一直以来，奢侈品牌普遍采取“只涨不跌”的定价策略，通过定期提价来维持品牌的稀缺性与溢价能力。然而近期，奢侈品牌古驰（Gucci）在中国市场悄然完成了一轮新调价，与往年不同的是，本次调整并非涨价，而是涵盖包袋与成衣的大幅降价。
从具体的降价幅度来看，古驰多款热门手袋和服装的价格下调明显。例如，2026春夏季上市的新款Mercato小号托特包，售价由此前的25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元，现售价为8700元，降幅超过40%；此外，此前售价突破万元的GG Marmont系列小水桶包，目前价格也下调至8100元。除了包袋产品外，古驰的成衣部分同样迎来了普遍降价，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等款式的降幅大多在30%左右。
针对此次价格调整，古驰官方客服回应表示，品牌会根据市场综合因素不定期对产品价格进行调整，具体以页面售价为准，部分调价后的热门款式甚至出现了售罄下架的情况。而古驰母公司开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）在财报会议上也曾坦言，过去几年行业频繁涨价的能力已不复从前，部分产品定价过高，过度消耗了价格弹性，最终导致销量不佳。在集团提出的新发展战略中，“重调价格带”与重新建立消费者对产品价值的信任成为了关键环节。
古驰这一举措的背后，折射出全球及中国个人奢侈品市场增速放缓的大环境。在过去数年间，奢侈品行业经历了持续的价格重构，但随着消费者购买心态趋于理性，大家不再盲目为过高的品牌溢价买单。财报数据表明，亚太及中国市场的客流疲软对业绩造成了一定拖累。为了打破这一僵局，古驰正在重新寻找产品、价格与消费者需求之间的平衡，在降价拉近与消费者距离的同时，同步推进关店瘦身、精简库存等运营调整。
在社交平台上，这波罕见的正价降价引发了广泛关注。部分此前全价购买新品的消费者感叹遭受了“背刺”，而更多行业分析则指出，古驰的降价标志着奢侈品“靠频繁涨价驱动增长”的时代正走向终结。当定价权开始重新向市场和消费者倾斜，奢侈品牌必须依靠更具吸引力的设计、扎实的品质和合理的定价，才能重新赢回市场的信任。
