青年说丨好情绪,多少钱一斤划算

119. 情绪价值解锁消费新场景

120. 情绪经济:年轻人心灵的柔软诉求

121. 商品可虚拟规则不可缺

122. 虚拟情绪产品热销专家提醒不可沉迷花钱购买情绪产品不如积极调整心态

123. 情绪消费新趋势:如何避免‘擦边球’

124. 情绪电商

125. 烧光1亿、破产清算！又一网红品牌跌落神坛，曾一天爆卖6000万

126. 情绪价值解锁消费新场景

127. 情绪消费火了 Z世代引领新潮流

128. 2022 Z世代人群消费洞察报告-WEIQ

129. “情绪消费”何以流行

130. 情绪消费时代来了：年轻人为什么愿意为感觉买单

131. 情绪营销 | Z 世代情绪消费四重奏

132. 一个人吃饭、生活旅行，孤独经济6大赛道里，藏着2亿人的刚需生意

133. 2026情绪疗愈消费图鉴

134. “Z世代”正接管全球消费话语权

135. 研究了10000名消费者，我们找出了2026新消费暴利的秘密 | Z世代篇

136. 小红书拆解95情绪消费，洞察2026年美护市场

137. 情绪消费是年轻人的新刚需吗？2.7万亿市场背后的全民大讨论

138. 面试热点丨事业单位面试-情绪消费成潮，市场涌动待引

139. 不要一个人硬扛了——试试这10个治愈系社交软件

140. 2026小红书十大热词：读懂年轻人的情绪与消费密码

141. 释放压力、调节情绪被认为是年轻人为演出消费的主因

142. 社交媒体时代，消费行为本身就是一种社交表演

143. SR营销 | Z世代不买产品，他们买的是“我是谁”

144. 未来的消费大风口：孤独经济。务必抓住这次跃升的创业新机遇 #财富思维 #创业 #经济 #趋势

145. 预制朋友圈：数字时代的社交展演与青年生存镜像

146. 年轻人开始"情绪消费"，这是进步还是冲动？

147. 粉彩系爆红抖音：温柔治愈背后，是一场情绪生意

148. 情绪总失控？可能不是你的错

149. 【信息建议】当“我”成为商业新坐标！调研发现孤独经济兴起亟待规范引导

150. 30页|2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告

151. 孤独经济真的趋势吗？普通人还有机会吗？

152. 惨痛教训：不会做社交货币，文创永远火不了

153. 第十期|Emotional Consumption干货分享

154. 2025Z世代消费者调研报告

155. 月均千元为情绪买单，你是不是也这样？# 年轻人情绪消费实录#

156. 年轻人为情绪买单，盲盒成社交货币，消费观悄悄变了

157. 情绪营销 | Z 世代情绪消费四件套？

158. 情绪消费，价值几何？

159. 月薪5000的人，为什么敢买3000的情绪盲盒？

160. 三浦展《孤独社会》深度精读：独居时代全面降临，精准拿捏孤独经济消费新趋势

161. 向内求索，以自我满足锚定内心平静

162. 2025小红书情绪营销白皮书

163. 新消费行业报告：2025Z世代消费者调研

164. Z世代“新刚需”消费的三个核心驱动力

165. 从Z世代到银发族：情绪消费的“全龄化”趋势与机遇

166. 2026青年情绪白皮书

167. 发现自我、拥抱幸福、平衡情绪——塑造心灵的每一个瞬间

168. 年轻人爱上了情绪消费，为啥？

169. 哈佛研究发现，孤独经济，将会是未来10年最大的消费风口。

170. 2025小红书消费趋势洞察：不买爆款买“歹物” - 哔哩哔哩

171. 治愈系摄影：你在被疗愈，还是被社交人设绑架？

172. 【汽车用户洞察】小红书车生活情绪白皮书

173. dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》

174. 颂钵、冥想、瑜伽……疗愈经济火了？

175. 高敏感人的自我认同感如何形成？

176. 驾驭情绪价值：从冲动消费到长期品牌韧性的商业智慧

177. 情绪消费崛起背后的矛盾辩证法

178. 自我认同：成为自己生命的作者

179. 情绪消费乘风起，年轻人为心情买单

180. 沃尔玛联名小红书：一份零售业在情绪消费时代的高分答卷

181. 为什么你总是“冲动消费”？——需求与市场的心理博弈

182. 我的花园世界：治愈系种花社交手游

183. 课程30：内在工程第十八集：身份的番外篇

184. 需要和想要的本质差异。需要：是指经济学中的非弹性需求，即那些需求量对价格变动反应不敏感的商品或服务。例如，维持基本生存的必须品，以及保障生活正常运转的非必要开支。我们很清楚，这部分消费很难被大幅压缩。想要：是指经济学中的弹性需求，即为了满足个人欲望，提升幸福感，追求社会认同而产生的开支。比如，最新款的手机、一场说走就走的旅行、一杯精品网红咖啡、一个设计感十足的包包。这部分消费就是我们优化财务状况、提高储蓄的主要领域。在生活中，这两者的边界不是非常清晰，而商家最擅长的工作就是把“想要”包装成“需要”。我们的消费还常常被一些隐藏的“幕后推手”所操控，其中最常见的就是社交媒体中的情绪性消费。开心的时候，我的要奖励自己、难过的时候，我们很安慰自己、压力大的时候，我们通过“买买买”来释放焦虑。甚至无聊的时候，我们也会刷着购物软件。用消费来填补内心的空虚。情绪性消费带来的快感是非常短暂的，但当账单来临，那份焦虑和后悔确是真实存在的，它成了我们财务计划中一个最不稳定的破坏因素。